El auge de Spotify, YouTube y otras aplicaciones de música en streaming ha transformado los hábitos de consumo musical del público. En este contexto, los algoritmos de recomendación y las listas de reproducción personalizadas no solo influyen en las preferencias musicales de la audiencia, sino que también están reemplazando gradualmente el papel de las listas de éxitos tradicionales en la definición de las tendencias musicales.
"Caliente" gracias a la propuesta
Anteriormente, listas de éxitos musicales como ZingChart o Lan Song Xanh se consideraban el referente para evaluar la popularidad de una canción en Vietnam. Sin embargo, con el desarrollo de las plataformas en línea, una canción puede volverse popular en cuanto un algoritmo la sugiere al público adecuado en el momento preciso, incluso antes de aparecer en las listas tradicionales.
El productor musical 2Pillz representa a una nueva generación de jóvenes productores que marcan tendencia al combinar múltiples géneros musicales (Foto proporcionada por el artista).
Según las estadísticas del primer trimestre de 2024 de Decision Lab, YouTube es la plataforma de música en streaming más popular, utilizada por el 77% de los encuestados, seguida de Zing MP3 (52%) y Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (también conocido como The Connected Consumer Q1) es el nombre del informe anual de investigación de mercado publicado por Decision Lab (socio exclusivo de YouGov en Vietnam) durante el primer trimestre de cada año, que ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento, las tendencias de consumo digital, el uso de plataformas y aplicaciones de redes sociales y los hábitos de compra online de los consumidores vietnamitas.
Según el estudio "Vietnam Music Landscape 2025-2026" de RMIT, las tres plataformas más utilizadas para escuchar música en Vietnam son YouTube, TikTok y Spotify, lo que indica que el consumo musical del público está cada vez más vinculado al contenido digital, los vídeos cortos y los servicios de streaming altamente personalizados. Además, los vietnamitas dedican una media de entre 1 y 2 horas diarias a escuchar música en línea, con YouTube acaparando casi el 99,6 % del uso y TikTok con un 99 %, lo que demuestra una enorme demanda de contenido musical breve que se difunde mediante algoritmos de recomendación de vídeo.
Mientras tanto, según datos de Statista (una plataforma global de información y datos empresariales en línea), se proyecta que los ingresos del mercado de música digital en Vietnam alcancen más de 1,37 billones de VND (aproximadamente 51,95 millones de USD) en 2025, lo que representa un aumento de casi el 9 % con respecto al año anterior. La transmisión de música en línea representa más de la mitad de esta cuota de mercado. Este crecimiento no solo refleja la creciente demanda de transmisión de música en línea, sino que también demuestra la disposición de los oyentes a aceptar contenido musical personalizado generado por algoritmos en lugar de depender únicamente de las listas de éxitos generales.
El algoritmo de listas de reproducción de Spotify o las recomendaciones de vídeo de YouTube no solo acercan las canciones al público adecuado, sino que también impulsan directamente las reproducciones y la viralidad. Para los artistas vietnamitas, que una canción aparezca en listas de reproducción importantes como Hot Hits Vietnam, V-pop Rising o en YouTube Shorts puede generar un efecto viral, ayudando a que la canción se difunda rápidamente entre la comunidad de oyentes.
Los ecosistemas de innovación están en auge.
No son solo los artistas en el escenario quienes moldean los hábitos de escucha; los productores musicales, los DJ, los compositores, los editores de vídeo y los gestores de datos (expertos en algoritmos) también influyen en las preferencias del público. Los profesionales del sector se refieren a esta fuerza que da forma a las tendencias musicales actuales como «la gente que trabaja entre bastidores».
En este contexto, los productores musicales (el alma de la música) desempeñan un papel cada vez más importante que los cantantes a la hora de determinar el estilo artístico, las tendencias sonoras y la narrativa musical. Actualmente, Masew (Le Tuan Anh), productor y DJ, tiene una gran influencia en la configuración del estilo V-pop moderno a través de sus remixes y éxitos con millones de reproducciones como "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) representa a una nueva generación de jóvenes productores que crean tendencias combinando múltiples géneros, incluso proponiendo el género "Vinafro", una fusión de afrobeats con música tradicional vietnamita.
Los productores no solo crean música; también dan forma a las tendencias de audio, deciden qué estilos musicales se utilizan con mayor frecuencia en las distintas plataformas, crean conexiones entre artistas, marcas y el equipo técnico, y determinan cómo se realiza la narración multimedia (música + imágenes) en los vídeos musicales.
El director de fotografía y el editor de postproducción son los narradores visuales en la música. En el contexto de los videoclips, que ahora desempeñan un papel estratégico en YouTube (con millones de visualizaciones necesarias para alcanzar las tendencias), son ellos quienes deciden la narrativa visual que acompaña a la música.
La IA (inteligencia artificial) y la creación musical son conceptos en auge en el mercado musical, a pesar de los debates que aún persisten. Es innegable que la IA se está infiltrando gradualmente en el mercado musical vietnamita, desde la asistencia en la composición de canciones y la creación de arreglos hasta la inclusión de listas de reproducción que el público consume a diario.
Estudios e informes recientes indican que la música con inteligencia artificial representa aproximadamente el 20 % del mercado de música digital en Vietnam (a través de plataformas de streaming). La IA ayuda a productores y equipos en el modelado de sonido, la composición, el trabajo creativo y la optimización de estrategias de comunicación, pero aún se requiere la intervención humana para verificar el valor artístico. Esto demuestra que las tendencias musicales ya no están determinadas únicamente por los artistas del momento, sino por la interacción entre humanos y tecnología.
Las tendencias actuales en la música vietnamita se inclinan hacia el V-folktriotismo: música tradicional modernizada con éxito a través de la música electrónica o el pop, combinando elementos culturales locales con una visión global. El concepto de glocalización también se debate ampliamente. Este concepto transforma la música, conservando su identidad vietnamita distintiva, para lograr un atractivo internacional, sin recurrir a imitaciones del K-pop ni de estilos extranjeros.
Fuente: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
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