Los medios deben digitalizarse para sobrevivir

Los medios tradicionales han estado luchando contra las redes sociales para recuperar lectores y participación de mercado comercial rentable promoviendo el uso de la tecnología y el diseño facial además de ofrecer lo que los lectores buscan.

Los diputados visitan una sala de exposición de demostración de transformación digital en el Taller de la ASEAN sobre las mejores prácticas de transformación digital en los medios en Da Nang . Fotografía de VNS Cong Thanh

DA NANG — La mayoría de los medios locales y periódicos impresos de Vietnam se han transformado drásticamente en digitales para sobrevivir ante el dominio masivo de las redes sociales durante la última década, y esto requiere una renovación integral de la tecnología, la práctica y un plan maestro comercializable.

Ese fue el mensaje de Pham Anh Tuan, funcionario del Ministerio de Información y Comunicaciones de Vietnam en el Taller de la ASEAN sobre las mejores prácticas de transformación digital en los medios.

Dijo que los medios tradicionales han estado luchando contra las redes sociales para recuperar lectores y una participación rentable en el mercado comercial promoviendo el uso de la tecnología y el diseño facial, además de ofrecer lo que los lectores buscan.

Tuan dijo que las aplicaciones tecnológicas juegan un papel clave en el proceso de transformación digital de los medios, pero toda la estructura de producción, las habilidades y el conocimiento de los reporteros, los técnicos y el contenido de las historias deben cambiar por completo.

Los medios tradicionales fueron relegados por las redes sociales, ya que los lectores las encuentran atractivas y fáciles de usar. Las plataformas de redes sociales pueden detectar los hábitos de los usuarios para ofrecerles lo que necesitan. Es por eso que las redes sociales prácticamente representan una parte importante de los ingresos y lectores de los medios de comunicación, afirmó Tuan.

Los medios locales participaron en una entrevista en el Taller de la ASEAN sobre las mejores prácticas de transformación digital en los medios. Los medios de comunicación han ido cambiando hacia la transformación digital para sobrevivir. Fotografía de VNS Cong Thanh

Por eso, los medios ahora deben tener un diseño y un rendimiento de red social para atraer lectores. La proliferación de noticias falsas en las redes sociales ha dado recientemente a los medios la oportunidad de actualizarlas para conectar mejor con los consumidores y ganarse su confianza.

Tuan explicó que los principales medios de comunicación tienen un papel crucial a la hora de guiar al público mediante la publicación de fuentes de noticias veraces y confiables.

Diferentes organizaciones de medios clave han recuperado con éxito el poder a través de cambios en el diseño y las plataformas tecnológicas, afirmó.

Por ejemplo, el periódico digital del gobierno (Vietnam Government News) anteriormente recibía 100.000 visitas, pero obtuvo 1 millón de visitas después de un cambio de plataforma digital, dijo.

“Se necesita una plataforma común para la cobertura de noticias y el marketing comercial para retener lectores estables y obtener ingresos por publicidad en línea”, sugirió Tuan.

Zul Fakhri Maidy, editor jefe adjunto de Noticias y Asuntos de Actualidad de Radio Televisión Brunei, compartió que el plan maestro de economía digital 2025, lanzado en 2020, tiene como objetivo convertirla en una "nación inteligente" y alcanzar los objetivos de una sociedad digital y preparada para el futuro; una economía vibrante y sostenible y un ecosistema de apoyo digital.

Dijo que el objetivo del Plan Estratégico 2025 del Ministerio de Transporte y Comunicaciones de Información era lograr el 75 por ciento de las suscripciones a Internet en los hogares para 2025.

Facebook fue considerado como la principal aplicación de redes sociales utilizada por los encuestados, con un 60,6 por ciento usándola, y un 57,6 por ciento usando Instagram, y YouTube ocupando el 57,2 por ciento.

Luu Dinh Phuc, Director General de la Autoridad de Prensa del Ministerio de Información y Comunicaciones de Vietnam, dijo que el país tiene más de 800 agencias de noticias y casi un millón de artículos periodísticos producidos diariamente.

Sin embargo, el 50 por ciento de los anuncios provenientes de ingresos de medios que alcanzaron casi US$4.000 millones se emitieron en plataformas transfronterizas, mientras que los organismos gubernamentales y estatales no pudieron controlar eficazmente la propiedad de los datos, las noticias y las historias de los medios nacionales.

Dijo que el gobierno necesita apoyar y promover la transformación digital de las agencias de noticias a una gran base de datos para generar conocimiento.

También recomendó que la ASEAN desarrolle un índice común de madurez de la transformación digital de la prensa, y que cada estado miembro de la ASEAN desarrolle su propia herramienta para medir la madurez de la transformación digital de la prensa.

Los participantes comparten debates en la 16ª Conferencia de Ministros de la ASEAN Receptivos a la Información y Reuniones Relacionadas (AMRI) en la ciudad de Da Nang. Fotografía de VNS Cong Thanh

El viceministro de Información y Comunicación, Nguyen Thanh Lam, dijo que los hábitos de consumo de los usuarios de los medios y el proceso de creación y difusión de contenidos han implicado una transformación rápida y sin precedentes.

“Una nueva generación de consumidores de la era digital ha marcado el ritmo de la adaptación, y todo está en juego: cuotas de mercado, publicidad, modelos de negocio, propiedad intelectual, métodos de narración, pero, lo más importante, nuestra capacidad de informar, educar, empoderar a los ciudadanos y preservar y transmitir nuestro legado a las generaciones futuras”, dijo Lam.

“Los medios de comunicación deben cumplir su importante misión de proporcionar datos precisos y análisis significativos, protegiendo al público de noticias falsas y desinformación contaminadas”.

Myanmar elaboró ​​una hoja de ruta para la economía digital en 2019, un Plan Maestro de Gobierno Electrónico (2016-20) y un Marco para la Reforma Económica y Social (2012-15).

La transformación digital de Myanmar se centró en los sectores administrativo, educativo, sanitario y social, y se introdujeron modificaciones al borrador del Plan Maestro de Gobierno Electrónico de Myanmar 2030.

Los medios impresos, los medios electrónicos y los medios en línea en Myanmar sirven como fuentes de información, educación y entretenimiento para la gente, dijo Myat Kyaye Hmore del Ministerio de Información de Myanmar.

Según el departamento de relaciones públicas de Tailandia, el gobierno del país ha estado apoyando la transformación digital con un panorama digital de Tailandia de 20 años desde 2017 con cuatro fases.

También garantiza que todos puedan aprovechar los beneficios de la tecnología digital después de cinco años antes de promover la transformación digital completa e impulsar el país con tecnología digital e innovación.

Tailandia aspira a convertirse en un líder digital mundial en tecnología e innovación digital en las próximas décadas.

En Vietnam, una importante cadena de televisión nacional (VTV); VNExpress y K-Plus fueron considerados como los principales medios de comunicación líderes en la transformación digital.

Lanzada en 2015 con el objetivo de "ver VTV en cualquier momento, en cualquier lugar, en cualquier dispositivo", la plataforma VTVGo nació de años de inversión en la infraestructura digital de producción de contenido, dijo Pham Manh Chien de VTV.

VTVGo se ha instalado en más de 42 millones de dispositivos, con más de 8 millones de usuarios habituales y generando 240 millones de visitas al mes.

Nguyen Dang Loc, de VnExpress, un periódico en línea vietnamita administrado por FPT Group, dijo que era el primer periódico en Vietnam que no se producía en formato papel.

Es uno de los sitios web más populares del país según Alexa Internet.

En 2020, su sitio web tuvo 10 mil millones de visitas y recibió más de 5 millones de comentarios, con una duración promedio de sesión de cinco minutos y 44 segundos.

Loc dijo que lanzó un sistema de analítica para detectar los hábitos de los usuarios para tomar decisiones sobre ofrecer a los lectores más noticias relacionadas o no.

Dijo que el periódico utilizará inteligencia artificial para apoyar las demandas de los lectores y la publicidad.

K+ es un servicio de TV paga basado en sistemas de TV satelital y OTT, para todos los miembros de la familia con contenido exclusivo, grupo de canales diversificado, cobertura nacional, calidad HD y muchos servicios convenientes como la aplicación gratuita myK+ para ver en computadoras y teléfonos con películas VOD únicas y tiendas de deportes.

Los ministros de información y comunicaciones de la ASEAN se reunirán en la ceremonia de apertura de la 16ª Conferencia de Ministros de la ASEAN Responsables de la Información y Reuniones Relacionadas (AMRI) el 22 de septiembre. VNS.

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