Sin embargo, el difícil problema aún parece no tener una solución satisfactoria. Los resultados alcanzados solo han abordado algunos aspectos del mecanismo de políticas, y las opiniones propuestas parecen resumir únicamente algunos modelos de referencia externos. No hemos mencionado con franqueza su naturaleza, e incluso estamos obviando los obstáculos básicos que obstaculizan el desarrollo de la economía de la prensa y los medios. Ese obstáculo es un principio, como un "anillo de oro" que hay que "cantar" para aflojar.

El número total de empleados en la industria en 2023 se estima en 1.767.766, un aumento del 2,72% en comparación con 2022. Foto de la ilustración: Hoang Ha

Español Nivel de desarrollo de la economía de prensa y medios de Vietnam Según las últimas estadísticas del Ministerio de Información y Comunicaciones en 2023, los ingresos totales de la industria se estiman en 3.744.214 billones de VND, un aumento del 1,49% en comparación con 2022; La contribución del presupuesto estatal se estima en 99.323 billones de VND, un aumento del 1,31% en comparación con 2022; La contribución al PIB de la industria de la información y las comunicaciones se estima en 887.398 billones de VND, un aumento del 1,34% en comparación con 2022; El número total de empleados en la industria en 2023 se estima en 1.767.766 trabajadores, un aumento del 2,72% en comparación con 2022. Solo los ingresos de los medios que alcanzan el umbral de 4 mil millones de dólares muestran el crecimiento y el potencial de la industria de los medios en la creación de valor económico. Según las estadísticas del Ministerio, los ingresos de las agencias de prensa oscilan ampliamente entre 200 y 300 millones de VND y entre 4 y 5 billones de VND. Sin embargo, en realidad, solo una o dos agencias de prensa alcanzan un billón de VND. La estrategia "Transformación digital de la prensa para 2025, con vistas a 2030" (aprobada por el viceprimer ministro Tran Hong Ha mediante la Decisión n.º 348/QD-TTg del 6 de abril de 2023) establece el objetivo específico de que, para 2030, las agencias de prensa optimicen sus ingresos, de modo que el 50 % de las agencias aumente sus ingresos en al menos un 20 %. Por lo tanto, el Gobierno ha planteado la economía de la prensa como un importante motor para el desarrollo de la prensa y los medios de comunicación en la era de la economía digital. Para encontrar la solución adecuada para el desarrollo de la economía de la prensa y los medios de comunicación, es necesario definir correctamente sus conceptos, características, funciones y propiedades básicas. Es necesario evaluar correctamente el estado actual de la capacidad y el nivel de desarrollo de este sector económico, considerando tanto las leyes económicas generales como las particularidades de Vietnam. En particular, los aspectos que deben aclararse son: ¿Cómo se integran las fuerzas productivas, la organización y la división del trabajo en este sector? ¿Cuáles son los problemas emergentes relacionados con la propiedad de los medios de producción? ¿Cuál es el nivel tecnológico y las necesidades del público como consumidor de bienes? ¿Cuál es el nivel de especialización y la capacidad de conectar e influir regional e internacionalmente? Al observar la realidad actual del sector de la prensa y los medios de comunicación en Vietnam, podemos observar cuatro manifestaciones que constituyen las características básicas de este sector en la era digital. Reconocer correctamente estas manifestaciones contribuye a comprender las tendencias del periodismo y la comunicación, brindando así una solución satisfactoria al problema económico en el ámbito periodístico. La organización y la división del trabajo en el periodismo y la comunicación han alcanzado un nivel de especialización. Esta división del trabajo en el periodismo y la comunicación es cada vez más profunda y tiende hacia la especialización y la diversificación. Eliminando con ello la autosuficiencia, el autoabastecimiento, el conservadurismo y el estancamiento del modelo cerrado de las actividades periodísticas y de comunicación, acelerando el proceso de socialización de la producción y del trabajo. El impacto de los avances científicos y tecnológicos, en especial la tecnología digital y la inteligencia artificial, ha impulsado la división del trabajo y la especialización del periodismo y los medios de comunicación a un nivel sin precedentes. De hecho, se ha formado una división del trabajo entre departamentos como: unidades especializadas en investigación y desarrollo (por ejemplo, creadores de ideas, proveedores de formatos de programación o innovaciones tecnológicas en los procesos de producción); unidades especializadas en la producción de cada componente de contenido (empresas de medios especializadas en la producción y suministro de documentales, programas especiales, reportajes, etc.); proveedores de equipos (empresas especializadas en la venta o alquiler de cámaras, mesas de postproducción, líneas de transmisión de señal, dispositivos de almacenamiento, infraestructura de distribución de contenido digital, etc.); logística de producción (empresas de sonido, iluminación, equipos escénicos, etc.); o empresas de servicios (agencias de publicidad, campañas de patrocinio, servicios de medios, etc.). Los vínculos económicos entre los elementos de esta cadena son cada vez más estrechos, con una creciente interdependencia, y el proceso de producción de un elemento se integra completamente en un proceso de producción unificado. A medida que se desarrolla la especialización, la relación de cooperación entre empresas, centros y agencias de prensa y medios se hace cada vez más estrecha, y la cooperación en el intercambio de productos en el mercado se hace cada vez más sostenible. Las formas de propiedad de los medios de producción en el sector mediático son diversas. Hasta ahora, el proceso de producción de un producto mediático no ha sido sencillo, tanto en términos materiales como técnicos. Una de las principales razones radica en los aspectos técnicos, los equipos y los medios de producción de este sector, que siempre requieren sistemas especializados, alta tecnología y altos costos de inversión. Por ejemplo, una empresa de medios posee un solo dispositivo especializado, pero con una alta configuración (por ejemplo, una cámara publicitaria de 4k-8k), con un valor de inversión no menor al de una agencia de prensa electrónica equipada con un pequeño estudio para producir contenido audiovisual en vivo (transmisión en vivo), etc. Con el rápido crecimiento de la economía, las condiciones de vida y la acumulación de recursos, así como la capacidad de pago de los productos y servicios de prensa y medios de comunicación, también han mejorado significativamente. Además, el rápido desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación ha hecho que muchas operaciones y trabajos que requerían equipos especializados se vuelvan comunes en el ámbito civil, incluso algo que cada persona puede realizar por sí misma. Los teléfonos personales pueden grabar videos y tomar fotos, y las computadoras y portátiles pueden procesar imágenes y editar películas. Junto con la popularidad de los dispositivos de comunicación, la cantidad de equipos especializados para la industria de la comunicación, desde computadoras, software, equipos de grabación, edición cinematográfica, grabación de sonido, sistemas de sonido e iluminación hasta numerosos materiales especializados, es cada vez más común en todos los sistemas, centros de producción y empresas de diferentes tamaños. Por consiguiente, la propiedad de los medios de producción de contenidos surge inevitablemente debido a las exigencias del desarrollo de las fuerzas productivas, así como al proceso de socialización en general. Las formas de propiedad de los medios de producción en este campo se concentran principalmente en: propiedad estatal (agencias de prensa centrales y locales), propiedad colectiva (de sindicatos, grupos, provenientes de contribuciones voluntarias de individuos), propiedad mixta (empresas mixtas, coordinación socializada entre agencias estatales y organizaciones no estatales) y propiedad privada (modelos de producción a pequeña escala o propiedad capitalista). Hasta la fecha, Vietnam no ha podido contabilizar plenamente el valor de la propiedad de los medios de producción de las fuerzas económicas no estatales, pero mediante la relación entre la capacidad de organizar e implementar productos mediáticos de alta calidad y la cantidad, calidad y tipo de equipos y medios de producción, este nivel puede identificarse con relativa precisión. Hasta ahora, las empresas de medios de comunicación en Vietnam han alcanzado el nivel de producir obras audiovisuales de acuerdo con los estándares regionales e internacionales, desde videoclips, programas de juegos con derechos de autor y formatos de televisión occidentales, largometrajes, programas de eventos a gran escala como concursos de belleza internacionales, competiciones deportivas , eventos culturales... El desarrollo de nuevas técnicas y tecnologías, así como la necesidad de entretenimiento, ejercen una gran presión sobre las agencias de prensa y medios. El desarrollo de la tecnología de medios digitales, con características y tecnologías que superan con creces la imaginación común, dispositivos técnicos con plataformas de tecnologías de la información, inteligencia artificial (IA), conexiones digitales (Internet de las Cosas), etc., es cada vez más moderno y no solo satisface la necesidad de mejorar la calidad de vida de las personas, sino que también constituye un importante motor que impulsa el desarrollo del mercado de la prensa y los medios en términos de escala, valor del producto, circulación de bienes y aumento de la liquidez. La división del trabajo ha alcanzado un nivel de especialización, y el intercambio en el ámbito del periodismo y los medios de comunicación ha evolucionado gradualmente hacia un nivel de conexión y profunda influencia a escala regional e internacional. La globalización se ha desarrollado con fuerza, atrayendo e influyendo a todos los países y mercados de todos los continentes del mundo, en otras palabras, hacia un "mundo plano". Uno de los factores del proceso de globalización es el intercambio cultural entre países y grupos étnicos, incluyendo la penetración de productos audiovisuales en diversas formas. Es innegable que el notable desarrollo del periodismo y los productos mediáticos mundiales en todos los géneros, excluyendo elementos tóxicos, anticulturales y apolíticos , ha convertido a muchos productos audiovisuales internacionales en un alimento espiritual indispensable para el pueblo vietnamita. El creciente proceso de intercambio y cooperación internacional ha abierto las puertas al público de los medios de comunicación para acceder a una variedad de productos y es también un motor de desarrollo para romper el aislamiento y el aburrimiento del sistema de contenido informativo, previamente aislado. Muchos productos de prensa y medios no solo se implementan aplicando tecnología y formatos extranjeros, sino que también abordan la separación de cada proceso de preproducción y posproducción en diversos sistemas nacionales e internacionales para lograr la máxima calidad y eficiencia comercial. La división internacional del trabajo y el intercambio se han convertido en factores que impulsan el desarrollo del mercado televisivo vietnamita, especialmente desde principios del siglo XXI. Este proceso de intercambio y contacto es una señal positiva para la industria de la prensa y los medios en Vietnam hoy en día, pero en realidad, el panorama económico nacional aún presenta factores específicos. En primer lugar, demuestra que, en algunos aspectos, el mercado vietnamita de la prensa y los medios no ha demostrado ni promovido de forma óptima los factores del mecanismo de mercado: para que una economía funcione, debe primero basarse en el mercado, lo que significa depender del mecanismo automático de la oferta, la demanda y los precios de las materias primas; en un entorno competitivo, el motor es el beneficio. Los componentes de este mecanismo de mercado están estrechamente relacionados entre sí, como eslabones de una máquina. El precio es el núcleo del mercado, la oferta y la demanda son el centro, y la competencia es el alma y la fuerza del mercado. Para comprender mejor los componentes del mecanismo del mercado, es necesario aprender conceptos relacionados como: Demanda de bienes : La cantidad de bienes o servicios de prensa y medios que los compradores pueden y están dispuestos a comprar a diferentes precios al mismo tiempo ha surgido y aumenta día a día. Las necesidades públicas cambian y se desarrollan constantemente con el tiempo, no pueden limitar el disfrute de la información al marco de capacidad limitada y a muchos años de un departamento de prensa y medios sin cambios siguiendo el plan objetivo. Oferta de bienes : Es la cantidad de bienes o servicios que los vendedores (agencias de prensa, empresas de prensa y medios, organizaciones nacionales e internacionales e individuos) pueden y están dispuestos a vender a diferentes precios en un período de tiempo determinado. De hecho, las agencias de prensa producen según las órdenes del Estado, muchos contenidos siguen un mecanismo fijo, que no se origina completamente en las necesidades y preferencias del público. Los productos y las agencias de medios estaban anteriormente limitados por el espacio geográfico (provincia-ciudad) y ya no son adecuados para el desarrollo con la naturaleza y las características de los medios digitales. Precio: Es un factor que refleja la relación entre la oferta y la demanda de productos o servicios específicos de prensa y medios. El costo de los productos mediáticos no refleja completamente el costo de producción, ya que existe un subsidio presupuestario para tareas de propaganda y comunicación política. Mientras tanto, las empresas privadas que producen productos mediáticos deben operar por sí mismas y calcular el precio de venta en comparación con los costos de producción y la rentabilidad. Competencia : Es la competencia entre empresas, agencias y organizaciones económicas en el consumo de bienes y servicios de prensa y medios, con el objetivo de obtener el mayor beneficio. Esto es parte inevitable de la economía de mercado y también un factor fundamental en la formación del mercado televisivo. Esta competitividad se reduce y elimina con la existencia de un presupuesto fijo para prensa. Moneda, valor: Es la medida y expresión del valor de los productos de prensa y medios. El trabajo de prensa y medios, así como los productos de prensa y medios con las características de trabajo "creativo", deben medirse y pagarse en moneda y de acuerdo con las fluctuaciones del mercado. Beneficio : En el mercado de prensa y medios, el beneficio es el ingreso de las agencias tras deducir los costos de producción, impuestos, etc., y se convierte en uno de los motores que rigen las actividades de los empresarios. El beneficio lleva a las empresas de prensa y medios a campos de producción que atraen a los consumidores (el público mediático). La rentabilidad es también el factor que impulsa a las empresas de prensa y medios de comunicación a utilizar las técnicas de producción más eficaces. Cuando surgen cuatro problemas: ¿qué producir? ¿cómo producir? ¿para quién producir? ¿cómo obtener beneficios?, es entonces cuando el mercado de la prensa y los medios alcanza sus objetivos económicos. Sin embargo, en el caso de las agencias de prensa, los objetivos políticos son el requisito más importante, y es difícil armonizarlos simultáneamente. Si no se establece un objetivo de rentabilidad, el cliente (el organismo rector) se ve obligado a aplicar una política de máximo apoyo a las actividades de servicio público, lo cual en realidad no es adecuado. Es hora de considerar el periodismo como un sector económico, los productos periodísticos como bienes específicos y a las agencias de prensa con un mecanismo operativo como un negocio. Los líderes de las agencias de prensa deben considerar que su periódico es una empresa del sector informativo y deben encontrar un modelo de negocio eficaz para que la redacción pueda resolverlo a fondo y crear una nueva fuente de vitalidad para la economía de la prensa vietnamita actual y futura. * Parte 2: Obstáculos que obstaculizan el desarrollo de la economía de la prensa vietnamita y medios de comunicación.
El 14 de junio, la Revista de Información y Comunicación, Periódico Electrónico VietNamNet (Ministerio de Información y Comunicaciones), en colaboración con el Instituto de Formación en Periodismo y Comunicación (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Vietnam, Hanói), organizará la conferencia internacional "La economía del periodismo y la comunicación de Vietnam en el contexto del desarrollo económico digital". La conferencia forma parte del evento anual de la comunidad periodística vietnamita, el "Foro de Periodismo de Junio", que se celebra por tercera vez (2024), copresidido por la Revista de Información y Comunicación, el Periódico Electrónico VietNamNet y el Instituto de Formación en Periodismo y Comunicación. La conferencia se celebrará en una jornada laboral y constará de tres sesiones y debates.

Vietnamnet.vn

Fuente: https://vietnamnet.vn/nen-kinh-te-bao-chi-truyen-thong-viet-nam-toan-canh-va-nhung-nut-that-2290362.html