Durante 12 años consecutivos, la posición de la marca de leche más comprada no ha cambiado.

El representante de Kantar Vietnam (derecha) entregó certificados al Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk .

Posición inquebrantable en la cesta de compra del consumidor durante 12 años consecutivos

Utilizando datos de Worldpanel y el exclusivo Índice de Alcance del Consumidor (CRP) a nivel mundial , el informe "Huella de Marca" de Kantar es uno de los más prestigiosos y solicitados en el sector de bienes de consumo de alta rotación (FMCG). Según Kantar, el índice CRP se mide en función del número de hogares que alcanzan el producto y la cantidad de veces que se compra. Por lo tanto, es una medida muy precisa de la "elección" de una marca.

Según el informe de 2024, la posición de Vinamilk en la industria láctea se reafirmó, ya que sus marcas mantuvieron su dominio, ocupando 3 de las 5 primeras posiciones en la lista de las marcas de leche más compradas. En concreto, Vinamilk se mantuvo como líder en la industria de lácteos y productos lácteos durante 12 años consecutivos desde la primera publicación del informe en Vietnam.

Cabe destacar que el alcance del consumidor de Vinamilk es casi el doble que el de la segunda marca, tanto en áreas rurales como urbanas.

La nueva, juvenil e impactante imagen de Vinamilk tras su “renovación de marca” con el mensaje “Audaz, seguro, sé siempre tú mismo”.

Además, la leche condensada Vinamilk sigue siendo la opción favorita de los hogares, y por cuarto año consecutivo, dos marcas conocidas, Ngoi Sao Phuong Nam y Ong Tho, se encuentran entre las 5 mejores, tanto en zonas urbanas como rurales. Este año, Probi, otra marca de Vinamilk, apareció en el ranking de las marcas de leche más compradas en zonas urbanas.

Quiero destacar la innovación. Vinamilk lanza constantemente nuevos productos para satisfacer a todos los consumidores y todas sus necesidades, o sugiere diferentes maneras de usarlos. Esto es especialmente importante en un contexto en el que los consumidores tienen cada vez más opciones. Atraerlos para que prueben tu producto es difícil, y lograr que vuelvan a comprarlo una segunda o tercera vez es aún más difícil. Vinamilk lo ha hecho muy bien durante muchos años —añadió el Sr. Peter—.

Un ejemplo típico es el producto de leche fresca Vinamilk Green Farm, un producto que marca un gran avance en la tecnología para Vinamilk, al aplicar con éxito la tecnología de vacío dual, ayudando a que los productos de leche fresca conserven su aroma natural, un toque de hierba y flores, y un regusto dulce.

O más recientemente, el gigante lácteo nacional lanzó Vinamilk, una nueva línea de productos lácteos de frutos secos con alto contenido proteico y sin soja, que combina siete frutos secos de primera calidad por primera vez en Vietnam.

Se espera que la leche de frutos secos con alto contenido de proteínas, el "nuevo guerrero" de Vinamilk, se convierta en un producto destacado en el mercado de la leche de frutos secos en Vietnam.

Para la leche condensada Ông Thọ, una marca dentro del Top 5 de las marcas de leche más compradas, Vinamilk también “ganó” entre los consumidores al lanzar 2 sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, brindando una experiencia nueva y diferente a los usuarios jóvenes; junto con un empaque innovador en una caja con tapa de rosca, que ayuda a toda la familia a usar y conservar de manera más conveniente.

Además, las campañas en los medios de comunicación que instruyen a los compradores a utilizar productos familiares como leche fresca, leche condensada, yogur, etc. al cocinar o preparar platos y bebidas creativos también crean tendencias, atrayendo especial atención de los jóvenes.

Vinamilk aumenta su alcance a futuros consumidores (GenZ, Gen Alpha) a través de eventos especiales como Genfest, Taste Tour con Green Farm...

Según el informe de Kantar, en 2023, Vietnam lanzará al mercado 11.662 nuevos productos, lo que equivale a unos 32 productos nuevos al día, el doble que hace 10 años. Sin embargo, de los más de 10.000 productos lanzados, solo un 2,2 % (equivalente a más de 220 productos) llega a los consumidores una vez al año, sin mencionar la posibilidad de convencerlos de comprar.

La mezcla creativa de bebidas es una nueva dirección de Vinamilk para aumentar el acceso a futuros grupos de consumidores (GenZ, Gen Alpha).

Esto demuestra que la innovación continua desempeña un papel fundamental para que un producto destaque y cree su propia marca. A partir de ahí, atrae a más compradores y aumenta su presencia en los carritos de compra. Obviamente, el enfoque innovador de Vinamilk no solo ayuda a la marca a ampliar su base de clientes, sino que también la acerca a su público objetivo en el futuro.

Dejando huella en la innovación y el desarrollo sostenible, Vinamilk mejora la posición de la industria láctea de Vietnam.

Fuente: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm