Impulsar el crecimiento de visitantes
A finales de agosto, el Centro de Promoción Turística de Da Nang, en colaboración con Cebu Pacific Airlines, organizó un viaje de familiarización para un grupo de líderes de opinión filipinos (KOL, por sus siglas en inglés) para que visitaran y conocieran la ciudad de Da Nang.
Con el lema "Nueva Da Nang - Nuevas Experiencias", durante 5 días y 4 noches, el grupo exploró y disfrutó de numerosas atracciones turísticas de la ciudad, como la península de Son Tra, el Museo de Escultura Cham, las Montañas de Mármol, el casco antiguo de Hoi An, el santuario de My Son, el bosque de cocoteros de Bay Mau, el pueblo alfarero de Thanh Ha y el pueblo de cultivo de verduras de Tra Que. Se espera que la organización de este grupo de KOLs contribuya a difundir la imagen del turismo de Da Nang en el mercado filipino y en la región del sudeste asiático.
En los últimos años, la tendencia de utilizar líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) en la comunicación turística se ha vuelto cada vez más popular. En Da Nang, la ciudad recibe un promedio de 50 KOL anualmente y organiza eventos en su honor. Aprovechando la influencia de los KOL y las ventajas de las redes sociales, los resultados han sido muy positivos.
En particular, el coste de invitar a líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) es mucho menor que el de las actividades publicitarias tradicionales. La mayoría son contactos sociales, con el apoyo de proveedores de servicios como transporte, alojamiento y restaurantes.
El Sr. Nguyen Cong Khiet, subdirector a cargo de la Junta de Gestión del Patrimonio Cultural Mundial de My Son, observó que la aparición de líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) con un gran número de seguidores ha contribuido a crear una fuerte ola de interés en el sitio patrimonial de My Son.
"Los artículos e imágenes de los KOL no solo muestran la belleza de la arquitectura y la escultura de Champa, sino que también resaltan la huella cultural de Champa a través de danzas folclóricas únicas, lo que brinda a los turistas una comprensión más multifacética y profunda del sitio patrimonial", dijo el Sr. Nguyen Cong Khiet.
Parece que cada año, My Son recibe a varios grupos de KOLs (líderes de opinión clave) y famosos blogueros de viajes tanto de Vietnam como del extranjero, que vienen a conocer el lugar, comparten artículos, imágenes y sensaciones en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube, lo que ayuda a acercar la imagen de My Son al público.
Las encuestas muestran que los destinos turísticos más populares de la ciudad, como el casco antiguo de Hoi An, el bosque de cocoteros de Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, el mercado Han y Sun World Ba Na Hills, han registrado un aumento significativo de visitantes jóvenes después de que los youtubers compartieran vídeos en las redes sociales.
Desarrollar políticas para los líderes de opinión clave (KOL).
Se prevé que, en los primeros ocho meses de 2025, Da Nang reciba aproximadamente 12,8 millones de visitantes, lo que supone un aumento del 20,8 % en comparación con el mismo período de 2024 (cuando los visitantes internacionales alcanzaron los 5 millones).
La Sra. Nguyen Thi Hong Tham, Directora del Centro de Promoción Turística de Da Nang, afirmó que los resultados mencionados se debieron en gran medida a las contribuciones de los KOL (Líderes de Opinión Clave).
«La promoción de Da Nang como destino turístico a través de los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) ha demostrado ser eficaz gracias a su gran número de seguidores. Por lo tanto, cada opinión, publicación o imagen compartida por los KOL tiene un gran alcance en las redes sociales y entre los usuarios, lo que contribuye a que Da Nang sea más conocida», observó la Sra. Tham.
Actualmente, el Centro de Promoción Turística de Da Nang está desarrollando una política para atraer a líderes de opinión, celebridades e influencers a Da Nang antes de asesorar a la ciudad sobre su publicación.
En concreto, los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) cuyas publicaciones alcancen un elevado número de visualizaciones y un amplio alcance serán recomendados por la unidad para los premios de fin de año de la ciudad, con el objetivo de motivar a los KOL a promocionar y presentar Da Nang como destino turístico de forma más eficaz.
Según la Sra. Tham, la invitación a los líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) no se realiza de forma indiscriminada, sino que se basa en criterios específicos como el número de seguidores, el impacto social positivo y el cumplimiento de la ley. Todos los KOL son evaluados por la organización antes de colaborar con ella.
Además, en función del análisis y las características de cada mercado, el Centro ofrecerá diferentes soluciones promocionales. Se dará prioridad a los líderes de opinión (KOL) en los mercados del sudeste asiático y Corea, donde los jóvenes muestran un gran interés por las redes sociales.
Para los mercados europeos y americanos, las actividades promocionales deben seguir realizándose mediante métodos tradicionales para garantizar la coherencia y la diversidad.
Según el Sr. Le Quoc Viet, presidente del Quang Nam Destination Club, el uso de influencers para promover el turismo no es solo una tendencia, sino que se ha convertido en una parte indispensable de la estrategia de desarrollo turístico sostenible en muchas localidades, incluida Da Nang.
"En el contexto de la tecnología digital y el fuerte desarrollo de las redes sociales, la promoción a través de KOLs y KOCs genera resultados claros gracias a su gran número de seguidores. Cada publicación e imagen que suben crea un efecto dominó, especialmente entre los jóvenes turistas que usan con frecuencia las redes sociales", analizó el Sr. Viet.
Se prevé que, cuando las soluciones basadas en líderes de opinión clave (KOL, por sus siglas en inglés) se implementen sistemáticamente, dirigiéndose al público y al mercado adecuados, y combinándolas con la calidad y la eficacia reales de los productos turísticos, no solo ayudarán a aumentar el número de turistas, sino que también elevarán la marca de Da Nang como destino en el mapa turístico internacional.
Fuente: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
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