El patrimonio está “digitalizado” por el pensamiento de la Generación Z

VHO - A partir de detalles que parecen existir sólo en libros de historia o espacios expositivos de museos, los estudiantes han encontrado formas de recrear y acercar el patrimonio a la vida a través de la perspectiva de los jóvenes.

El concurso de producción cinematográfica publicitaria TVCreate 2025 acaba de finalizar con la noche de gala final, dejando muchas reflexiones sobre cómo la generación Z aborda la cultura nacional a través de nuevas formas de medios.

Cuenta la historia a tu manera

La gala final del concurso de producción cinematográfica publicitaria TVCreate 2025, con el tema "Los Ecos del Legado", se celebró recientemente en la Universidad Hoa Sen (Ciudad Ho Chi Minh). Este concurso anual de producción cinematográfica publicitaria, organizado por estudiantes de la Facultad de Marketing y Comunicación de la escuela, está dirigido a estudiantes de universidades e instituciones de educación superior de todo el país.

El tema dado a los estudiantes es recrear el patrimonio cultural a través de productos creativos.

Este año, en lugar de resolver las preguntas de empresas comerciales como en temporadas anteriores, el Comité Organizador del concurso logró un gran avance al recibir encargos del Museo de Historia de Ciudad Ho Chi Minh para recrear el patrimonio cultural mediante productos creativos, contribuyendo así a acercar la imagen del museo y los valores tradicionales a la comunidad, especialmente a los jóvenes. Las preguntas del Museo de Historia de Ciudad Ho Chi Minh obligaron a los equipos del concurso a dedicar mucho tiempo a investigar documentos, explorar el espacio expositivo y aprender a relatar los valores históricos y culturales en un lenguaje familiar para el público joven.

TVCreate, una competencia a nivel escolar iniciada en 2010, se ha convertido en un espacio académico nacional con alcance profesional. La competencia de este año atrajo a más de 200 estudiantes de 36 universidades de todo el país. A lo largo de las rondas, cuatro equipos con productos sobresalientes superaron a 68 equipos para llegar a la ronda final, presentando productos de TVC únicos e imbuidos de identidad nacional. La gala final incluyó emocionantes competencias, como la proyección de productos de TVC, la presentación de exámenes y la respuesta a las preguntas del jurado. Cada equipo aportó una perspectiva única. El equipo "Freedom Girls", compuesto por estudiantes de la Academia de Correos y Tecnología de Telecomunicaciones de Ciudad Ho Chi Minh y de la Universidad de Lenguas Extranjeras y Tecnología de la Información de Ciudad Ho Chi Minh, ganó el campeonato con el producto "Historia". Recrearon la historia de una joven que conoció accidentalmente al "Sr. Bao", un personaje que simboliza la memoria nacional. A través de pequeños detalles como la historia, las palabras y la forma de liderar del personaje, los espectadores recuerdan la conexión entre el individuo y la historia.

Los museos no pueden contar historias del patrimonio por sí solos. Necesitamos la participación de las escuelas, especialmente de los estudiantes, que tienen un enfoque nuevo y un lenguaje cercano a la comunidad joven. Creo que estos espacios de recreación contribuyen a inspirar a los jóvenes a aprender, amar y sentirse orgullosos de la cultura nacional.

Cuando los estudiantes narran historias del patrimonio desde su propia perspectiva, no solo aprenden, sino que también se convierten en personas que difunden valores culturales de forma cercana, convincente y vibrante. (Dr. Hoang Anh Tuan, Director del Museo de Historia de la Ciudad de Ho Chi Minh)

El equipo “De Khong Mot” de la Universidad de Comercio Exterior, Campus 2, obtuvo el segundo premio con el producto “0.1 mi calidad - 99.9 código vietnamita”. Utilizaron imágenes de símbolos culturales familiares como tambores Cham, tatuajes tradicionales, leones y dragones... para transmitir el mensaje: la identidad no se opone al ego individual, sino que puede complementarse y enriquecerse mutuamente. Los dos primeros premios fueron para el equipo “Tres peces” (TVC “Su sac”) y el equipo “Que Te Que” (TVC “Pach di het”). Mediante animación, gráficos y narrativa visual, estos equipos optaron por aclarar el contenido sin demasiados comentarios. Ambos productos buscan sugerir enfoques más sutiles y naturales para acercar la historia a los jóvenes.

Además, el premio TVC más favorito pertenece al equipo POPI (Universidad Hoa Sen) con el producto "Source", como un mensaje simple pero emotivo sobre la conexión entre la generación actual y las raíces de la nación.

El equipo ganó el campeonato con el producto "Historia"

Conectando escuelas, museos y estudiantes

Durante el evento, el Dr. Hoang Anh Tuan, director del Museo de Historia de Ciudad Ho Chi Minh, miembro del jurado y socio estratégico del concurso, expresó su profunda impresión por la seriedad de los equipos. "Apreciamos enormemente la cuidadosa preparación y la forma en que los estudiantes abordaron el patrimonio. Hay imágenes y detalles que parecían haber quedado olvidados durante mucho tiempo, pero a través de su lente, cobran vida de forma natural e íntima. Esto demuestra que no participan solo en un concurso, sino que realmente tienen sus propias reflexiones y perspectivas sobre la historia", afirmó el Sr. Tuan.

El Dr. Hoang Anh Tuan también afirmó que la participación del museo en el concurso TVCreate es una decisión deliberada y estratégica para el Museo de Historia de Ciudad Ho Chi Minh. El museo no solo es un lugar para preservar el pasado, sino también un espacio para conectar el patrimonio con la comunidad actual, especialmente con los jóvenes. TVCreate, con el espíritu creativo y el apego de los estudiantes a la cultura, se ha convertido en un puente eficaz para acercar el patrimonio a las nuevas generaciones, a través de su propio lenguaje y forma.

“Los museos no pueden estar solos en la narración de historias patrimoniales. Necesitamos la participación de las escuelas, especialmente de los estudiantes, quienes tienen un enfoque innovador y un lenguaje cercano a la comunidad joven. Creo que espacios como TVCreate Hoa Sen contribuyen a inspirar a los jóvenes a aprender, amar y enorgullecerse de la cultura nacional. Cuando los estudiantes narran historias patrimoniales desde su propia perspectiva, no solo aprenden, sino que también se convierten en personas que difunden valores culturales de una manera cercana, convincente y vibrante”, compartió el director del Museo de Historia de la Ciudad de Ho Chi Minh, quien afirmó: “Los proyectos ganadores de los equipos demuestran esfuerzo, creatividad y singularidad. Existen propuestas y soluciones que se adaptan a las actividades prácticas del Museo de Historia, y son sugerencias para que el Museo investigue e implemente modelos para promover el patrimonio y atraer a los jóvenes al Museo”.

El Sr. Nguyen Tien Huy, Director General de Pencil Group, consultor profesional y juez del concurso, afirmó que el tema de este año fue bastante complejo, requiriendo que los concursantes comprendieran la historia y supieran contar historias atractivas. Los productos sobresalientes no solo son creativos, sino también viables en términos de implementación práctica. Sin embargo, esto también abre muchas posibilidades creativas. "Hablar de patrimonio no es aburrido. El problema radica en si la forma en que se cuenta la historia conecta con el público o no. Veo algunos productos que lo consiguen: sencillos, coherentes y sin demasiados estridencias. Es un logro admirable", comentó el Director General de Pencil Group. Con muchos años de experiencia en el campo de la comunicación, el Sr. Huy afirmó que concursos como TVCreate son una buena oportunidad para que los estudiantes se animen a abordar temas reales. El Sr. Huy enfatizó que concursos como TVCreate son un puente para ayudar a los estudiantes a conectar con mercados y empresas reales, algo que el currículo escolar a veces no logra.

La Dra. Doan Thi Ngoc Thuy, subdirectora del Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad Hoa Sen, afirmó que, con el tema "Ecos del Patrimonio", el Comité Organizador espera que los estudiantes recuperen historias culturales a la manera de su generación, para que el patrimonio se difunda más en la comunidad, especialmente entre los jóvenes. "Asimismo, con el concurso, también esperamos promover la creatividad en el campo del Marketing y la Comunicación, donde los estudiantes no solo aprenden teoría, sino que también experimentan con temas relacionados con la realidad", comentó la Dra. Thuy.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html