"Seguir a los ídolos": una tendencia que beneficia a la industria turística.

Estos conciertos atraen a decenas de miles de visitantes a la ciudad donde se celebran, aportando millones de dólares al turismo en particular y a la economía local en general.

En todo el mundo, la tendencia de "perseguir ídolos", un término humorístico que se refiere a los fans dispuestos a gastar dinero y tiempo asistiendo a conciertos donde actúan sus ídolos, ha impulsado el auge del turismo de conciertos en los últimos años.

Economistas de la Universidad de West Virginia, en Estados Unidos, realizaron un estudio en 2020 y descubrieron que los conciertos son un motor económico que atrae no solo a visitantes nacionales, sino también internacionales. Dos conciertos de la banda de rock Pearl Jam en agosto de 2018 generaron 58 millones de dólares adicionales en ingresos hoteleros para la ciudad anfitriona y 9 millones de dólares en ingresos fiscales.

Blackpink, el grupo que más ingresos ha generado con una sola serie de conciertos, durante su actuación en Los Ángeles, EE. UU., en noviembre de 2022. Foto: YG Entertainment

Algunos turistas incluso se benefician al volar a otros países para ver a sus ídolos en concierto. Shelby Messing, fan de la cantante estadounidense Beyoncé, dijo que ahorró $1,000 viajando de Estados Unidos a España para ver a su ídolo. Su viaje de dos semanas a España costó entre $2,500 y $3,000, incluyendo pasajes aéreos de ida y vuelta, alojamiento, una entrada para el concierto de Beyoncé de $27 y una excursión a Mallorca. Una entrada VIP en Estados Unidos costaría entre $3,800 y $5,000. Las entradas para conciertos en España son más baratas porque están subvencionadas por la Comisión Nacional de la Competencia y los Mercados (CNMC), lo que beneficia a los asistentes .

Lo mismo le ocurrió a Triada Cross, quien viajó a Alemania para asistir a dos conciertos de Beyoncé. El costo total del viaje, que incluyó 5 noches de hotel, pasajes aéreos de ida y vuelta, transporte entre ciudades y entradas para los conciertos, superó los 3500 dólares, el mismo precio que una entrada VIP en Estados Unidos.

Según un informe de Future Market Insights, el mercado global del turismo musical alcanzará un valor de 11.300 millones de dólares para 2032, lo que supone un aumento de 5.500 millones de dólares con respecto al año anterior. La demanda de viajes con un propósito específico ha impulsado la cuota de mercado del turismo musical. La popularidad del sector se ve aún más potenciada por la expansión de las redes sociales.

El informe también indica que Norteamérica es la región líder en turismo musical, con importantes festivales como Coachella y Lollapalooza. El turista promedio gasta al menos 300 dólares en viajes y alojamiento en Estados Unidos. En la región de Asia-Pacífico, el mercado del turismo musical está creciendo en Corea del Sur, India, Hong Kong, Singapur y Malasia.

A finales de junio, cuando Taylor Swift anunció el calendario de su gira The Eras Tour 2024, Singapur fue el único destino asiático elegido. Taylor no es la primera ni la única artista que prefiere Singapur. La banda británica Coldplay, durante su gira mundial Music of the Spheres, también aumentó el número de conciertos en Singapur a seis, más que en cualquier otro país donde actuaron.

No sorprende que esta pequeña nación con menos de 6 millones de habitantes se haya convertido en un destino predilecto para artistas de talla mundial. El profesor Can Seng Ooi, investigador de estrategia turística de Singapur en la Universidad de Tasmania, afirma que el gobierno singapurense ha sido muy proactivo en la búsqueda y colaboración con artistas para traerlos a actuar. Singapur es un destino. El evento en sí (el concierto) también es un destino. La gente viene a ver el concierto y gasta dinero en Singapur. "Las entradas para los conciertos no son baratas. Pero quienes viajan a Singapur son personas que pueden permitírselo", dice Ooi.

Desde la década de 2000, Singapur se ha consolidado como la "capital del entretenimiento de Asia", atrayendo activamente a artistas internacionales para que ofrezcan conciertos. El próximo concierto de Taylor Swift es un claro ejemplo, recibiendo una importante publicidad y promoción por parte de altos funcionarios del gobierno singapurense. La Junta de Turismo de Singapur también ha colaborado con el cantante estadounidense Charlie Puth y el rapero hongkonés Jackson Wang para crear videos promocionales que muestran los destinos turísticos más populares del país. A principios de este año, el concierto del cantante indio Anirudh Ravichander agotó 12.000 entradas en dos días. Lo mismo ocurrió con el grupo de K-pop Twice. Entre quienes compraron entradas, muchos viajaron desde otros países.

IMC Group Asia, una empresa de entretenimiento que gestiona conciertos en Singapur, afirma que Singapur es un lugar ideal para los artistas debido a sus "buenas instalaciones, como hoteles, restaurantes y transporte". La facilidad para obtener permisos de actuación y visados ​​es otro factor importante a tener en cuenta.

La organización malasia sin ánimo de lucro dedicada a las artes, los festivales y los eventos elogió a Singapur como "un ejemplo concreto de cómo el gobierno y el sector privado pueden trabajar juntos para beneficiar a la economía y al turismo".

Syed Yahya Othman, un alto funcionario del sector turístico de Malasia, afirmó que los conciertos son uno de los factores que impulsan el turismo en Malasia tras años de estancamiento en la industria del entretenimiento debido a la pandemia. "Malasia apoya todos los conciertos que se celebran aquí porque los artistas traen consigo a sus fans de todo el mundo".

(Por Anh Minh , basado en El tiempo y nosotros en los viajes )

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