Corea del Sur y Tailandia recurren al poder blando para desarrollar la industria cultural

Además de los grandes éxitos de la industria cultural en Corea, otro país asiático, Tailandia, también ha tenido recientemente ciertas orientaciones para desarrollar la cultura para mantener su influencia en el mundo .

Según el diplomático, Tailandia ha estado promoviendo recientemente su autonomía, pensando de manera diferente y haciendo de manera diferente para convertirse en un país con productos culturales impresionantes que tienen una fuerte influencia en el mundo.

Los miembros de la banda de chicos de Corea del Sur Super Junior asisten a la filmación del vídeo musical de su nuevo mini álbum “One More Time” en Macao, China. Foto: Depositphotos

Para lograr este objetivo, el cultivo del “poder blando” desempeñará un papel clave que permitirá al país navegar hábilmente las corrientes de la diplomacia internacional y, al mismo tiempo, preservar su autonomía.

Al analizar el Índice Global de Poder Blando de 2022, surgió una revelación sorprendente: Tailandia, a pesar de convertirse en el segundo mayor exportador de productos culturales de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN), no figuraba entre los 30 primeros del mundo, quedando significativamente por detrás del líder regional, Singapur.

Esta diferencia plantea interrogantes sobre el enfoque de Tailandia respecto del poder blando y sugiere cierto potencial para mejorar el atractivo del poder blando del país. Tailandia puede aprender lecciones valiosas del notable ascenso de la industria cultural de Corea del Sur, según el Dr. Tim Hildebrandt de la Universidad de Duisburg-Essen.

Experiencia en el desarrollo de la industria cultural desde Corea

En las últimas décadas, la cultura popular de Corea del Sur ha surgido como un importante poder blando. Si bien el público puede estar familiarizado con estrellas como BTS o las creaciones cinematográficas de la exitosa película “Parásitos”, el ascenso cultural y el poder blando de Corea del Sur no son accidentales. Más bien, este factor se ve reforzado por las estrategias nacionales de desarrollo sostenible.

El fenómeno, denominado "ola coreana" o "Hallyu", comenzó a fines de la década de 1990, cuando la televisión, las películas y la música coreanas ganaron popularidad en otros países asiáticos como China y Japón.

A medida que compañías pioneras como Samsung expandieron dramáticamente su presencia en productos electrónicos de consumo más allá del este de Asia después de 2008, crearon una ola de cultura pop coreana, una ola que fue impulsada aún más por la difusión de Internet.

YouTube, la plataforma estadounidense para compartir vídeos en línea, surgió como un puente entre el K-Pop y las audiencias globales. Además, el auge de los servicios de streaming ha creado un terreno fértil para la difusión de la televisión y el cine coreanos.

Durante mucho tiempo, el gobierno coreano ha formulado continuamente políticas estratégicas para expandir la industria cultural y globalizar la cultura coreana, incluidas estrategias de exportación para difundir la imagen de Corea en el mundo.

Unificado por un entendimiento común del potencial de crecimiento económico de la industria cultural, el gobierno coreano a través de sus mandatos ajustó políticas de acuerdo a las necesidades contemporáneas, promoviendo el desarrollo de la economía coreana en la década de 1970.

Estos esfuerzos son gestionados y desarrollados por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea a través de la cooperación con diversos ministerios, agencias, organizaciones profesionales, corporaciones y academia, contribuyendo a mejorar el estatus cultural de Corea en el escenario mundial mientras se promueve el crecimiento mutuo a través del intercambio cultural transfronterizo.

La promoción proactiva de la cultura coreana por parte del gobierno no sólo fortalece la imagen y la influencia nacionales del país, sino que también fomenta una visión global positiva de la identidad coreana.

Además de promover la cultura pop coreana y los estilos de arte tradicionales, el esfuerzo también incluye iniciativas como "Kimchi Diplomacy" para promover la cocina coreana y difundir el aprendizaje del idioma coreano en el extranjero.

Al mantener estratégicamente estos aspectos de la cultura, Corea del Sur los ha visto como herramientas poderosas para dar forma a las percepciones internacionales y continúa utilizando esta imagen constructiva con fines diplomáticos. De ese modo, el ascenso cultural de Corea del Sur ilustra claramente el concepto de “poder blando”.

El enfoque de Tailandia hacia la industria cultural

Así como Corea del Sur ha logrado cierto éxito en la gestión del poder blando del desarrollo cultural, Tailandia también ha explotado recientemente la política cultural para fortalecer su poder blando y mejorar la diplomacia internacional.

Según el Dr. Tim Hildebrandt, al igual que Corea del Sur adoptó la “diplomacia del kimchi”, Tailandia ha sido pionera en la diplomacia culinaria a través de su “campaña global tailandesa” desde 2002.

La iniciativa se centra en ampliar la presencia de restaurantes tailandeses en todo el mundo, no sólo promocionando a Tailandia como destino culinario sino también promoviendo oportunidades económicas en la industria de alimentos y bebidas.

A través de la campaña, Tailandia promueve la cultura estratégica en el exterior, fortaleciendo así el poder blando.

Otra dirección para desarrollar la industria cultural de Tailandia es crear poder blando a través de dramas televisivos. Los dramas tailandeses han ganado una tracción significativa como exportación cultural y son cada vez más populares en otros países asiáticos como Corea, Filipinas y Vietnam.

Además, Tailandia también posee un potencial sin explotar para expandir sus políticas centradas en la exportación cultural, tal vez aprovechando activos como el Muay Thai (kickboxing tailandés) o aprovechando sus ya sólidas industrias turísticas para proyectar una imagen internacional amigable y progresista.

En el futuro, los planificadores seguirán adoptando un enfoque más integral y coordinado de la política cultural.

Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm