Hanoi Trading Corporation – JSC (Hapro) es una empresa dedicada principalmente a la exportación, con especial énfasis en productos agrícolas y alimenticios; al comercio nacional, que incluye el desarrollo de cadenas de supermercados, tiendas de conveniencia (Hapromart, Haprofood), venta al por mayor y al por menor; la producción de bienes de exportación y algunos artículos que abastecen el sistema de distribución de la Corporación, ...
Hapro se marca como objetivo construirse y desarrollarse hasta convertirse en una corporación nacional de importación, exportación y comercio competitiva y sostenible, promoviendo su papel como una gran empresa económica y comercial, contribuyendo a la implementación de las tareas de desarrollo económico de la capital de Hanoi.
Con pasos firmes y estratégicos, tras dos décadas, la marca Hapro de Hanoi Trading Corporation - JSC ha consolidado su posición tanto en el mercado nacional como en el internacional, generando confianza entre los consumidores. Hapro también ha recibido numerosos premios importantes, tales como: ocho veces consecutivas como "Marca Nacional"; quince años consecutivos como "Marca Fuerte"; y quince años consecutivos como "Empresa Exportadora de Prestigio". Con tres productos principales: anacardos, pimienta y arroz; durante muchos años consecutivos entre las 500 empresas más grandes de Vietnam, y galardonada con numerosos premios prestigiosos como la Estrella Dorada de Vietnam, Empresa Minorista de Prestigio, Empresa Comercial y de Servicios Típica, y elegida como "Productos Vietnamitas Favoritos de los Consumidores" por los productos de arroz de la sucursal de Hapro Dong Thap ...
HAPRO se centra en productos agrícolas y alimentarios; el comercio nacional incluye el desarrollo de cadenas de supermercados, las tiendas de conveniencia Hapromart y Haprofood, la venta al por mayor y al por menor. |
Apoyo e impulso de la marca nacional
El representante de Hanoi Trade Corporation - Joint Stock Company (Hapro) afirmó que lograr la Marca Nacional es a la vez motivo de orgullo y una gran responsabilidad para la empresa, y añadió que Hapro siempre se centra en mantener y desarrollar los valores de la marca en el próximo período de desarrollo.
El reconocimiento como Marca Nacional ha permitido a Hapro participar en importantes programas de promoción comercial, así como estar presente en el stand de la Marca Nacional en ferias nacionales e internacionales de gran relevancia, como Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, Shanghai Fair (China), Sial Fair (Francia), Anuga Fair (Alemania) y Gulfood Dubai. Estos eventos han generado una gran fortaleza de marca colectiva, facilitando así la búsqueda, el contacto y la obtención de la confianza de socios extranjeros.
En particular, lograr la Marca Nacional también ayuda a Hapro a obtener el apoyo del sistema de agencias de representación en el extranjero, de los consejeros comerciales vietnamitas en casi 100 países y territorios de todo el mundo para expandir los mercados y encontrar fuentes de exportación, así como para apoyar la resolución de dificultades y disputas en las actividades de comercio exterior en los mercados extranjeros.
Hapro ha exportado una serie de productos agrícolas y alimenticios procesados, como fideos vermicelli, pho seco, judías verdes, judías negras, arroz, etc., a países como Angola, Mozambique, Chipre, Hong Kong (China), Emiratos Árabes Unidos, etc. |
El representante de Hapro también declaró francamente que: Si bien la creación de una marca para productos de exportación juega un papel importante en la afirmación de la posición de la empresa y del producto en los mercados extranjeros, en realidad el problema es muy difícil y complicado, y requiere pasos más sistemáticos, seguros y a largo plazo.
“Comenzamos a prepararnos... hace 20 años, dando el primer paso la creación de la identidad de marca de Hapro con elementos de diseño de aplicación completa en la oficina, letreros, diseños de empaques de productos... Los productos de marca vietnamita ayudarán a que los consumidores extranjeros confíen en sus compras, aumentando la oportunidad de introducir productos de consumo en las cadenas de supermercados e hipermercados modernos de los países desarrollados”, compartió un representante de Hapro.
El siguiente paso es más complejo y requiere mayor constancia a lo largo de los años. Consiste en construir una marca en paralelo con la gestión. Especialmente para los principales productos de exportación de Hapro, como el arroz y los productos agrícolas, crear una marca distintiva exige una inversión continua en maquinaria y equipos, desde la creación de áreas de materias primas y el diseño de envases, hasta la fijación de precios, la comprensión de las preferencias del consumidor y la construcción de una red de distribución, integrando así una cadena que genere confianza en los consumidores.
HAPRO está "presente" en el stand de la Marca Nacional en las principales ferias tanto nacionales como internacionales. |
Viaja a través del océano hacia el mundo
De cara al futuro, un representante de Hapro informó que, en los próximos tiempos, la empresa continuará promoviendo la producción, los negocios y las actividades de importación y exportación, centrándose en mejorar la imagen de marca para llevar los productos vietnamitas al mundo.
En concreto, Hapro se centrará en invertir en la ampliación de sus fábricas de producción agrícola, como las de arroz y anacardos, en algunas provincias del sur, como Dong Thap y Binh Phuoc, para garantizar la calidad y una producción estable, así como el valor añadido de los productos de exportación bajo la marca Hapro.
Con la política de centrarse en las etiquetas, el embalaje y las marcas de los productos agrícolas y alimenticios, es necesario vincular las indicaciones geográficas con imágenes nacionales y locales para crear diferenciación y realzar el valor individual.
Para expandir y desarrollar la marca en mercados extranjeros, Hapro ha participado activamente en ferias, estudios de mercado y promoción comercial con stands que exhiben productos de exportación bajo la marca Hapro; así como en programas comerciales con socios extranjeros en Vietnam y en el extranjero, organizados por el Ministerio de Industria y Comercio, la Cámara de Comercio e Industria de Vietnam (VCCI), las embajadas y oficinas comerciales de Vietnam en otros países y las embajadas y oficinas comerciales de otros países en Vietnam, con el objetivo de promover y dar a conocer la imagen, la marca y los productos de exportación de la empresa, destacando sus fortalezas, para atraer socios y clientes internacionales interesados en colaborar con Hapro.
Hapro también presta especial atención y se centra en la exportación de productos agrícolas, artesanías, etc., bajo la marca Hapro. |
Además, Hapro se esfuerza por investigar y evaluar las capacidades de socios y clientes con el fin de encontrar entidades con la capacidad suficiente para representar la marca Hapro en mercados extranjeros, estableciendo así relaciones de empresas conjuntas para promover la importación y exportación, y la distribución de productos vietnamitas en general y de Hapro en particular. En 2018, Hapro firmó por primera vez un memorando de entendimiento sobre el uso de la marca registrada «Hapro» en el mercado de Hong Kong (China) con el objetivo de sentar las bases para expandir la red de representantes de la marca en países y territorios con mercados de exportación potenciales.
Además de exportar productos con etiquetas que cumplen con los requisitos de los importadores, Hapro presta especial atención a la exportación de productos agrícolas, artesanías, etc., bajo la marca Hapro. Actualmente, la empresa exporta diversos productos agrícolas procesados, como fideos, arroz deshidratado, judías verdes, judías negras y arroz, entre otros, a países como Angola, Mozambique, Chipre, Hong Kong (China) y Emiratos Árabes Unidos.
“Hapro reconoce la necesidad de impulsar y desarrollar la exportación de sus productos a mercados extranjeros, ya que esto tendrá un impacto significativo en las actividades de importación y exportación de la Corporación. La marca Hapro seguirá fortaleciéndose y expandiéndose rápidamente a numerosos países y regiones del mundo”, enfatizó un representante de Hapro.
Fuente: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html
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