Protección de marca en la era digital

Actualmente, con el creciente desarrollo de la ciencia y la tecnología, el comercio electrónico, las aplicaciones de inteligencia artificial (IA), etc., la protección de marca desempeña un papel cada vez más importante para crear una base sólida para las empresas, garantizando la producción y el desarrollo sostenible. En particular, el desarrollo del comercio electrónico es una tendencia global. Además de sus ventajas, muchas empresas también se aprovechan de esta forma para comercializar productos falsificados, perjudicando a los consumidores, el entorno competitivo, el desarrollo económico y las actividades comerciales. Asimismo, las estrictas regulaciones derivadas de los acuerdos comerciales y las políticas de protección de cada mercado exigen que las empresas nacionales modifiquen su percepción de las marcas para mejorar su competitividad, protegerlas y desarrollarlas.

De hecho, la falsificación de marcas tiene un impacto significativo en la reputación de la marca, así como en el origen del producto en el mercado, especialmente en el ámbito del comercio electrónico. Por lo tanto, es necesario que las unidades de fabricación mejoren y fortalezcan la protección y el cumplimiento de los derechos de propiedad intelectual en el creciente entorno del comercio electrónico actual. Por lo tanto, para mejorar la competitividad y limitar los riesgos, las empresas que participan en actividades productivas y comerciales deben prestar atención a la propiedad intelectual, el desarrollo de la marca y la identificación de productos, bienes y servicios, etc.

Sin embargo, actualmente, las empresas, especialmente las pequeñas y microempresas, y los centros de producción aún tienen dudas sobre la protección de sus marcas. Según los expertos, este proceso comienza con la elección y el diseño de una marca, seguido de la presentación de una solicitud y el seguimiento del proceso de aprobación. Un factor importante es la distintividad de la marca, lo que facilita su identificación y protección. En particular, la elección de una marca para registrarla y protegerla en el entorno del comercio electrónico requiere cuidado. La marca debe ser única, fácilmente reconocible y no confundirse con otras marcas ya existentes en el mercado. Al elegir, es necesario considerar factores como el nombre, el logotipo, el color y el mensaje relacionado con el producto o servicio que ofrece la empresa.

Las empresas deben tener en cuenta que la tecnología desempeña un papel importante en la supervisión y protección de las marcas registradas en las plataformas en línea. Herramientas como los sistemas de supervisión automatizados ayudan a detectar infracciones con antelación y a notificar a los titulares de las marcas registradas de inmediato. Estas herramientas pueden analizar plataformas como Amazon, eBay, Shopee, Lazada, etc., para detectar productos infractores. Si una empresa opera en diversos mercados, es necesario el registro internacional de la marca. Esto ayuda a proteger la marca de infracciones en otros países, a la vez que crea condiciones favorables para que las empresas expandan sus negocios al mercado global.

Khai Anh

Fuente: https://baobinhduong.vn/bao-ve-thuong-hieu-trong-ky-nguyen-so-a347067.html