La economía creativa reaviva la llama de la artesanía tradicional.

Bajo el fuerte impacto de la transformación digital, las aldeas artesanales tradicionales están abriendo una nueva vía de desarrollo vinculada a la economía creativa. Partiendo de productos puramente artesanales, muchas aldeas han utilizado la tecnología, las redes sociales y el contenido digital para contar la historia de su artesanía y su tierra, ampliando así su mercado de consumo. En Thai Nguyen, esta tendencia es cada vez más evidente.

La marca de té de burbujas Layback se promociona en las colinas de té de Tan Cuong.

La provincia de Thai Nguyen cuenta actualmente con 278 aldeas artesanales reconocidas, en su mayoría dedicadas a la producción de té. En un contexto de intensa competencia, la expansión de mercados y la consolidación de marcas, especialmente en plataformas digitales, siguen siendo un gran desafío. Esto también representa una oportunidad para que la economía creativa desempeñe un papel fundamental e impulse el desarrollo de estas aldeas artesanales.

La historia de Nguyen Hai Yen en la región productora de té de La Bang es un testimonio de la eficaz combinación de artesanía tradicional y economía creativa. Como creadora de contenido, Yen administra los canales de TikTok "Convertirse en nuera en la región del té", "El jardín de Yen" y un canal de YouTube con el mismo nombre.

A través de vídeos de gran calidad, ha acercado a los consumidores imágenes de las plantaciones de té verde, el proceso de elaboración del matcha, la fabricación de dulces de té verde y cacahuete, y la elaboración de pasteles de arroz glutinoso. Los vídeos que muestran la vida rural, desde la recolección del té y el cultivo de hortalizas hasta las comidas familiares, transmiten una sensación de paz y contribuyen a promover los productos locales de forma natural y accesible.

Yen comentó: «Los habitantes de La Bang llevan mucho tiempo dedicados al cultivo del té, pero la promoción digital sigue siendo una carencia importante. Consciente de ello, me puse a aprender de forma proactiva, participé en cursos de formación sobre transformación digital, desarrollé contenido profesional y amplié los canales de venta online. Gracias a unos vídeos sencillos, los productos de té de la zona se fueron dando a conocer gradualmente».

Los habitantes de la comuna de Phu Xuyen están cosechando té.

Más allá de simplemente promover la artesanía tradicional, muchos jóvenes optan por recrear y potenciar el valor de estos productos, introduciéndolos en nuevos mercados. La pareja formada por Nguyen Nam Hai y Nguyen Thi Van, residentes en el barrio de Pho Yen, son un claro ejemplo. Impulsados ​​por su pasión por el té Thai Nguyen , iniciaron un negocio de venta de bebidas elaboradas con tés especiales de las aldeas artesanales de Tan Cuong. Su marca de té con leche Layback, lanzada en 2022, se ha convertido en una cadena de cuatro tiendas en la provincia, siendo un destino popular tanto para jóvenes como para turistas.

Según el Sr. Hai, además de vender bebidas, Layback está creando un ecosistema de contenido digital vinculado a la imagen de las plantaciones de té de Tan Cuong y la historia de los artesanos del té tradicionales. Estos productos digitales contribuyen a realzar la imagen de la aldea artesanal, difundir la cultura del té y apoyar a la población local en el desarrollo de su economía a través del turismo artesanal.

Desde La Bang hasta Tan Cuong, la tendencia general entre las aldeas de artesanía tradicional está claramente ligada a la producción combinada con la promoción y la creación de contenido. Estas aldeas se han convertido en una valiosa fuente de información para las plataformas digitales; las redes sociales funcionan como un canal de distribución flexible y eficaz. Cada video o fotografía no es solo un producto multimedia, sino también un puente que conecta los productos tradicionales con un mercado más amplio.

La fuerza impulsora de este proceso es la generación más joven. Cada vez más jóvenes optan por regresar a sus pueblos de origen, trayendo consigo conocimientos tecnológicos, una mentalidad de marketing y habilidades digitales para revitalizar la artesanía. Las tiendas en línea, TikTok y los canales de YouTube centrados en las zonas rurales y los productos locales contribuyen a aumentar las ventas, a la vez que dan a los pueblos artesanos una imagen juvenil y dinámica.

Cuando los valores tradicionales se transmiten a través del lenguaje digital, las aldeas artesanales no solo conservan su identidad, sino que también obtienen recursos adicionales para el desarrollo sostenible en el nuevo contexto.

Fuente: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/