Los japoneses ya no están interesados en White Valentine

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El mercado de regalos del Día de San Valentín (14 de marzo) ha caído a un tercio de lo que era hace 10 años, a pesar de que la festividad tiene sus orígenes en Japón.

El Día de San Valentín Blanco, que en su día fue creado con fines comerciales, está desapareciendo lentamente en Japón junto con la cultura del giri choco, el término para los regalos de chocolate que se dan en el día de San Valentín.

Una encuesta realizada por la consultora profesional Laibo a 520 personas de entre 20 y 59 años mostró que el 90% ya no mantiene la cultura de regalar chocolate a sus colegas. El Día de San Valentín es una ocasión para que los hombres japoneses reciban regalos, pero el 70% dice que no quiere recibirlos. La idea de regalar y recibir chocolates se considera una molestia.

Los datos de la Asociación de Aniversario de Japón muestran que el mercado de regalos, estimado en 496 millones de dólares en 2014, ha ido disminuyendo año tras año, hasta alcanzar los 163 millones de dólares en 2021.

Unos grandes almacenes abarrotados el Día Blanco en Tokio en 1988. Foto: Mainichi — Unos grandes almacenes abarrotados el Día Blanco en Tokio en 1988. Foto: *Mainichi*

Mientras tanto, las empresas siguen trabajando duro en sus campañas de ventas de White Valentine. Enfatizaron el mensaje publicitario de que Japón es un lugar con una cultura de devolución de regalos.

De hecho, en las redes sociales no hay muchas publicaciones que muestren el interés o preocupación de los consumidores a la hora de elegir regalos para el Día de San Valentín Blanco como el del 14 de febrero.

El Día Blanco se originó como el Día del Malvavisco, establecido por una empresa de dulces con sede en Fukuoka en 1970. En la década de 1980, la Asociación de la Industria de Confitería de Japón promovió el evento a nivel nacional como un día para que la gente diera dulces a cambio del chocolate que recibía en el Día de San Valentín.

Sin embargo, el Día de San Valentín y el Día Blanco se consideran dos festividades no adecuadas para la sociedad moderna, donde se enfatiza la igualdad de género.

El Día de San Valentín Blanco se considera un evento comercial promovido por los fabricantes de confitería, que puede desaparecer o cambiar con el tiempo.

Ngoc Ngan (Según Mainichi )

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