El 21 de noviembre, el Museo Ton Duc Thang organizó un seminario científico titulado "Construyendo una identidad de marca para el Museo Ton Duc Thang", en celebración del 20º aniversario del Día del Patrimonio Cultural de Vietnam (23 de noviembre de 2005 - 23 de noviembre de 2025).
El seminario ofrece una oportunidad para que expertos en museos, patrimonio cultural, artes aplicadas, comunicación de marca, profesores universitarios y representantes de numerosos museos de Ciudad Ho Chi Minh compartan experiencias y debatan sobre la orientación para la construcción de una imagen de marca para el Museo Ton Duc Thang en el nuevo período.
Según los organizadores, el objetivo del debate es identificar los valores fundamentales del Museo Ton Duc Thang, evaluar el estado actual de su sistema de identidad y analizar las tendencias más populares en diseño y comunicación de museos a nivel nacional e internacional.
A partir de ahí, el museo espera construir una identidad unificada y moderna, coherente con su misión de presentar y difundir el legado del presidente Ton Duc Thang en el contexto de la integración.
En el seminario, los delegados coincidieron en que la identidad de marca no es solo un logotipo o un color principal, sino una combinación de imágenes, lenguaje, estilo de presentación, estructura espacial...
Un sistema de identidad estandarizado ayudará a los museos a mejorar su accesibilidad al público, especialmente a los jóvenes y a los visitantes internacionales; al tiempo que aumentará la recordación, la profesionalidad y la seña de identidad del museo.
Muchos opinan que el nuevo logotipo debe expresar sencillez y humanidad, cualidades asociadas a la vida del presidente Ton Duc Thang. La imagen de identidad debe ser simple, legible, adaptable a diversos materiales y mantener su identidad para evitar confusiones en un entorno mediático multiplataforma.
Algunos delegados sugirieron que los museos podrían considerar la posibilidad de organizar un concurso de diseño de logotipo e identidad corporativa, movilizando a estudiantes, docentes de escuelas de arte y arquitectura y diseñadores profesionales para que participen con el fin de obtener ideas diversas y explorar nuevas tendencias visuales. Este enfoque ha resultado eficaz en muchos museos del país.
Representantes de algunos museos compartieron experiencias prácticas: el logotipo debe conservar el espíritu histórico, pero también modernizarse para adaptarse a las necesidades de comunicación; la identidad debe contar con un amplio sistema de aplicaciones, como publicaciones, recuerdos, señalización y espacios expositivos, garantizando la sincronización entre el mundo físico y el digital...
Algunas opiniones sugieren buscar símbolos asociados con la patria y la vida del presidente Ton Duc Thang, como la imagen de la flor o moi, la flor típica de la provincia de An Giang , la tierra natal del tío Ton...
Estas sugerencias se plantean con el espíritu de evocar la identidad para dar forma a la dirección del diseño, no para imponerla sino para ayudar a clarificar la pregunta: ¿Qué quiere transmitir el Museo Ton Duc Thang a través de su imagen de marca?
A partir del análisis y las sugerencias del seminario, el Museo Ton Duc Thang planea continuar completando el esquema de diseño, estableciendo criterios específicos para la nueva identidad y eligiendo un método de implementación adecuado, posiblemente mediante la organización de un amplio concurso de diseño.
El Sr. Pham Thanh Nam, director del Museo Ton Duc Thang, afirmó que el museo acogió con respeto todos los comentarios de expertos y delegados. Añadió que las opiniones se centraron en dos grupos de cuestiones: el método de organización de la construcción del sistema de identidad y las observaciones realizadas durante el proceso de diseño para garantizar su carácter estratégico, su aplicabilidad y su funcionamiento a largo plazo.
Según el Sr. Nam, el museo ha organizado recientemente dos reuniones profesionales para revisar las necesidades, evaluar los logros y las limitaciones en la comunicación, la exhibición y la aplicación del sistema de identidad actual. Esto demuestra la necesidad de construir un nuevo sistema de identidad más profesional y coherente.
También recordó las experiencias de algunos museos de Ciudad Ho Chi Minh, como el Museo de Bellas Artes, el Museo de Historia, el Museo de la Mujer del Sur y el Museo de Ciudad Ho Chi Minh, que integraron rápidamente el sistema de identidad corporativa en todo su sistema de exhibición y comunicación. Estos son modelos que el Museo Ton Duc Thang puede tomar como referencia durante el proceso de implementación.
En cuanto al método de implementación, el museo está considerando dos opciones: organizar un concurso de diseño o encargar diseños a una empresa especializada. Sin embargo, según las directrices del Departamento de Cultura y Deportes de la ciudad de Ho Chi Minh, se prioriza el concurso para garantizar la transparencia, recabar información de diversos sectores y optimizar los costos.
El director del museo enfatizó que, antes del concurso de diseño, la unidad completará un conjunto de criterios que incluyen misión, visión y valores fundamentales: los elementos esenciales que guiarán el proceso de diseño de la identidad de marca.
Se prevé que el concurso se lance con motivo del 138º cumpleaños del presidente Ton Duc Thang (20 de agosto de 2026), o a más tardar el Día del Patrimonio Cultural de Vietnam, 23 de noviembre de 2026.
Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bao-tang-ton-duc-thang-tham-van-y-kien-xay-dung-bo-nhan-dien-182940.html
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