El 21 de marzo de 2023, el Primer Ministro emitió la Directiva No. 7/CT-TTg sobre el fortalecimiento de la comunicación de políticas, que identificó: La comunicación de políticas es una tarea y función importante de las agencias administrativas estatales en todos los niveles. La prensa y otros medios de comunicación son canales de información y constituyen métodos básicos e importantes para implementar la comunicación de políticas. El artículo aclara el papel de las actividades de comunicación de políticas y algunas recomendaciones para mejorar la calidad de la comunicación de políticas en la prensa y los medios de comunicación.
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| Foro de Redacción 2023 con el tema "Comunicación política: desde la perspectiva de las agencias de prensa" _ Foto: nhandan.vn |
La Directiva Nº 7/CT-TTg del Primer Ministro "sobre el fortalecimiento de la comunicación política" en la nueva situación es un gran avance, que sigue de cerca la realidad y se espera que genere cambios fuertes. Lo más destacado de esta Directiva es que identifica claramente la comunicación de políticas como responsabilidad de los organismos de gestión estatal, que deben contar con personal y recursos para realizar la comunicación de políticas... Sin embargo, desde las políticas correctas hasta la implementación práctica, todavía hay muchas dificultades y obstáculos, que requieren esfuerzos y una conciencia unificada. En otras palabras, para comunicar políticas eficazmente, deben existir políticas suficientemente fuertes que sean realistas para los medios de comunicación. Es un tema muy amplio, pero dentro del alcance de este artículo, desde una perspectiva periodística, me gustaría mencionar sólo algunas cuestiones sobre la promoción del papel de la comunicación política.
En primer lugar, debemos prestar atención y grabar profundamente los valores fundamentales del periodismo, que son buscar la verdad y decir la verdad, en beneficio del país y del pueblo, bajo el liderazgo del Partido. Para ello, la prensa debe tener puntos de vista y opiniones claros y bien definidos, y debe "combatir" temas candentes y urgentes de la vida que interesan al público. Cuando las redes sociales aún difunden información falsa y engañosa, es ahí donde la prensa demuestra su papel y su fuerza en la orientación. La prensa refleja la verdad de manera oportuna, el público confiará en ella y la buscará. Pero sería muy preocupante si en las redes sociales aparecieran historias muy engañosas, que alejaran las cosas de su esencia y que necesitaran ser refutadas, pero la prensa permaneciera en silencio y las evitara. Si continuamos jugando a lo seguro y tapándonos los oídos de esta manera, ¿cómo podrá el público confiar en nosotros?
Cuando la prensa tiene audiencia, tendrá ingresos. El pago público es el pago más sostenible, porque habla la voz del público, dice la verdad. La necesidad de saber del público es siempre muy grande, por lo que los ingresos de la prensa al satisfacer esa legítima necesidad de información son muy abundantes.
Aumentar el presupuesto para los medios es necesario, pero cómo gastar el dinero no es un problema fácil. Porque si contamos el número de artículos ordenados según la normativa presupuestaria vigente, hay muchos artículos similares. Incluso los ministerios y ramas crean sus propios artículos a su gusto, y luego un artículo es publicado en muchos periódicos. Esto costará dinero y no será muy efectivo.
En segundo lugar, la comunicación de políticas no consiste sólo en ilustrarlas, sino también en criticar para elaborarlas y perfeccionarlas. ¿Los ministerios ordenan artículos que critican las políticas? Si todos los artículos son elogios e informativos, entonces el dinero para pedidos y políticas se distribuirá sin problemas en el periódico, mientras que los problemas, cuellos de botella y políticas y procedimientos que dificultan las cosas para las personas y las empresas quedarán al margen de la comunicación de políticas. El dicho “Si quieres comprar carne de cerdo barata, ve a la televisión y cómprala” sigue siendo un ejemplo doloroso de cuando los medios de comunicación no reflejan la realidad, la ilustran de forma favorable e incluso “encubren” la política. O el ejemplo de la normativa del Ministerio de Educación y Formación "Las madres heroicas vietnamitas obtienen puntos extra al hacer los exámenes de ingreso a la universidad", que fue descubierta por la prensa cuando todavía era un borrador y fue eliminada de las normas de admisión hace varios años. Obviamente, esa política es poco realista, políticamente insensible y ha provocado una reacción negativa del público. Pero el oportuno descubrimiento y eliminación de esa regulación es una prueba de que la prensa ha participado en la crítica y el desarrollo de políticas eficaces. Lo preocupante es que todavía existe una situación en la que algunos organismos encargados de elaborar políticas "tienen miedo" de recibir comentarios. En particular, si alguien tiene una opinión negativa, no está contento, incluso es "alérgico" y reacciona.
Escuchar atentamente las opiniones de la gente, promover al equipo de prensa, hablar con franqueza y claridad creará fuerza. Si queremos que la prensa sea “amable” y “blanda”, entonces, allá afuera, en la tormenta, ¿quién se enfrentará a la información falsa e intencional? ¿Cómo puede la prensa demostrar adecuadamente su papel y sus valores fundamentales del periodismo revolucionario, como soldado de choque en el frente ideológico, como lo ha exigido nuestro Partido?
En tercer lugar, es necesario definir claramente y promover mejor el papel de las revistas, incluidas las electrónicas, en la comunicación de políticas. En la actualidad, el organismo de gestión está dividiendo las revistas en dos tipos: revistas científicas y revistas especializadas para identificar y combatir la situación de magazineización. La pregunta es si esa división es exhaustiva y convincente porque, en el fondo, las revistas científicas son especializadas y, por supuesto, las revistas especializadas pueden publicar artículos de investigación e intercambios científicos, además de informar sobre noticias.
De hecho, hay al menos tres tipos de revistas: revistas científicas, revistas informativas y revistas de entretenimiento. Las revistas científicas de institutos de investigación e instituciones de formación se utilizan específicamente para difundir trabajos de investigación científica. Revistas de información de organizaciones, asociaciones profesionales, revistas de departamentos generales como Hacienda, Aduanas..., revistas de ministerios y ramas como la Revista de Organización Estatal del Ministerio del Interior... Estas revistas no sólo transmiten noticias y eventos de la industria y el campo, sino que también pueden publicar artículos de investigación y debates en campos especializados. Además, existe un tercer tipo de revista que es la revista de entretenimiento. Se trata de un tipo de revista muy popular y muy diversa, que responde a las necesidades de entretenimiento del público, no a las de información y, desde luego, no a las de ciencia. Sin olvidar que también existen revistas comerciales que presentan productos de consumo, bienes raíces, etc.
En una realidad tan vivida, “forzar” a todas las revistas a entrar en el estrecho camino de las revistas científicas y las revistas especializadas está mostrando sus deficiencias. Una serie de periódicos se han convertido en revistas, pero el personal sigue estando formado por periodistas que escriben artículos. ¿Cómo pueden convertirse inmediatamente en expertos y científicos? Por ejemplo, en el campo del periodismo económico, periódicos como Vietnam Economic Times, Business Forum o Customs, al convertirse en revistas, todavía transmiten información no muy diferente a la que transmitían cuando eran periódicos. De hecho, las leyes vietnamitas no estipulan que las revistas de información o de entretenimiento no puedan escribir reportajes de investigación o informar noticias.
La situación de la prensa que escribe artículos negativos para obtener beneficios personales es inaceptable y debe abordarse con seriedad y resolución. Pero hablando objetivamente, la clave negativa no reside en si la agencia es un periódico o una revista, sino en si la información es exacta o no, si tiene el motivo correcto o no, si es egoísta y negativa, si genera opiniones, si es provocadora o no... Al diagnosticar correctamente la enfermedad, podremos prescribir la medicina adecuada, promoviendo que la revista se desarrolle de forma sana y eficaz en el campo de la comunicación, incluida la comunicación política.
En cuarto lugar, debemos aumentar el atractivo y la accesibilidad pública de la prensa. Hace tres cuartos de siglo, en su Carta a la clase de periodismo de Huynh Thuc Khang en la base de resistencia del Viet Bac, el presidente Ho Chi Minh señaló: «El público objetivo de un periódico es la gran mayoría de la población. Un periódico que no cuenta con el apoyo de la gran mayoría de la población no merece ser un periódico»… Siempre hemos afirmado que la prensa es un alimento espiritual indispensable para la sociedad. La comida debe ser nutritiva, garantizar la seguridad alimentaria, pero al mismo tiempo también debe ser deliciosa. Si un alimento es nutritivo pero difícil de tragar, seco o incluso amargo, entonces no es un medicamento.
Implementamos la comunicación de políticas, considerando la comunicación de políticas como un contenido central de la comunicación. Pero los medios de comunicación también son un producto cultural, un producto espiritual, que transmite diversos conocimientos y emociones de la vida. Para construir un ecosistema de prensa desarrollado, la prensa debe arraigarse profundamente en la vida de las personas, decir la verdad y convencer a la gente.
La prensa revolucionaria debe "proteger contra las tormentas por la mañana y prevenir los incendios por la tarde", debe ponerse a la altura de sus responsabilidades ante el Partido y el pueblo en el frente informativo. El Partido y el Estado siempre se preocupan por la prensa y la apoyan, pero también plantean exigencias cada vez mayores a la calidad y eficacia de la información. La gestión no siempre es demasiado meticulosa, pero lo importante es confiar, crear espacios para que la prensa fomente la responsabilidad y la creatividad. Cambiar esta mentalidad no es fácil, pero este es el punto clave en la comunicación de políticas para que éstas sean tan efectivas como se espera.
(lyluanchinhtri.vn)
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