La economía creativa reaviva la llama de la artesanía tradicional.

Bajo el fuerte impacto de la transformación digital, las aldeas artesanales tradicionales están abriendo una nueva vía de desarrollo vinculada a la economía creativa. A partir de productos puramente artesanales, muchas aldeas han utilizado la tecnología, las redes sociales y el contenido digital para contar la historia de su artesanía y su tierra natal, ampliando así su mercado de consumo. En Thai Nguyen, esta tendencia es cada vez más evidente.

La marca de té de burbujas Layback se promociona en las colinas de té de Tan Cuong.

La provincia de Thai Nguyen cuenta actualmente con 278 pueblos artesanales reconocidos, en su mayoría productores de té. En un contexto de fuerte competencia, la expansión de los mercados y el desarrollo de marcas, especialmente en plataformas digitales, sigue siendo un gran desafío. Esto también representa una oportunidad para que la economía creativa desempeñe un papel importante y genere un nuevo impulso para estos pueblos artesanales.

La historia de Nguyen Hai Yen en la región productora de té de La Bang es un testimonio de la eficaz combinación de artesanía tradicional y economía creativa. Como creadora de contenido, Yen gestiona los canales de TikTok "Convirtiéndose en nuera en la región del té", "El jardín de Yen" y un canal de YouTube del mismo nombre.

A través de videos de excelente producción, ha acercado a los consumidores imágenes de las colinas de té verde, el proceso de elaboración del matcha en polvo, la elaboración de dulces de cacahuete con té verde y la elaboración de pasteles de arroz glutinoso. Los videos que muestran la vida rural, desde la recolección del té y el cultivo de hortalizas hasta las comidas familiares, transmiten una sensación de paz y contribuyen a promover los productos locales de forma natural y accesible.

Yen compartió: «Los habitantes de La Bang llevan mucho tiempo involucrados en el cultivo del té, pero la promoción digital sigue siendo una brecha importante. Consciente de esto, aprendí de forma proactiva, participé en cursos de capacitación sobre transformación digital, desarrollé contenido profesional y amplié los canales de venta en línea. A partir de videos sencillos, los productos de té de la gente local se fueron dando a conocer poco a poco».

La gente de la comuna de Phu Xuyen está cosechando té.

Más allá de simplemente promover la artesanía tradicional, muchos jóvenes optan por recrear y desarrollar el valor de estos productos tradicionales, introduciéndolos en nuevos espacios de consumo. La pareja Nguyen Nam Hai y Nguyen Thi Van, residentes del barrio de Pho Yen, es un excelente ejemplo. Impulsados ​​por su pasión por el té Thai Nguyen , iniciaron su negocio de venta de bebidas elaboradas con tés especiales de las aldeas artesanales de Tan Cuong. Su marca de té con leche Layback, lanzada en 2022, se ha convertido en una cadena de cuatro tiendas en la provincia, convirtiéndose en un destino popular para jóvenes y turistas.

Según el Sr. Hai, además de vender bebidas, Layback está construyendo un ecosistema de contenido digital vinculado a la imagen de las colinas de té de Tan Cuong y la historia de los artesanos tradicionales del té. Estos productos digitales contribuyen a mejorar la imagen de la aldea artesanal, difundir la cultura del té y apoyar a la población local en el desarrollo de su economía a través del turismo artesanal.

Desde La Bang hasta Tan Cuong, la tendencia general actual entre los pueblos artesanos tradicionales está claramente vinculada a la producción combinada con la promoción y la creación de contenido. Estos pueblos se han convertido en una rica fuente de información para las plataformas digitales; las redes sociales sirven como un canal de distribución flexible y eficaz. Cada videoclip o fotografía no es solo un producto mediático, sino también un puente que conecta los productos tradicionales con un mercado más amplio.

La fuerza pionera en este viaje son las generaciones más jóvenes. Cada vez más jóvenes deciden regresar a sus lugares de origen, trayendo consigo conocimientos tecnológicos, mentalidad de marketing y habilidades digitales para revitalizar el oficio. Las tiendas en línea, TikTok y canales de YouTube centrados en zonas rurales y productos locales contribuyen a aumentar las ventas, a la vez que dan a los pueblos artesanos una imagen joven y dinámica.

Cuando los valores tradicionales se transmiten a través del lenguaje digital, los pueblos artesanos no solo preservan su identidad sino que también obtienen recursos adicionales para el desarrollo sostenible en el nuevo contexto.

Fuente: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/