Fortalecer la marca nacional a través de la atracción cultural y turística

En el contexto de una economía global volátil, construir y desarrollar una marca nacional se ha convertido en una prioridad absoluta para todos los países. Para Vietnam, un país rico en tradiciones culturales y con hermosos paisajes naturales, combinar la promoción cultural y turística nacional (VHDL) con la promoción comercial (XTTM) es una prioridad absoluta. Recientemente, el Primer Ministro emitió la Directiva 18/CT-TTg, de 18 de junio de 2025, sobre la implementación de tareas y soluciones para la promoción del comercio nacional y exterior, reafirmando una vez más la importancia de esta estrategia.

Crear un espacio vibrante de experiencia cultural y culinaria

"Apalancamiento" económico y comercial

Según la Oficina General de Estadística, en los primeros 5 meses de 2025, el número de visitantes internacionales a Vietnam alcanzó más de 9,2 millones, un aumento del 21,3% con respecto al mismo período de 2024. Solo en mayo de 2025, el número de visitantes internacionales a nuestro país alcanzó los 1,53 millones, un aumento del 10,5% con respecto al mismo período de 2024. Cabe destacar que los mercados chino y coreano lideraron con 2,36 millones y 1,9 millones de visitantes, respectivamente, contribuyendo con casi la mitad del número total de visitantes internacionales.

Según el Departamento de Cultura, Deportes y Turismo (DOCST), se estima que An Giang recibirá alrededor de 7,1 millones de visitantes en los primeros seis meses de 2025 (equivalente al mismo período de 2024, que se estima alcanzará el 71 % del plan para 2025). De ellos, se estima que los visitantes internacionales ascenderán a 17 000 (un 21 % más que en el mismo período de 2024). Se estima que los ingresos por actividades turísticas alcanzarán los 8,2 billones de dongs (un 2,5 % más que en el mismo período de 2024, que se estima alcanzarán el 76 % del plan para 2025).

Las cifras anteriores muestran el gran potencial de la promoción de VHDL. El aumento de visitantes internacionales no solo genera ingresos directos para el sector de servicios y alojamiento, sino que también facilita la llegada de productos locales a los turistas. Cuando experimentan la cultura culinaria, compran recuerdos o productos típicos, se convierte en el canal más eficaz para la promoción comercial. Por lo tanto, la Directiva 18/CT-TTg emitida por el Primer Ministro constituye una profunda orientación estratégica, que demuestra la visión a largo plazo del Gobierno para aprovechar al máximo las ventajas indirectas del país.

Las tareas clave establecidas incluyen: promover actividades de promoción comercial para la exportación, aumentar la participación de mercado de los productos vietnamitas en los mercados tradicionales y en los mercados con TLC/CEPA. Al mismo tiempo, expandir y diversificar los mercados de exportación, reduciendo la dependencia de algunos mercados de alto riesgo. El punto culminante de la directiva es asignar al Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo la tarea de promover las actividades culturales y turísticas nacionales, combinadas con la promoción comercial mediante eventos culturales, gastronómicos y turísticos internacionales. Esta es una iniciativa creativa que convierte los valores culturales y gastronómicos únicos de Vietnam en un puente sólido para llevar los productos vietnamitas al mundo.

Explotación de la identidad local

La Directiva también hace hincapié en el apoyo a localidades y empresas para que aprovechen los factores culturales y las identidades locales y forjen marcas de productos de exportación, como los productos OCOP (Programa Una Comuna Un Producto) y la artesanía. Esta es una visión estratégica que sitúa los valores tradicionales e indígenas como base del desarrollo económico moderno. De hecho, la industria artesanal vietnamita tiene un gran potencial, con productos de ratán y bambú vietnamitas presentes en 163 países y territorios. La integración de estos productos en los eventos internacionales de VHDL abrirá oportunidades sin precedentes, ayudando a que los productos con espíritu nacional se posicionen dignamente en el mercado global.

En An Giang, una provincia con una rica cultura y productos de alta calidad, los líderes provinciales lo han reconocido claramente. El presidente del Comité Popular Provincial de An Giang, Ho Van Mung, comentó: «An Giang se enorgullece de numerosos productos que reflejan la identidad de la región del Delta del Mekong, como el azúcar de palma, la salsa de pescado linh y, especialmente, la seda Tan Chau. Para impulsar el desarrollo de estos productos, la provincia se coordina activamente con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, y el Ministerio de Industria y Comercio, y participa activamente en ferias internacionales, presentando la cultura y la gastronomía locales. La combinación de presentaciones culturales, disfrute culinario y presentación de productos busca generar un impacto positivo, facilitando el acceso de los productos de la provincia a los clientes y generando confianza y marca».

El futuro está abierto de par en par

Para alcanzar los objetivos, la directiva del Primer Ministro exige una coordinación estrecha y sincronizada entre ministerios, ramas, localidades y asociaciones del sector. El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo tiene la misión de dirigir y orientar a las empresas turísticas para que realicen actividades de promoción, promuevan el turismo, mejoren la calidad del servicio para satisfacer las necesidades de los turistas nacionales y atraigan visitantes internacionales. En particular, el fortalecimiento de la cooperación con el Ministerio de Industria y Comercio y el Ministerio de Asuntos Exteriores para organizar la "Semana de los Productos Vietnamitas", asociada a festivales culturales en mercados clave, constituye una iniciativa innovadora. Esta actividad presenta productos y crea un espacio para experimentar la vibrante cultura y gastronomía, ayudando a los consumidores internacionales a comprender mejor el origen y la historia de cada producto vietnamita. Esto fortalecerá la confianza y promoverá las decisiones de compra.

El Primer Ministro solicitó a los Comités Populares de las provincias y ciudades centrales que se coordinen proactivamente con los ministerios, las sucursales y las asociaciones para llevar a cabo actividades de promoción comercial, desarrollar mercados y atraer y expandir la inversión en la producción y los negocios. El objetivo es crear nueva capacidad de producción, garantizando el suministro de bienes de alta calidad para satisfacer tanto los mercados de exportación como los nacionales. Además, el Ministerio de Industria y Comercio se coordina estrechamente con los organismos pertinentes para implementar programas de promoción comercial y proponer proactivamente contenidos promocionales adecuados a las características de cada industria para integrarlos en los programas nacionales. Participar proactivamente y promover la transformación digital en las actividades de promoción comercial para ayudar a las empresas a llegar a los clientes de forma más eficaz en la era digital.

La Directiva 18/CT-TTg del Primer Ministro no es solo un plan de acción, sino también una guía para el desarrollo sostenible de la economía vietnamita. Al identificar y maximizar el valor de la cultura, la gastronomía y el turismo como activos invaluables, junto con soluciones modernas de promoción comercial, Vietnam está abriendo un nuevo camino para consolidar su posición en el ámbito internacional. Es un camino en el que cada delicioso plato, cada baile tradicional y cada paisaje no solo es motivo de orgullo nacional, sino también un "embajador" silencioso que difunde la esencia de Vietnam y promueve la prosperidad económica, impulsando la presencia mundial de los productos y la cultura vietnamitas.

THU THAO

Fuente: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html