Cuando la IA toma la iniciativa

BDK - Una encuesta realizada por la Asociación de Periodistas de Vietnam y la Asociación de Medios Digitales de Vietnam, en colaboración con agencias relevantes, ha proporcionado una visión general del estado actual del periodismo en Vietnam. Los datos recopilados de cientos de medios de comunicación ofrecen evaluaciones esclarecedoras de la situación actual, los desafíos y el futuro del periodismo en la era digital. Esto es especialmente relevante dado el impacto de la inteligencia artificial (IA) y la transformación del modelo de negocio del periodismo.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, presentó los resultados de la encuesta en el Foro Nacional de Prensa 2024 (celebrado en Ciudad Ho Chi Minh en marzo de 2024). Foto: T. Thao

Desafíos actuales

En la era actual, el periodismo ha innovado continuamente, ha sido creativo, flexible y eficaz, promoviendo la aplicación y el dominio de las tecnologías de comunicación modernas con el surgimiento de muchos programas y productos nuevos, difundiéndose ampliamente en las plataformas digitales y teniendo un impacto positivo en la sociedad.

Sin embargo, la competencia cada vez más feroz de las nuevas formas de información, como las redes sociales, presenta un momento extremadamente difícil para el periodismo mundial , así como para el vietnamita. El periodismo proporciona información útil a la sociedad, pero su papel crucial y su poder, forjados durante siglos, se ven amenazados por cambios constantes, especialmente en la última década.

En marzo de 2024, Le Quoc Minh, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, anunció los resultados de una encuesta titulada "Periodismo vietnamita: Desafíos y oportunidades". La encuesta abarcó 111 medios de comunicación, 66 revistas y 46 emisoras de radio y televisión. Los resultados mostraron que la mayoría de los medios de comunicación son pequeños, con menos de 50 empleados. La edad promedio de los periodistas suele estar entre los 36 y los 45 años, lo que indica un envejecimiento de la fuerza laboral en el sector. La mayoría de las organizaciones tienen una tirada impresa mensual inferior a 500.000 ejemplares, y la mayoría de los sitios de noticias en línea también tienen un tráfico inferior a 500.000 visitas mensuales, aunque algunos superan los 50 millones.

A pesar de las señales positivas, como un crecimiento del tráfico del 10% al 30% en algunas unidades, el alcance general a los lectores jóvenes menores de 18 años sigue siendo limitado. Esto supone un reto importante para revitalizar la base de lectores e innovar el contenido para adaptarse a las tendencias modernas de consumo de información.

Aplicación de tecnología e inteligencia artificial

Según Le Quoc Minh, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, las encuestas muestran que la aplicación de la IA en los medios de comunicación aún se encuentra en sus primeras etapas. Solo 46 de 117 medios de comunicación informaron utilizar IA, y el 29 % indicó tener planes para implementarla. La IA se utiliza principalmente para apoyar la producción de contenido. Sin embargo, la falta de personal especializado y una estrategia clara ha resultado en un uso ineficaz de la IA. Si bien la IA ofrece oportunidades para mejorar los flujos de trabajo, reducir la carga de trabajo de reporteros y editores, y aumentar la eficiencia de la producción, también conlleva numerosos riesgos, como la desinformación, el plagio y la pérdida de confianza pública en el periodismo si no se controla adecuadamente.

Además, la encuesta también recopiló información sobre las fuentes de ingresos y los modelos de negocio de la industria de los medios de comunicación. Actualmente, los ingresos de las organizaciones de medios de comunicación aún dependen principalmente de la publicidad y del presupuesto estatal. En el trienio (2021-2023), aproximadamente un tercio de las organizaciones de medios de comunicación registraron un aumento de ingresos de entre el 10 % y el 30 %. Sin embargo, casi la mitad de las organizaciones informaron que sus ingresos se mantuvieron sin cambios o disminuyeron.

Los ingresos por publicidad impresa han disminuido significativamente, del 85-90 % anterior a tan solo un 20 % aproximadamente. Si bien la publicidad digital ha aumentado, sigue siendo inestable y dependiente de las plataformas tecnológicas. El cobro de periódicos en línea, una tendencia común en muchos países desarrollados, no ha recibido mucha atención en Vietnam, donde solo el 9,4 % de los medios de comunicación planea implementarlo.

El hecho de que las plataformas utilicen contenido periodístico para entrenar modelos de IA sin pagar tarifas también plantea problemas de derechos de autor. Actualmente, muchas organizaciones de noticias internacionales han bloqueado el acceso a contenido a las herramientas de IA y han exigido una compensación. Vietnam debería considerar implementar esto pronto.

Advertencias y recomendaciones

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, expresó su esperanza de que los medios de comunicación prestaran atención a la información de esta encuesta. Enfatizó que la salud de los medios de comunicación es crucial y que estos datos serían útiles para orientar sus operaciones futuras.

El periódico Dong Khoi aplica soluciones de comunicación multimedia. Foto: Le Uyen

A nivel mundial, los ingresos provenientes de la prensa impresa y la publicidad tradicional están disminuyendo drásticamente. Sin embargo, las organizaciones de noticias internacionales están adoptando activamente nuevos modelos, como la organización de eventos, la concesión de licencias de contenido, el desarrollo de podcasts y el fuerte crecimiento del contenido de video y audio, para aumentar la interacción con los lectores y encontrar fuentes de ingresos sostenibles.

Una tendencia preocupante es el fenómeno de los lectores que "evitan las noticias" debido a una sobrecarga de información negativa, lo que provoca una desconexión con el público. Esto subraya aún más la importancia crucial de crear contenido valioso, profundo y humano.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, enfatizó: «Debemos afirmar que el uso de la IA es una dirección necesaria e inevitable. Pero cómo usarla para aprovechar sus beneficios, en lugar de permitir que nos destruya, es algo que las organizaciones de medios deben considerar».

El periodismo vietnamita se encuentra en una encrucijada entre la oportunidad y el desafío. La tecnología puede ser un aliado o una amenaza según cómo decidamos actuar. Es hora de que los medios de comunicación actúen con decisión, innoven su pensamiento, revisen sus estrategias y encuentren un camino hacia el desarrollo sostenible en la era digital. Le Quoc Minh, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, concluyó sus comentarios citando al autor de "El Gran Vendedor": "No lo duden más, actúen ahora, porque este momento es lo único que realmente poseemos".

Thach Thao (grabado)

Fuente: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html