Cuando la IA toma la iniciativa

BDK - Una encuesta realizada por la Asociación de Periodistas de Vietnam y la Asociación de Medios Digitales de Vietnam, en colaboración con organismos pertinentes, ofrece una visión general del estado actual del periodismo en Vietnam. Los datos recopilados de cientos de medios de comunicación brindan evaluaciones reveladoras de la situación actual, los desafíos y la dirección futura del periodismo en la era digital. Esto cobra especial relevancia dado el impacto de la inteligencia artificial (IA) y la transformación del modelo de negocio periodístico.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, presentó los resultados de la encuesta en el Foro Nacional de Prensa 2024 (celebrado en Ciudad Ho Chi Minh en marzo de 2024). Foto: T. Thao

Desafíos actuales

En la actualidad, el periodismo ha innovado continuamente, demostrando creatividad, flexibilidad y eficacia, promoviendo la aplicación y el dominio de las tecnologías de la comunicación modernas con la aparición de numerosos programas y productos nuevos, que se difunden ampliamente a través de plataformas digitales y que tienen un impacto positivo en la sociedad.

Sin embargo, la creciente y feroz competencia de nuevas formas de información, como las redes sociales, representa un momento extremadamente difícil para el periodismo a nivel mundial , y en particular para el periodismo vietnamita. El periodismo proporciona información útil a la sociedad, pero su papel fundamental y su poder, forjados a lo largo de siglos, se ven amenazados por los constantes cambios, especialmente en la última década.

En marzo de 2024, Le Quoc Minh, redactor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, anunció los resultados de una encuesta titulada "Periodismo vietnamita: desafíos y oportunidades". La encuesta incluyó a 111 medios de comunicación, 66 revistas y 46 emisoras de radio y televisión. Los resultados mostraron que la mayoría de las organizaciones de medios son pequeñas, con menos de 50 empleados. La edad promedio de los periodistas suele estar entre los 36 y los 45 años, lo que indica un envejecimiento de la fuerza laboral en la industria de los medios. La mayoría de las organizaciones tienen tiradas mensuales impresas inferiores a 500 000 ejemplares, y la mayoría de los sitios web de noticias también tienen un tráfico inferior a 500 000 visitas mensuales, aunque algunos superan los 50 millones de visitas.

A pesar de señales positivas como el crecimiento del tráfico de entre el 10 % y el 30 % en algunas secciones, el alcance general a los lectores jóvenes menores de 18 años sigue siendo limitado. Esto supone un reto importante para revitalizar la audiencia e innovar el contenido y adaptarlo a las tendencias actuales de consumo de información.

Aplicación de la tecnología y la inteligencia artificial

Según Le Quoc Minh, presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, las encuestas muestran que la aplicación de la IA en los medios de comunicación aún está en sus inicios. Solo 46 de 117 medios informaron utilizar IA, y el 29% indicó planes para implementarla. La IA se utiliza principalmente para apoyar la producción de contenido. Sin embargo, la falta de personal especializado y de una estrategia clara ha dado como resultado una utilización ineficaz de la IA. Si bien la IA ofrece oportunidades para mejorar los flujos de trabajo, reducir la carga laboral de reporteros y editores, y aumentar la eficiencia de la producción, también conlleva muchos riesgos, como la desinformación, el plagio y una disminución de la confianza pública en el periodismo si no se controla adecuadamente.

Además, la encuesta también recabó información sobre las fuentes de ingresos y los modelos de negocio en la industria de los medios de comunicación. Actualmente, los ingresos de las organizaciones de medios dependen principalmente de la publicidad y el presupuesto estatal. En el período 2021-2023, aproximadamente un tercio de las organizaciones de medios registraron un aumento de ingresos de entre el 10 % y el 30 %. Sin embargo, casi la mitad de las organizaciones informaron que sus ingresos se mantuvieron sin cambios o disminuyeron.

Los ingresos por publicidad impresa han disminuido significativamente, pasando del 85-90% anterior a tan solo un 20%. Si bien la publicidad digital ha aumentado, sigue siendo inestable y dependiente de las plataformas tecnológicas. El cobro por periódicos en línea, una tendencia común en muchos países desarrollados, no ha recibido mucha atención en Vietnam, donde solo el 9,4% de los medios de comunicación planea implementarlo.

El hecho de que las plataformas utilicen contenido periodístico para entrenar modelos de IA sin pagar derechos de autor también plantea problemas de derechos de autor. Actualmente, muchas organizaciones de noticias internacionales han bloqueado el acceso de las herramientas de IA a su contenido y han exigido una compensación. Vietnam debería considerar implementar esta medida pronto.

Advertencias y recomendaciones

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, expresó su esperanza de que los medios de comunicación presten atención a la información de esta encuesta. Hizo hincapié en que la "salud" de los medios es fundamental y que estos datos serán útiles para orientar sus operaciones futuras.

El periódico Dong Khoi utiliza soluciones de comunicación multimedia. Foto: Le Uyen

A nivel mundial, los ingresos procedentes de la prensa escrita y la publicidad tradicional están disminuyendo drásticamente. Sin embargo, las organizaciones de noticias internacionales están adoptando activamente nuevos modelos, como la organización de eventos, la concesión de licencias de contenido, el desarrollo de podcasts y el fuerte crecimiento del contenido de audio y vídeo , para aumentar la interacción con los lectores y encontrar fuentes de ingresos sostenibles.

Una tendencia preocupante es el fenómeno de los lectores que "evitan las noticias" debido a la sobrecarga de información negativa, lo que provoca una desconexión con el público. Esto subraya aún más la importancia crucial de crear contenido valioso, profundo y humano.

El presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, Le Quoc Minh, enfatizó: "Debemos afirmar que el uso de la IA es una dirección necesaria e inevitable. Pero cómo usarla para aprovechar sus beneficios, en lugar de dejar que nos destruya, es algo que las organizaciones de medios deben considerar".

El periodismo vietnamita se encuentra en una encrucijada entre la oportunidad y el desafío. La tecnología puede ser una aliada o una amenaza, según cómo decidamos actuar. Es hora de que los medios de comunicación actúen con decisión, innoven su enfoque, revisen sus estrategias y encuentren el camino hacia el desarrollo sostenible en la era digital. Le Quoc Minh, redactor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y Movilización de Masas y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, concluyó su intervención citando al autor de "El gran viajante": "No lo duden más, actúen ahora, porque este momento es lo único que realmente poseemos".

Thach Thao (grabado)

Fuente: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html