Corea del Sur y Tailandia recurren al poder blando para desarrollar la industria cultural.

Además de los grandes éxitos de la industria cultural en Corea, otro país asiático, Tailandia, también ha mostrado recientemente ciertas orientaciones hacia el desarrollo cultural para mantener su influencia en el mundo .

Según la página web The Diplomat, Tailandia ha estado promoviendo recientemente su autonomía, pensando y actuando de manera diferente para convertirse en un país con impresionantes valores culturales de exportación y una fuerte influencia en el mundo.

Miembros de la banda surcoreana Super Junior asisten a la grabación del videoclip de su nuevo miniálbum “One More Time” en Macao, China. Foto: Depositphotos

Para lograr este objetivo, el cultivo del “poder blando” desempeñará un papel clave para que el país pueda desenvolverse hábilmente en los flujos de la diplomacia internacional, preservando al mismo tiempo su autonomía.

Al analizar el Índice Global de Poder Blando de 2022, surgió una revelación sorprendente: Tailandia, a pesar de ser el segundo mayor exportador de productos culturales de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN), no figuraba entre los 30 primeros a nivel mundial, quedando significativamente por detrás del líder regional, Singapur.

Esta diferencia plantea interrogantes sobre el enfoque de Tailandia respecto al poder blando y sugiere cierto potencial para potenciar su atractivo en este ámbito. Según el Dr. Tim Hildebrandt, de la Universidad de Duisburg-Essen, Tailandia puede extraer valiosas lecciones del notable auge de Corea del Sur en la industria cultural.

Experiencia en el desarrollo de industrias culturales de Corea

En las últimas décadas, la cultura pop surcoreana se ha consolidado como un importante activo de poder blando. Si bien el público puede estar familiarizado con estrellas como BTS o con la estética cinematográfica de la película "Parásitos", el auge de la cultura surcoreana y su poder blando no ha sido casual. Por el contrario, se ha sustentado en las estrategias de desarrollo sostenible del país.

Conocido como la "Ola Coreana" o "Hallyu", este fenómeno comenzó a finales de la década de 1990, cuando la televisión, el cine y la música coreanos ganaron popularidad en otros países asiáticos como China y Japón.

A medida que empresas pioneras como Samsung expandieron drásticamente su presencia en el mercado de la electrónica de consumo más allá de Asia Oriental después de 2008, dieron origen a una ola de cultura pop coreana, una ola que se vio aún más impulsada por la expansión de internet.

YouTube, la plataforma estadounidense para compartir videos en línea, surgió como un puente entre el K-Pop y el público global. Además, el auge de los servicios de streaming ha creado un terreno fértil para popularizar la televisión y el cine coreanos.

Durante mucho tiempo, el gobierno coreano ha formulado continuamente políticas estratégicas para promover la industria cultural y globalizar la cultura coreana, incluyendo estrategias de exportación para difundir la imagen de Corea en el mundo.

Unidos por una comprensión común del potencial de crecimiento económico de la industria cultural, los sucesivos gobiernos coreanos ajustaron las políticas a las necesidades contemporáneas, promoviendo el desarrollo económico coreano en la década de 1970.

Estos esfuerzos son gestionados y desarrollados por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea mediante la cooperación con diversos ministerios, organizaciones profesionales, corporaciones y academias, contribuyendo a mejorar la posición cultural de Corea en el escenario mundial y promoviendo el crecimiento mutuo a través del intercambio cultural transfronterizo.

La promoción proactiva de la cultura coreana por parte del gobierno no solo fortalece la imagen e influencia nacional del país, sino que también fomenta una perspectiva global positiva sobre la identidad coreana.

Además de promover la cultura pop coreana y los estilos artísticos tradicionales, el esfuerzo también incluye iniciativas como la "Diplomacia del Kimchi" para promover la gastronomía coreana y difundir el aprendizaje del idioma coreano en el extranjero.

Al mantener estratégicamente estos aspectos de su cultura, Corea del Sur los ha considerado una poderosa herramienta para moldear la percepción internacional y continúa utilizando esta imagen constructiva con fines diplomáticos. De esta manera, el auge cultural de Corea del Sur ilustra claramente el concepto de «poder blando».

El enfoque de Tailandia hacia las industrias culturales

Así como Corea del Sur ha logrado cierto éxito al aprovechar el poder blando del desarrollo cultural, Tailandia también ha explotado recientemente la política cultural para fortalecer su poder blando y mejorar su diplomacia internacional.

Según el Dr. Tim Hildebrandt, así como Corea del Sur ha adoptado la “Diplomacia del Kimchi”, Tailandia ha sido pionera en la diplomacia culinaria a través de su “Campaña Global Tailandesa” desde 2002.

La iniciativa se centra en expandir la presencia de restaurantes tailandeses en todo el mundo, no solo promocionando Tailandia como destino culinario, sino también impulsando oportunidades económicas en la industria de alimentos y bebidas.

Mediante esta campaña, Tailandia promueve una cultura estratégica en el extranjero, potenciando así su poder blando.

Otra forma de desarrollar la industria cultural de Tailandia es generar influencia cultural a través de las series de televisión. Las series tailandesas han ganado considerable popularidad como exportaciones culturales y son cada vez más populares en otros países asiáticos como Corea del Sur, Filipinas y Vietnam.

Además, Tailandia también posee un potencial sin explotar para expandir sus políticas centradas en las exportaciones culturales, tal vez aprovechando activos como el Muay Thai (boxeo tailandés) o recurriendo a sus ya fuertes industrias turísticas para proyectar una imagen internacional amigable y progresista.

En adelante, los planificadores seguirán adoptando un enfoque más integral y coordinado de la política cultural.

Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm