La tapa de la botella ayuda a Vinamilk a aumentar las ventas en Nueva Zelanda

(Baohatinh.vn) - Una mejora en las tapas de las botellas ha ayudado a Vinamilk a eliminar más de 5 millones de pajitas de plástico y ha contribuido a un crecimiento de casi el 80% en el mercado de Nueva Zelanda.

A principios de 2024, Vinamilk propuso a su socio importador neozelandés participar en las pruebas de una pequeña mejora en el envase de yogur bebible esterilizado en botellas de HDPE de 80 ml, un producto clave de exportación de la compañía. En consecuencia, el tradicional tapón redondo se sustituye por un tapón con lengüeta (tapa precortada con una lengüeta para abrir), que permite a los usuarios retirar fácilmente el tapón para su consumo, sin necesidad de pajita.

El experimento tuvo un efecto inmediato: los consumidores neozelandeses lo apoyaron con entusiasmo, y el importador encargó de inmediato a Vinamilk la producción de casi un millón de productos adicionales con esta innovación. Se prevé que en 2025 se suministrarán 4,1 millones de bebidas de yogur adicionales con envases mejorados de Vinamilk a las dos cadenas minoristas más grandes de Nueva Zelanda. Esto significa que más de 5 millones de pajitas de plástico desaparecerán del mercado.

Cuando el desarrollo sostenible se convierte en una ventaja competitiva

“Cuando se integra en la estrategia de desarrollo, la reducción de emisiones deja de ser un coste para convertirse en una ventaja competitiva para la empresa”, afirmó Le Hoang Minh, director ejecutivo de producción y jefe del proyecto Net Zero de Vinamilk, en el XII Foro de Negocios Sostenibles de Vietnam (VCSF).

Como uno de los eventos de diálogo anuales más importantes entre la comunidad empresarial y el Gobierno vietnamita sobre desarrollo sostenible, organizado por la VCCI desde 2014, el foro de este año tiene como tema "Desarrollo sostenible en la nueva era: Convertir las aspiraciones en acciones", lo que demuestra claramente la dirección del Secretario General To Lam para llevar al país a una nueva era, una era de crecimiento nacional.

El Sr. Le Hoang Minh, director ejecutivo de producción y jefe del proyecto Net Zero de Vinamilk, en el 12º Foro de Negocios Sostenibles de Vietnam (VCSF) (Foto: Minh Anh).

Como lo demuestra el caso de la conversión del empaque, el Sr. Minh afirmó que la instalación de nuevos equipos para moldear tapas implica costos, pero los beneficios lo justifican ampliamente. Tan solo en Nueva Zelanda, esta mejora contribuyó a que el crecimiento del mercado en 2024 alcanzara casi el 80%, situándose entre los mercados de mayor crecimiento del año. Se prevé que en 2025 esta mejora genere un aumento de ventas superior al 20%, por encima de la ya elevada base de 2024.

Más importante aún, se refuerza la imagen de Vinamilk como fabricante ecológico, lo que contribuye a aumentar su ventaja competitiva en mercados con estrictas normas medioambientales como Estados Unidos, Australia, etc. De hecho, el crecimiento de las ventas en muchos mercados de la región de Oceanía superará el 56 % anual en 2024. Los productos Vinamilk se encuentran en las principales cadenas de supermercados como Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff, etc.

Por supuesto, este logro no es fruto de un solo esfuerzo. El Sr. Le Hoang Minh afirmó que, hace más de 10 años, Vinamilk estaba preparada para proporcionar informes de desarrollo sostenible conforme a los requisitos de sus socios internacionales. Además de cumplir con estándares internacionales como ISO 9001:2015, FSSC 22000, ISO 17025, Halal y Organic EU, la empresa también ha completado los informes de inventario de gases de efecto invernadero y ha acelerado el proceso de neutralidad de carbono en toda la cadena de valor. El hecho de que las dos primeras fábricas y la primera granja hayan alcanzado la neutralidad de carbono según los estándares internacionales es una clara muestra de este esfuerzo.

Vinamilk es la primera empresa láctea en poseer tanto una granja como una fábrica que son neutras en carbono según los estándares PAS 2060:2014 (Foto: Minh Anh).

Reducir emisiones, mejorar la marca

Al expresar su impresión sobre el uso que hace Vinamilk de la reducción de emisiones como ventaja competitiva, el Sr. Nguyen Tien Huy, Secretario General del Consejo Empresarial de Vietnam para el Desarrollo Sostenible (VBCSD), perteneciente a la Cámara de Comercio e Industria de Vietnam (VCCI), afirmó que este es un ejemplo típico que demuestra que el desarrollo sostenible no siempre requiere grandes inversiones. «A veces, pequeñas mejoras pueden marcar una gran diferencia», añadió.

Según un informe reciente de Kantar, cerca del 22% de los consumidores afirmó estar cambiando activamente sus hábitos de compra para ser más sostenibles. Y según PwC, más del 80% de los encuestados expresó su preocupación por el cambio climático, y aproximadamente la mitad (44%) afirmó estar dispuesta a pagar más por alimentos respetuosos con el medio ambiente, como productos que mejoran la calidad del suelo y aumentan la biodiversidad; un 43% adicional indicó que podría ser persuadida a hacer lo mismo.

“Esto significa que cualquier empresa que sea lenta en su transformación verde o en su estrategia empresarial sostenible se enfrentará a riesgos y quedará eliminada del juego antes”, enfatizó el representante de VBCSD.

Los productos ecológicos de Vinamilk atrajeron la atención de muchos compradores internacionales en la Exposición Internacional de Abastecimiento de Vietnam 2025.

Coincidiendo con esta opinión, el Sr. Le Hoang Minh afirmó que la tendencia del consumo ecológico ya no es un mercado nicho, sino que se está convirtiendo gradualmente en una demanda generalizada en todos los segmentos y mercados. Esto, a su vez, genera un factor clave para incrementar el valor de la marca. Vinamilk, según el informe Food & Drink 2025 de Brand Finance, se posicionó como la marca número uno entre las tres marcas de leche más valiosas a nivel mundial. Este resultado se basa en criterios clave como la lealtad y recomendación de la marca, su atractivo para los inversores, su capacidad para asumir precios elevados y sus perspectivas a largo plazo. Todos estos criterios se ven directamente afectados por las prácticas ESG (ambientales, sociales y de gobierno corporativo).

“En otras palabras, el desarrollo sostenible ha pasado de ser un 'costo de cumplimiento' a un 'activo estratégico', lo que aumenta directamente el valor de la marca en el mercado internacional”, concluyó el Sr. Minh.

Fuente: https://baohatinh.vn/chiec-nap-chai-giup-vinamilk-tang-truong-doanh-so-tai-new-zealand-post295743.html