Desarrollo del mercado del arte en Vietnam: de la identificación de prácticas a la formulación de estrategias sostenibles

El mercado del arte vietnamita está tomando forma gradualmente, pero aún enfrenta numerosos desafíos. En el taller "Desarrollo del mercado del arte en Vietnam: Situación actual y soluciones", celebrado recientemente en Hanói, expertos, gestores y empresarios debatieron las vías para construir un mercado del arte profesional, próspero e integrado.

En los últimos años, el mercado del arte vietnamita ha comenzado a perfilarse con mayor claridad, con productos y servicios cada vez más ricos en contenido, forma y calidad. Desde la pintura y el cine hasta los programas de arte en vivo, el arte vietnamita se está expandiendo gradualmente no solo a nivel nacional, sino también a un público internacional. Sin embargo, según los expertos presentes en la conferencia, el mercado aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo, con numerosos obstáculos en cuanto a instituciones, mecanismos operativos y competitividad.

Resumen del Taller Científico “Desarrollo del mercado del arte en Vietnam: Situación actual y soluciones”.

En su discurso inaugural del taller, el representante del Comité Organizador enfatizó que, para que el mercado del arte vietnamita se desarrolle de forma sostenible, es necesario centrarse en el perfeccionamiento de las instituciones, las políticas y la infraestructura del mercado, a la vez que se mejora la calidad de la gestión y la autonomía de las entidades creativas. El mercado solo puede desarrollarse verdaderamente cuando sus componentes —desde artistas, productores, organizadores, empresas hasta público y gestores— están conectados en un ecosistema sincronizado y transparente.

Tres grupos clave de contenidos discutidos en el taller incluyen: Aclarar la base teórica y práctica para el desarrollo del mercado del arte, con tres campos representativos que son el cine, la pintura y los programas y eventos de música en vivo; Evaluar la situación actual y las tendencias de desarrollo, centrándose en identificar oportunidades: desafíos, modelos de negocios, capacidad de gestión e impacto de la transformación digital; Hacer referencia a la experiencia internacional, extrayendo lecciones de los modelos de mercado del arte de países con industrias creativas desarrolladas, proponiendo así mecanismos y soluciones adecuados para Vietnam.

El taller es parte del proyecto de investigación nacional sobre "Desarrollo del mercado del arte en Vietnam", presidido por la Profesora Asociada Dra. Do Thi Thanh Thuy - Instituto de Cultura, Artes, Deportes y Turismo de Vietnam.

En su intervención en el taller, la Profesora Asociada Dra. Do Thi Thanh Thuy enfatizó que el desarrollo del mercado del arte debe considerarse un componente importante de la industria cultural nacional, donde convergen los valores creativos, económicos y sociales. Enfatizó que el arte solo es verdaderamente sostenible cuando opera en un mercado sano, con una base de datos, políticas fiscales, fondos de apoyo y un marco legal adecuado a las características de la creación artística.

La profesora asociada, Dra. Do Thi Thanh Thuy, representante del Comité Organizador, habló en el taller.

Sin embargo, los expertos del taller señalaron que el mercado del arte vietnamita aún se encuentra en sus inicios, careciendo de profesionalismo y de un mecanismo operativo sincronizado. Factores fundamentales como las políticas, la infraestructura, los sistemas de distribución, la capacitación de recursos humanos y el marco legal aún no se han adaptado al ritmo de desarrollo de la vida creativa.

Las ponencias del congreso se centraron en tres áreas representativas: cine, pintura y programas y eventos de música en directo.

En la industria cinematográfica, muchas opiniones dicen que es necesario tener un mecanismo para apoyar la producción y distribución de películas independientes, al mismo tiempo que se desarrolla un sistema de cine nacional y una plataforma de proyección de películas en línea para formar un mercado competitivo saludable.

En materia de bellas artes, los expertos proponen construir un mercado público de arte, estandarizar las actividades de valoración y de derechos de autor y, de esta manera, generar confianza para coleccionistas, inversores y jóvenes artistas.

Respecto del mercado de organización de eventos musicales, los delegados destacaron un gran potencial pero también enfatizaron los riesgos en la gestión, los derechos de autor y los impuestos, y propusieron emitir un mecanismo de control más transparente para alentar a las empresas privadas a invertir a largo plazo en las artes escénicas.

Presentación del Dr. Pham Lan Huong (Universidad de Cultura de la Ciudad Ho Chi Minh) en la Conferencia.

En el taller, la Dra. Pham Lan Huong (Universidad de Cultura de Ciudad Ho Chi Minh) compartió sobre la repatriación de pinturas vietnamitas desde Francia, en particular 29 pinturas de Le Thi Luu y 236 obras de Le Ba Dang. Enfatizó que no se trata solo de una actividad de recolección o preservación, sino de la recuperación de recuerdos y patrimonio, demostrando la fe y el amor por la patria de la comunidad vietnamita en el extranjero. Según ella, el modelo de cooperación entre el Estado, la academia y los vietnamitas en el extranjero en este proceso es un testimonio de la vitalidad duradera y la integración de las bellas artes vietnamitas en el flujo cultural global.

El MSc. Nguyen Cao Tung (fundador y director ejecutivo de 1-All Stars) presentó un trabajo en el taller.

El Sr. Nguyen Cao Tung (Fundador y Director Ejecutivo de 1-All Stars) enfatizó la importancia de cuantificar los riesgos comerciales y profesionalizar el proceso de producción cinematográfica. Propuso aplicar la prueba de proyección como herramienta científica para predecir el éxito. Este método utiliza la Puntuación Promedio de Prueba de Proyección como métrica clave, determinando así que las películas con una puntuación superior a 8/10 tienen potencial de éxito de taquilla (ingresos superiores a 40 mil millones de VND), mientras que las películas con una puntuación inferior a 7,5/10 se consideran de alto riesgo y bajos ingresos. Este marco también incluye indicadores financieros (ROI, Ingresos) y de medios (Puntuación de Sentimiento, WOM), con el objetivo de configurar un mercado cinematográfico vietnamita que funcione con base en datos y no en emociones.

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Algunas opiniones también mencionaron la tecnología y la transformación digital como herramientas indispensables para que el arte vietnamita se integre a las tendencias globales. La aplicación de plataformas digitales, blockchain, NFT, datos abiertos o realidad virtual puede convertirse en un factor clave para que las obras de arte vietnamitas lleguen a nuevos públicos, aumenten su valor económico y promuevan la cultura de forma más eficaz.

Al finalizar el taller, el Comité Organizador afirmó que este es un importante foro académico que sienta las bases científicas y prácticas para la elaboración de una estrategia de desarrollo del mercado del arte vietnamita en el futuro próximo. Las recomendaciones y soluciones propuestas servirán de base para completar el proyecto de desarrollo del mercado del arte vietnamita, contribuyendo así al logro del objetivo de revitalización cultural y desarrollo de la industria cultural nacional para 2030, con visión de futuro para 2045.

Fuente: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm