Los japoneses ya no sienten entusiasmo por el Día de San Valentín blanco.

El mercado de regalos para el Día de San Valentín blanco (14 de marzo) se ha reducido a un tercio de lo que era hace 10 años, a pesar de que esta festividad se originó en Japón.

Originalmente creado con fines comerciales, el Día Blanco de San Valentín en Japón está desapareciendo gradualmente junto con la cultura del giri choco, un término que se refiere a los regalos de chocolate que se dan en el Día de San Valentín.

Una encuesta realizada por la consultora de carreras profesionales Laibo a 520 personas de entre 20 y 59 años reveló que el 90% ya no mantiene la costumbre de regalar chocolate a los compañeros de trabajo. Si bien el Día de San Valentín es una fecha en la que los hombres japoneses reciben regalos, el 70% afirmó no querer aceptarlos. La idea de dar y recibir chocolate por obligación se considera una molestia.

Los datos de la Asociación Japonesa de Aniversarios muestran que el mercado de regalos, estimado en 496 millones de dólares en 2014, ha ido disminuyendo año tras año, cayendo a 163 millones de dólares en 2021.

Grandes almacenes repletos de clientes en el Día Blanco de San Valentín en Tokio en 1988. Foto: Mainichi — Una tienda departamental está abarrotada de clientes en el Día Blanco de San Valentín en Tokio en 1988. Foto: *Mainichi*

Mientras tanto, las empresas siguen trabajando arduamente en sus campañas de ventas para el Día de San Valentín Blanco. Hacen hincapié en el mensaje publicitario de que Japón tiene una cultura de intercambio de regalos.

En realidad, las redes sociales no tienen tantas publicaciones que muestren la preocupación o la indecisión de los consumidores al elegir regalos para el Día de San Valentín blanco como las que hay para el Día de San Valentín, el 14 de febrero.

El Día Blanco de San Valentín tiene su origen en el Día del Malvavisco, establecido por una empresa de dulces con sede en la ciudad de Fukuoka en 1970. En la década de 1980, la Asociación de la Industria de la Confitería de Japón promovió el evento a nivel nacional como un día para que la gente regalara dulces a cambio de los chocolates recibidos en el Día de San Valentín.

Sin embargo, el Día de San Valentín y el Día Blanco de San Valentín se consideran dos festividades incompatibles con la sociedad moderna, donde se hace hincapié en la igualdad de género.

El Día de San Valentín Blanco se considera un evento comercial publicitado por los fabricantes de dulces, y puede desaparecer o cambiar con el tiempo.

Ngoc Ngan (Según Mainichi )

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