Convertir la cultura en una fuente de ingresos

Los fans llenaron el estadio My Dinh ( Hanói ) para ver la actuación del grupo de K-pop Black Pink en julio de 2023. Fuente de la foto: TPO.

El año 2023 fue testigo de la llegada de numerosos artistas internacionales a Vietnam, quienes organizaron eventos musicales que atrajeron a un público multitudinario. Por ejemplo, en marzo, el grupo surcoreano Super Junior ofreció un concierto con más de 15.000 asistentes en el Estadio de la Zona Militar 7 de Ciudad Ho Chi Minh; en junio, se celebró el Festival Seen en Hoi An, Quang Nam; en octubre, la boy band Westlife presentó su gira The Wild Dreams Tour en Ciudad Ho Chi Minh; en noviembre, tuvo lugar el Festival de Música Wow-K; en diciembre, Hozo se presentó en Ciudad Ho Chi Minh; Charlie Puth y Maroon 5 también actuaron en los festivales de música 8Wonder en Nha Trang y Phu Quoc; y el 20 de diciembre, Katy Perry actuó por primera vez en Hanói en la ceremonia de los Premios Vinfuture…

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Al repasar el auge de los conciertos en Vietnam y el florecimiento de la industria cinematográfica del país, se observa que Vietnam tiene un gran potencial para que sus industrias del entretenimiento exploten con mayor fuerza la demanda del público, al tiempo que se adaptan a los gustos de la música y el cine nacionales...

En concreto, el concierto de Black Pink tuvo lugar durante dos noches, el 29 y el 30 de julio de 2023. Anteriormente, ninguna empresa organizadora de eventos había logrado traer a Vietnam a artistas internacionales de primer nivel en la cima de sus carreras de esta manera. El concierto Born Pink, parte de la gira mundial de Black Pink, atrajo a más de 67.000 asistentes y fue considerado un éxito inesperado, con unos ingresos estimados de 335.000 millones de VND (aproximadamente 14,1 millones de USD) durante las dos noches, cifra comparable a la de otros países asiáticos. Según datos del Departamento de Turismo de Hanói, los ingresos totales procedentes del turismo durante las dos noches de los conciertos de Black Pink alcanzaron aproximadamente los 630.000 millones de VND. El evento Born Pink fue una auténtica explosión cultural, una poderosa prueba de que la cultura no se limita al entretenimiento, sino que también es un motor de desarrollo económico . Esto significa que el sector cultural está generando ingresos.

No solo los conciertos internacionales atraen a multitudes. A principios de 2024, presenciamos el programa "La canción de la flor de primavera" de la televisión vietnamita, un espacio artístico de gran emotividad, un verdadero festín de luz y sonido. La magnitud del programa se logró gracias a una meticulosa atención al detalle y una gran inversión en la música y técnicas de puesta en escena avanzadas. El programa generó importantes ingresos publicitarios y, si se organizara como concierto al aire libre, la asistencia probablemente rivalizaría con la de artistas internacionales.

La industria cinematográfica nacional ha experimentado un auge gracias a varias películas estrenadas en cines. Por ejemplo, la película "Mai" de Tran Thanh se convirtió en un éxito de taquilla y alcanzó su mayor recaudación hasta la fecha, superando los 500 mil millones de VND.

El desarrollo de la cultura y los servicios culturales es un método para transformar los recursos blandos en productos y servicios culturales en el mercado, creando recursos económicos para la reinversión; logrando que la cultura se arraigue más profundamente en la sociedad y se convierta realmente en un pilar dinámico del desarrollo de la economía de mercado.

Anteriormente, muchos consideraban la cultura como una disciplina aparte, algo sagrado que debía ser venerado en lugar de comercializado. Sin embargo, el auge de los conciertos de artistas internacionales en Vietnam y el reciente fenómeno cinematográfico nos han brindado una comprensión más concreta, vívida y profunda de los desafíos económicos que enfrenta la industria cultural, reconociendo que la cultura es un motor del desarrollo económico. Un artista talentoso, ídolo de un amplio sector del público, también puede crear un modelo socioeconómico. Por ejemplo, Taylor Swift, la "princesa de la música country" de Estados Unidos, fue nombrada Persona del Año por la revista Time en 2023.

Swift saltó a la fama con la gira Eras Tour, la más grande de la historia, que superó por primera vez los mil millones de dólares en ingresos. Se la considera un fenómeno económico global y una "salvadora" de la economía estadounidense, con un potencial impulsor de casi 4.600 millones de dólares. Según la alcaldesa de Melbourne, Sally Capp, solo la gira Eras Tour de Taylor Swift aportó 790 millones de dólares (aproximadamente 19,4 billones de VND) a la economía australiana. La primera noche del concierto de la gira Eras Tour de Taylor Swift en Singapur, el 2 de marzo, atrajo a más de 50.000 asistentes, incluyendo varios artistas y fans vietnamitas que gastaron grandes sumas para disfrutar plenamente del concierto. El nombre de Swift se ha convertido en Swiftonomics: la economía de Taylor Swift.

Al observar el auge de los conciertos en Vietnam y el florecimiento de su industria cinematográfica, queda claro que Vietnam tiene un gran potencial para que sus industrias del entretenimiento aprovechen aún más la demanda del público, adaptándose a los gustos musicales y cinematográficos locales. Esto también demuestra la capacidad creativa y la tecnología de producción de algunas industrias culturales, como la música y el cine, que se han estandarizado y modernizado gradualmente. La fortaleza intrínseca de la fuerza laboral cultural y el poder cultural de cada individuo están impulsando la cultura vietnamita hacia avances positivos y memorables.

Esto también proporciona una base sólida para seguir avanzando en áreas que se están consolidando como "sectores líderes" en la promoción del desarrollo de la industria cultural en el próximo período.

Sin embargo, además del talento de cada artista, el apoyo del marco político es un factor sumamente importante para fomentar y desarrollar el talento, especialmente en los campos de la música y el cine.

Vietnam cuenta con una población joven: el 25,2% tiene menos de 15 años, el 70,7% se encuentra en edad laboral y el 4,1% es mayor de 65 años. Esta estructura poblacional ofrece numerosos beneficios económicos y culturales. La población joven tiene una alta demanda, lo que genera un amplio mercado para productos y servicios culturales. Esta es una gran oportunidad, y sería una lástima que el sector cultural la desaprovechara. Si bien se necesitan mejoras adicionales, el Estado ha establecido inicialmente mecanismos para fomentar el desarrollo del talento cultural. El reto restante reside en el esfuerzo creativo constante y la dedicación de los artistas y el personal de apoyo en el proceso de producción de las industrias culturales.

Creemos que con las recientes "explosiones" en conciertos y cine, aprenderemos muchas lecciones valiosas, descubriremos estrategias para atraer a artistas de renombre mundial a Vietnam y daremos un impulso a nuestra industria cultural nacional, lo que dará lugar a más actuaciones de "Mai", "Dao, pho y piano", en lugar de ser simplemente cuestión de "suerte".

El objetivo es que la cultura nacional no sea un ámbito puramente espiritual, improductivo y sin ánimo de lucro, un ámbito que solo "gaste dinero", sino un ámbito que genere directamente beneficios económicos y un alto valor añadido mediante la diversificación de productos culturales vinculados a la producción y el turismo, promoviendo así un crecimiento económico sostenible.

Fuente: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html