El año 2025 será testigo de una fuerte transformación en la industria turística vietnamita, especialmente en el comportamiento de viaje de los jóvenes (Generación Z y Millennials). En particular, los viajes independientes y sostenibles, con un fuerte apoyo de las redes sociales, están marcando nuevas tendencias.
Los jóvenes priorizan los viajes independientes
A diferencia de generaciones anteriores, los jóvenes vietnamitas de hoy prefieren viajar por su cuenta en lugar de organizar viajes organizados. Según el Sr. Nguyen Huy Hoang, director general de Klook Vietnam Market, más del 70 % de los turistas jóvenes optan por esta modalidad. Las principales razones se deben a factores económicos y al deseo deexplorar y experimentar libremente según sus preferencias personales, sin verse limitados por los viajes preorganizados.
Según una encuesta de Klook Travel Pulse 3.0, el 91 % de los jóvenes viajeros están dispuestos a gastar la mitad de su presupuesto en experiencias reales, en lugar de invertir en vuelos o alojamientos de lujo. En particular, la generación Z en Vietnam tiende a elegir destinos menos conocidos, viajes de aventura o vacaciones de desintoxicación digital para optimizar sus experiencias personales, lejos del ajetreo de la vida moderna.
Cabe destacar que las redes sociales desempeñan un papel importante en la promoción de la tendencia de los viajes independientes, convirtiéndose en una poderosa herramienta de promoción para los destinos turísticos. El informe Klook Travel Pulse 3.0 muestra que el 79 % de los viajeros elige actividades de viaje, hoteles y experiencias gastronómicas basándose en recomendaciones de redes sociales. En particular, el 27 % está dispuesto a gastar un 20 % más solo para visitar lugares famosos en Instagram o TikTok.
En Vietnam, más del 90% de los turistas eligen un destino basándose en su popularidad en redes sociales o por sus paisajes fotografiables. La generación Z está muy influenciada por influencers de viajes, mientras que los millennials suelen buscar consejos de blogueros y vlogueros.
Un ejemplo típico es el auge turístico de Moc Chau tras el Año Nuevo Lunar de 2025. Cuando el pintoresco bosque de ciruelos en flor se compartió en TikTok, atrajo a miles de visitantes para tomar fotos. O el distrito de Tam Duong (Lai Chau), que ha aprovechado al máximo las redes sociales para promover el turismo, presentando destinos únicos y la cultura única de 12 grupos étnicos. Gracias a esta estrategia, el turismo en Tam Duong ha experimentado un fuerte desarrollo, contribuyendo al desarrollo socioeconómico local.
Se puede afirmar que, gracias al fuerte apoyo de las redes sociales y a los cambios en los hábitos de viaje de los jóvenes, los viajes independientes seguirán creciendo con fuerza en Vietnam en el futuro. Los destinos no se limitan a los viajes tradicionales, sino que deben ser creativos y adaptables para atraer a los jóvenes turistas. La promoción del turismo a través de las redes sociales y el desarrollo de modalidades como el senderismo y el turismo comunitario impulsarán el turismo sostenible en Vietnam.
Tendencias del turismo sostenible
El turismo sostenible ya no es una tendencia pasajera, sino una necesidad ineludible en la industria turística mundial, y Vietnam no es la excepción. Según una encuesta de Agoda sobre turismo sostenible en 2025, el 77 % de los turistas vietnamitas priorizan la sostenibilidad al planificar sus viajes, cifra superior a la media asiática (68 %).
En consecuencia, Vietnam es actualmente uno de los países con mayor interés en el turismo sostenible, solo por detrás de Filipinas (86%), India (82%), Taiwán (80%) y Malasia (80%). El Sr. Vu Ngoc Lam, director de Agoda Vietnam, afirmó que los turistas vietnamitas muestran un creciente interés por la sostenibilidad y optan por servicios y actividades respetuosos con el medio ambiente.
Los turistas vietnamitas no solo muestran concienciación, sino que también implementan acciones específicas para proteger el medio ambiente. La encuesta muestra que el 27 % de los turistas prioriza experimentar la cultura local, el 19 % desea contribuir a la economía local, el 22 % elige viajar en temporada baja para reducir la presión sobre los destinos y el 21 % prioriza alojamientos con certificación de sostenibilidad.
El informe de Booking.com también reveló que el 96 % de los viajeros vietnamitas afirmó que los viajes sostenibles eran importantes para ellos y el 94 % deseaba realizar viajes más ecológicos el próximo año. Sin embargo, algunos expresaron su cansancio por escuchar tanto sobre el cambio climático, y el 40 % afirmó que el daño ambiental ya ocurrido es irreversible.
En general, la transición del turismo puramente de ocio al turismo con un impacto positivo en la comunidad y el medio ambiente es una tendencia inevitable. Los viajes ya no son solo visitas turísticas, sino también una oportunidad para que los turistas participen en proyectos de conservación, actividades comunitarias o intercambios culturales.
Según la industria turística, los turistas buscan ahora productos turísticos estrechamente vinculados con la naturaleza, la cultura, la salud y la comunidad. Estas opciones no solo contribuyen a preservar los valores patrimoniales, sino que también aportan beneficios a largo plazo a las comunidades locales.
Los expertos afirman que Vietnam se encuentra ante una gran oportunidad para desarrollar el turismo sostenible, especialmente ahora que la concienciación y las acciones de los turistas están cada vez más coordinadas. Iniciativas como la reducción de residuos plásticos, el uso de energías renovables y el fomento del turismo responsable son cada vez más populares. La cooperación entre las agencias de gestión, las empresas turísticas y las comunidades locales es un factor importante para garantizar el desarrollo sostenible de la industria turística vietnamita en los próximos años.
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