Las empresas vietnamitas se centran en la construcción de marca.

Los consumidores optan por comprar productos de marcas vietnamitas en un supermercado de la ciudad de Bien Hoa.

Los consumidores optan por comprar productos de marcas vietnamitas en un supermercado de Bien Hoa. Foto: H. Quan

Con el fin de honrar y promover la marca y la imagen de Vietnam en el contexto de la integración económica internacional, desde 2008 se ha elegido el 20 de abril como el Día de la Marca de Vietnam.

Elevando los valores fundamentales

El contexto de una integración cada vez más profunda exige que las empresas nacionales cambien su mentalidad, promuevan la investigación y el desarrollo de productos, se centren en la calidad del servicio y creen su propia identidad de marca única…

En los últimos años, muchas marcas vietnamitas se han forjado una sólida reputación tanto en el mercado nacional como en el internacional. En particular, la producción se ha centrado en un desarrollo basado en la ciencia y la tecnología, con el objetivo de construir marcas reconocidas y ofrecer productos y servicios de alta calidad. Las empresas priorizan cada vez más la aplicación de alta tecnología en la producción y la transformación digital para mejorar la productividad y la competitividad en el mercado.

Recientemente, muchas empresas de Dong Nai han prestado mayor atención al desarrollo profesional del valor de su marca, ampliando activamente los canales de promoción de sus productos y fortaleciendo las relaciones comerciales. Esto ha contribuido a aumentar el alcance y el reconocimiento de la marca entre los consumidores nacionales, así como a expandir los mercados de exportación.

Según Vu Kim Hanh, presidenta de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad, dada la actual volatilidad de la economía mundial, las empresas nacionales, especialmente aquellas con marcas consolidadas, necesitan reevaluar rápidamente los cambios en el comportamiento del consumidor para adaptarse con prontitud. Las empresas que ya cuentan con mercados consolidados no pueden permitirse perderlos por estar rezagadas en la transformación digital, la aplicación de tecnología y la inteligencia artificial.

Hoy en día, las empresas no solo necesitan generar beneficios, sino también crear valor social sostenible, además de aplicar estándares de producción sostenibles y desarrollar una economía circular. Según los expertos, la inversión y el impacto social también deben ser adecuados para cada negocio. No existe una única estrategia empresarial ideal ni la más correcta; debe adaptarse a cada negocio. El impacto social está integrado en la estrategia empresarial general, que ya refleja los valores fundamentales de la empresa.

El presidente del Consejo de Administración del Grupo Thanh Thanh Cong, Dang Van Thanh, afirmó que Thanh Thanh Cong siempre se esfuerza por cumplir con sus responsabilidades con la comunidad y la sociedad. En particular, las actividades del grupo se orientan a cumplir criterios "verdes" tangibles, en línea con las tendencias globales, lo que contribuye a fortalecer la posición de las empresas y marcas vietnamitas.

Aumentar el conocimiento de la marca

Independientemente de si una empresa es grande o pequeña, consolidada o de reciente creación, una identidad de marca sólida es crucial para que los clientes reconozcan y recuerden la marca, los productos y la empresa. Una identidad de marca sólida también sirve como medio de comunicación entre los clientes y la empresa, lo que ayuda a aumentar la productividad de las ventas y a demostrar profesionalismo y eficiencia.

Según Nguyen Thi Thanh Thanh, directora de Domilk Joint Stock Company (distrito de Long Thanh), además de mantener los estándares de calidad, la empresa también se centra en desarrollar su identidad de marca entre los consumidores a través de diversos canales de publicidad y marketing. Esto incluye la actualización periódica de las nuevas tendencias de consumo y la promoción de los mercados tradicionales y electrónicos.

En el contexto de un mercado global volátil, las actividades comerciales internas también se ven significativamente afectadas. La promoción comercial se considera una solución y un sistema de apoyo para ayudar a las empresas a expandir sus mercados nacionales y de exportación. Esto requiere no solo esfuerzos de las empresas, sino también soluciones y programas de apoyo por parte de las autoridades competentes y los gobiernos locales.

En la provincia de Dong Nai, durante el último período, los departamentos, agencias y localidades provinciales han implementado numerosas actividades para apoyar a las empresas en su conexión con el comercio nacional e internacional y promoverlo. En particular, el Departamento de Industria y Comercio se ha coordinado con las unidades y localidades de la provincia para llevar a cabo diversas actividades destinadas a promover la Semana Nacional de la Marca en conmemoración del Día de la Marca de Vietnam.

Esta actividad tiene como objetivo honrar y promover la marca y la imagen de Vietnam; fortalecer la difusión de información sobre el desarrollo de la marca nacional dentro de la comunidad empresarial y la sociedad de la provincia…

En 2025, el período pico para promover la Semana de la Marca Nacional para celebrar el Día de la Marca de Vietnam (20 de abril) tendrá lugar del 15 al 21 de abril. El Departamento de Industria y Comercio se coordinará con varias unidades y localidades para organizar muchas actividades y formas diversas, adecuadas a la situación real de cada localidad y unidad, de manera efectiva, práctica y económica.

Esto incluye colgar pancartas en centros comerciales, supermercados y mercados en toda la provincia; publicar pancartas y enlaces a los sitios web de agencias y unidades (de acuerdo con las pautas del Ministerio de Industria y Comercio) con contenido promocional y lemas en respuesta al Día de la Marca de Vietnam…

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