Llevando la industria artesanal al nivel internacional

La industria no sólo necesita preservar y desarrollar la artesanía tradicional, sino que también necesita crear valor económico sostenible mediante la promoción del comercio multicanal y la expansión de los mercados de exportación.

Representantes del Departamento de Industria y Comercio de Hanoi y de la Oficina Comercial de Vietnam en Hong Kong (China) conversaron con empresas participantes en la Feria Internacional de Artesanía 2025 (Mega Show Parte I 2025).

La quintaesencia vietnamita atrae a consumidores internacionales

En la Feria Internacional de Artesanía de Hong Kong 2025 (Mega Show Parte I 2025), que tuvo lugar del 20 al 23 de octubre, el pabellón de Hanoi fue diseñado para destacarse con 30 stands, reuniendo a 30 empresas típicas, cooperativas y establecimientos de producción artesanal.

Las diversas líneas de productos en exhibición incluyen lacado, cerámica, tejidos de ratán y bambú, bordados de seda, regalos, decoraciones y nuevos productos creativos. Las unidades participantes son empresas y establecimientos registrados que invierten directamente en la producción en pueblos artesanales de las afueras de Hanói, con una capacidad de producción estable, potencial de exportación y experiencia en negociación y comercio con socios extranjeros.

Durante la feria, el pabellón de Hanoi recibió a unos 2.500 visitantes, entre importadores, distribuidores y socios potenciales de muchos países.

Según el subdirector del Departamento de Industria y Comercio de Hanói, Nguyen Anh Duong, la participación proactiva de Hanói en importantes ferias internacionales como Mega Show es un paso en la dirección correcta en la estrategia de construir la marca "Capital Creativa", reconocida por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación , la Ciencia y la Cultura (UNESCO). Las actividades de promoción comercial no solo presentan productos, sino que también difunden la imagen de la cultura, las habilidades y la identidad de los artesanos vietnamitas a sus amigos internacionales. Esta actividad también se enmarca en el programa de promoción del comercio internacional de la ciudad, cuyo objetivo es apoyar a las empresas artesanales de las aldeas para que promocionen y presenten sus productos, consigan clientes y expandan sus exportaciones.

En la feria, los consumidores de Hong Kong (China) apreciaron altamente la artesanía sofisticada, el diseño exquisito y el valor cultural de cada producto de cerámica Bat Trang, la laca Ha Thai, el bambú y ratán Phu Vinh, el bordado de seda Quat Dong, etc. Esta es una señal positiva, que demuestra la creatividad, adaptabilidad y potencial competitivo de las artesanías de Hanoi en el mercado internacional.

“Pasaporte” para acceder a las cadenas de suministro globales

Las recientes actividades de promoción en Hong Kong (China) no sólo tienen importancia comercial, sino que también han ayudado a los artesanos y empresas de Hanoi a acercarse a las tendencias de consumo ecológico y a comprender los nuevos requisitos de los productos respetuosos con el medio ambiente, un factor que se está convirtiendo en el principal criterio de los importadores globales.

En particular, expertos en la industria artesanal también señalaron que este es un mercado orientado, con influencia en grandes mercados como el Reino Unido, Francia y Japón. Si los productos son aceptados aquí, constituirá un "pasaporte" conveniente para acceder a las cadenas de suministro regionales y globales.

“Por lo tanto, además de promover el comercio local, llevar productos a ferias internacionales es una solución eficaz para que la artesanía vietnamita llegue a clientes globales. Esto no solo es una oportunidad para promocionar los productos, sino también para dar a conocer la cultura, las aldeas artesanales y las artes tradicionales, ampliar las oportunidades de exportación, vincular la producción y el consumo, y fortalecer el valor de la marca”, afirmó Nguyen Anh Duong, subdirector del Departamento de Industria y Comercio de Hanói.

El experto en artesanía Vu Hy Thieu también informó que algunas aldeas artesanales de Hanói, Bac Ninh, etc., al participar en ferias internacionales en Alemania, Japón y Corea, han causado una gran impresión gracias a sus productos únicos y a la demostración directa de sus habilidades artesanales. Los visitantes internacionales no solo compran productos, sino que también realizan pedidos a pedido, lo que abre un canal de consumo a largo plazo, lo que ayuda a las aldeas artesanales a aumentar sus ingresos y a fortalecer la reputación de las marcas vietnamitas.

Los resultados muestran que participar en ferias internacionales también fomenta la creatividad en la producción, lo que obliga a los artesanos a innovar constantemente en diseños, técnicas y colores para adaptarse a los gustos de los clientes extranjeros. Gracias a ello, los productos no solo son artículos tradicionales, sino que también se convierten en artículos comerciales de alto valor, satisfaciendo las necesidades tanto culturales como del mercado.

Según las estadísticas del Departamento de Industria y Comercio de Hanoi, cuando se implementa de forma sincrónica, la feria no solo es un lugar para exhibir productos, sino que también se convierte en un puente de mercado, aumentando el valor del producto y mejorando la reputación de la industria artesanal vietnamita.

Además, la feria también es un punto de conexión entre empresas, pueblos artesanos y artesanos, ayudándoles a aprender nuevas técnicas, actualizar las tendencias de diseño, aplicar tecnología en la producción y mejorar su capacidad de promoción. Este es un factor importante para que la artesanía tradicional no solo sobreviva, sino también se desarrolle de forma sólida y sostenible durante el período de integración. El experto en artesanía Vu Hy Thieu explicó que la estrategia de promoción comercial incluye dos pilares: promoción comercial in situ para crear espacios de exhibición modernos, apoyo financiero, demostraciones artesanales y promoción de información para que los artesanos expongan plenamente sus productos. Participación regular en ferias internacionales con nuevos productos, promoción de marcas, expansión de los mercados de exportación, ayuda a los artesanos a llegar a clientes globales y aumento del valor del producto.

Con el objetivo de aumentar la facturación de las exportaciones de productos artesanales en un promedio del 6-8% anual, expandir el mercado a Europa y Asia, aprovechar los acuerdos de libre comercio y reducir la dependencia de los mercados tradicionales, la ciudad de Hanói seguirá apoyando a empresas y centros de producción de pueblos artesanos para que participen en exposiciones y ferias en Europa, Asia y Estados Unidos. Al mismo tiempo, la ciudad incentiva a empresas, pueblos artesanos y artesanos a innovar en diseños y aplicar tecnología para aumentar el valor añadido de sus productos.

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