La búsqueda de ídolos: una tendencia que beneficia a la industria turística

Los conciertos atraen a decenas de miles de visitantes a la ciudad donde se celebra el evento, aportando millones de dólares al turismo en particular y a la economía local en general.

En todo el mundo, la tendencia de "seguir a los ídolos", una forma ingeniosa de decir que los fans están dispuestos a gastar dinero y tiempo para participar en espectáculos realizados por sus ídolos, ha hecho que el turismo de conciertos florezca en los últimos años.

Economistas de la Universidad de Virginia Occidental (EE. UU.) realizaron un estudio en 2020 y descubrieron que los conciertos son un motor económico que atrae no solo a visitantes nacionales sino también internacionales. Dos conciertos de la banda de rock Pearl Jam en agosto de 2018 contribuyeron a aumentar los ingresos hoteleros de la ciudad anfitriona en 58 millones de dólares y los ingresos fiscales derivados de estos.

Blackpink, el grupo que está generando mayores ingresos en una serie de conciertos musicales, durante un concierto en Los Ángeles (EE. UU.) en noviembre de 2022. Foto: YG Entertainment

Algunos turistas incluso se benefician al viajar a otros países para ver a sus ídolos. Shelby Messing, fan de la cantante estadounidense Beyoncé, afirmó haberse ahorrado 1000 dólares viajando de Estados Unidos a España para "seguir a su ídolo". Su viaje de dos semanas a España costó entre 2500 y 3000 dólares, incluyendo el billete de ida y vuelta, el alojamiento, una entrada de 27 dólares para el concierto de Beyoncé y un tour por Mallorca. Si lo ves en Estados Unidos, las entradas VIP cuestan entre 3800 y 5000 dólares. Las entradas para conciertos en España son más baratas porque están subvencionadas por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), lo que contribuye a los beneficios para los turistas que acuden al concierto.

Lo mismo le ocurrió a Triada Cross, quien voló a Alemania para ver dos conciertos de su ídolo Beyoncé. El viaje completo a Alemania, incluyendo cinco noches de hotel, pasajes de ida y vuelta, transporte entre ciudades y entradas para los conciertos, costó más de 3500 dólares, el mismo precio que las entradas VIP en Estados Unidos.

Según un informe de Future Market Insights, el mercado mundial del turismo musical alcanzará los 11.300 millones de dólares en 2032, frente a los 5.500 millones del año pasado. La demanda de viajes con propósito ha incrementado la cuota de mercado del turismo musical. El auge de esta industria se ha visto aún más impulsado por la proliferación de las redes sociales.

El informe también reveló que Norteamérica es la región líder en turismo musical, con importantes festivales como Coachella y Lollapalooza. El viajero promedio gasta un mínimo de $300 en viajes y alojamiento en Estados Unidos. En Asia-Pacífico, el mercado del turismo musical está en auge en mercados como Corea del Sur, India, Hong Kong, Singapur y Malasia.

A finales de junio, cuando Taylor Swift anunció las fechas de su gira Eras Tour 2024, Singapur fue la única parada asiática elegida. Taylor no es la primera ni la única artista que prefiere Singapur. La banda británica de rock Coldplay, durante su gira mundial Music of the Spheres, también aumentó el número de conciertos en Singapur a 6, más que en los demás países donde actuó la banda.

No es ningún secreto que este pequeño país de menos de 6 millones de habitantes se ha convertido en un destino popular para artistas de talla mundial. Can Seng Ooi, profesor de estrategia turística en la Universidad de Tasmania, afirma que el gobierno de Singapur ha sido proactivo al encontrar artistas y asociarse con ellos para que actúen. Singapur es un destino. El evento en sí mismo es un destino. La gente viene a ver el concierto y gasta dinero en Singapur. "Las entradas para los conciertos no son baratas. Pero quienes vuelan a Singapur son los que pueden permitírselo", afirma Ooi.

Desde la década del 2000, Singapur se ha consolidado como la "capital asiática de eventos y entretenimiento" atrayendo activamente a artistas internacionales para sus conciertos. El próximo concierto de Taylor Swift es un ejemplo, promovido por altos funcionarios del gobierno singapurense. La Junta de Turismo de Singapur también ha colaborado con el cantante estadounidense Charlie Puth y el rapero hongkonés Jackson Wang para grabar vídeos promocionales de los destinos más famosos del país. A principios de este año, el concierto del cantante indio Anirudh Ravichander agotó 12.000 entradas en dos días. Lo mismo ocurrió con el grupo de K-pop Twice. Muchos de los compradores de entradas provienen de otros países.

IMC Group Asia, empresa de entretenimiento que gestiona conciertos en Singapur, afirmó que Singapur es un lugar ideal para los artistas gracias a sus excelentes instalaciones, como hoteles, gastronomía y transporte. La facilidad para obtener permisos de operación y visas es otro factor importante a considerar.

La Fundación de Artes, Festivales y Eventos, una organización sin fines de lucro de Malasia, ha elogiado a Singapur como "un ejemplo concreto del trabajo conjunto del gobierno y el sector privado en beneficio de la economía y el turismo".

Los conciertos son uno de los factores que impulsarán el turismo en Malasia tras años de declive en la industria del entretenimiento a causa de la pandemia, afirmó Syed Yahya Othman, el principal funcionario de turismo de Malasia. "Malasia apoya cada concierto que se celebra aquí porque los artistas traerán consigo a sus fans de todo el mundo".

Anh Minh (Según el tiempo, viajamos )

Enlace de origen: https://vnexpress.net/du-idol-trao-luu-giup-nganh-du-lich-huong-loi-4623886.html