El auge de Spotify, YouTube y otras aplicaciones de streaming de música en línea ha transformado el comportamiento del público en el consumo musical . En este contexto, los algoritmos de recomendación y las listas de reproducción personalizadas no solo influyen en las preferencias de escucha de la audiencia, sino que también están reemplazando gradualmente el papel de las listas de éxitos tradicionales en el establecimiento de tendencias musicales.
"Caliente" gracias a la propuesta
Anteriormente, listas musicales como ZingChart o Lan Song Xanh se consideraban el punto de referencia para evaluar la popularidad de una canción en Vietnam. Sin embargo, con el desarrollo de las plataformas en línea, una canción puede volverse popular en cuanto un algoritmo la sugiere en el momento oportuno al público adecuado, incluso antes de que aparezca en las listas tradicionales.
El productor musical 2Pillz representa una nueva generación de jóvenes productores que marcan tendencias al combinar múltiples géneros musicales (Foto proporcionada por el artista).
Según las estadísticas del primer trimestre de 2024 de Decision Lab, YouTube es la plataforma de streaming de música más popular, con un 77 % de los encuestados usándola, seguida de Zing MP3 (52 %) y Spotify (28 %). Decision Lab T1 2024 (también conocido como El Consumidor Conectado T1) es el nombre del informe anual de investigación de mercado que publica Decision Lab (socio exclusivo de YouGov en Vietnam) durante el primer trimestre de cada año. Este informe ofrece un análisis exhaustivo del comportamiento, las tendencias de consumo digital, el uso de redes sociales y aplicaciones, y los hábitos de compra online de los consumidores vietnamitas.
Según el estudio Panorama Musical de Vietnam 2025-2026 de RMIT, las tres plataformas más utilizadas para escuchar música en Vietnam son YouTube, TikTok y Spotify, lo que indica que el consumo musical está cada vez más vinculado al contenido digital, los vídeos cortos y los servicios de streaming altamente personalizados. Además, los vietnamitas dedican un promedio de 1 a 2 horas diarias a escuchar música en línea, con YouTube representando casi el 99,6 % del uso y TikTok con el 99 %, lo que demuestra una gran demanda de contenido musical de formato corto que se difunde mediante algoritmos de recomendación de vídeos.
Mientras tanto, según datos de Statista (plataforma global de datos e información empresarial en línea), se proyecta que los ingresos del mercado de la música digital en Vietnam superen los 1,37 billones de VND (aproximadamente 51,95 millones de dólares estadounidenses) en 2025, lo que representa un aumento de casi el 9 % con respecto al año anterior. La música en streaming en línea representa más de la mitad de esta cuota de mercado. Este crecimiento no solo refleja la creciente demanda de música en streaming en línea, sino que también demuestra la disposición de los oyentes a aceptar contenido musical personalizado generado por algoritmos en lugar de depender únicamente de las listas de éxitos generales.
El algoritmo de listas de reproducción de Spotify o las recomendaciones de videos de YouTube no solo acercan las canciones al público adecuado, sino que también impulsan directamente las escuchas y la viralidad. Para los artistas vietnamitas, incluir una canción en listas de reproducción importantes como Hot Hits Vietnam, V-pop Rising o aparecer en YouTube Shorts puede generar un efecto viral, lo que ayuda a que la canción se difunda rápidamente entre la comunidad de oyentes.
Los ecosistemas de innovación están en aumento.
No son solo los artistas en escena quienes moldean los hábitos de escucha de los oyentes; productores musicales, DJs, compositores, editores de video y gestores de datos (expertos en algoritmos) también influyen en las preferencias del público. Los profesionales de la industria se refieren a esta fuerza que moldea las tendencias musicales actuales como "las personas tras bambalinas".
En este contexto, los productores musicales (el alma del arreglo) desempeñan un papel cada vez más importante que los cantantes a la hora de determinar el estilo artístico, las tendencias sonoras y la narrativa musical. Actualmente, Masew (Le Tuan Anh), productor y DJ, tiene una fuerte influencia en el estilo moderno del V-pop con sus remixes y éxitos con millones de visualizaciones como "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) representa una nueva generación de jóvenes productores que crean tendencias combinando múltiples géneros, e incluso proponen el género "Vinafro", una mezcla de afrobeats con música tradicional vietnamita.
Los productores no solo crean música; también dan forma a las tendencias de audio, deciden qué estilos musicales se usan con más frecuencia en las diferentes plataformas, crean conexiones entre artistas, marcas y el equipo técnico, y determinan cómo se realiza la narración multimedia (música + imágenes) en los videos musicales.
El director de fotografía y el editor de postproducción son los narradores visuales de la música. En el contexto de la importancia estratégica que los videos musicales tienen en YouTube (se necesitan millones de visualizaciones para alcanzar las listas de éxitos), son quienes deciden la narrativa visual que acompaña a la música.
La IA (inteligencia artificial) y la creación musical son conceptos en auge en el mercado musical, a pesar de los debates en curso. Es innegable que la IA se está infiltrando gradualmente en el mercado musical vietnamita, desde la asistencia en la composición de canciones y la creación de arreglos hasta incluso en las listas de reproducción que el público consume a diario.
Estudios e informes recientes indican que la música impulsada por IA representa aproximadamente el 20% del mercado de música digital en Vietnam (a través de plataformas de streaming). La IA asiste a productores y equipos en el modelado de sonido, los arreglos, el trabajo creativo y la optimización de las estrategias de comunicación, pero la participación humana sigue siendo necesaria para verificar el valor artístico. Esto demuestra que las tendencias musicales ya no las determinan únicamente los artistas en el punto de mira, sino la interacción entre humanos y tecnología.
Las tendencias actuales en la música vietnamita se están expandiendo hacia el V-folktriotismo: música tradicional modernizada con éxito a través de la EDM o el pop, combinando elementos culturales locales con una visión global. El concepto de glocalización también se debate ampliamente. Este concepto transforma la música, conservando su distintiva identidad vietnamita, para que tenga atractivo internacional, sin depender de imitaciones del K-pop ni de estilos extranjeros.
Fuente: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
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