Después de más de una década de su publicación, "Nudge", el famoso libro del ganador del Premio Nobel de 2017, Richard H. Thaler, y del ganador del Premio Holberg de 2018, Cass R. Sunstein, acaba de ser reeditado con muchas actualizaciones y revisiones casi nuevas.
Tan pronto como se publicó en 2008, el libro “Nudge” del dúo de autores Richard H. Thaler y Cass R. Sunstein se convirtió inmediatamente en uno de los libros más vendidos en todo el mundo, con más de 2 millones de copias vendidas.
Versión casi completamente nueva
Basándose en investigaciones en psicología y economía del comportamiento, el autor ha demostrado que las personas suelen verse influenciadas por sutiles estímulos en su proceso de toma de decisiones. Esta teoría se popularizó rápidamente y fue aceptada por numerosos economistas, responsables políticos, etc.
El “nudge” no solo afecta a políticos del Reino Unido y Estados Unidos, sino que también se extiende a muchos otros países, contribuyendo a la creación de más de 400 “equipos de nudge” en los gobiernos: Reino Unido, Alemania, Japón… Además, el concepto de “nudge” se populariza rápidamente y se utiliza como nuevo vocabulario entre empresarios, responsables políticos, consumidores… de todo el mundo.
Tras más de una década de publicación, Thaler y Sunstein se dieron cuenta de que, con el desarrollo de los tiempos, parte de la información del libro se había quedado obsoleta y necesitaba ser actualizada y revisada en consecuencia. Por ejemplo, el iPod, un producto que se consideraba popular en el primer capítulo, después de tantos años, se ha vuelto obsoleto. Asimismo, muchos problemas actuales que el autor mencionó en la versión anterior ya han sido resueltos en algunos países.
Por lo tanto, con más de una década de experiencia trabajando dentro y fuera del gobierno , junto con nuevos hallazgos de investigación, el dúo de autores ha actualizado y revisado el libro de principio a fin. “Nudge - Edición Final” comenzó a editarse en 2020, justo cuando estalló la pandemia de COVID-19 a nivel mundial.
Se puede decir que esta es una versión prácticamente nueva de "Nudge", con 6 capítulos adicionales, 4 capítulos casi completamente reescritos y 6 capítulos actualizados y editados a fondo. Aunque en gran parte reescrita, "Nudge - Edición Final" conserva el inicio familiar, narrando la historia de la cadena de cafeterías de Carolyn. A partir de aquí, los conceptos de "arquitectura de la elección" y "paternalismo libertario" comienzan a debatirse extensamente.
En la sección adicional, el autor dedica dos amplios capítulos a dos nuevos temas: la divulgación inteligente y la sedimentación, junto con la incorporación de dos nuevos conceptos de arquitectura de la elección: el placer y la curación. En consecuencia, la divulgación inteligente ayuda a los consumidores a tomar decisiones más efectivas. La sedimentación es la resistencia de la arquitectura de la elección que afecta la decisión general. Estos temas están diseñados para facilitar la creación de nudges.
Con esta versión de 480 páginas, Thaler y Sunstein no tienen miedo de reescribir el contenido que han investigado minuciosamente, pero también actualizan los problemas de la época, desde los programas de ahorro para la jubilación, hasta las finanzas personales para el seguro de salud, el cambio climático, la pandemia de COVID-19... Con argumentos claros y ejemplos ilustrativos, los autores han aclarado los efectos e impactos de los empujoncitos en diferentes temas y, al mismo tiempo, han propuesto soluciones útiles para usar los empujoncitos para resolver muchos problemas en la vida.
La palabra mágica de “Nudge”
Richard H. Thaler y Cass R. Sunstein argumentan que el principio fundamental de la implementación de los empujoncitos se resume en el mantra: hacer que lo correcto sea fácil de hacer. Los empujoncitos no son impuestos ni sanciones, ni restringen la libertad de elección de las personas, sino un enfoque prometedor para mejorar la toma de decisiones y promover cambios positivos en el comportamiento.
En los últimos años, "Nudge" ha sido considerado uno de los libros más atractivos y sugerentes por críticos, empresarios, economistas, etc. Sin embargo, también ha generado controversias en el ámbito de la ética y la ciencia política. Al actualizarlo, el dúo de autores no rehuyó, sino que se atrevió a analizar con franqueza estas opiniones opuestas. Además, no dudaron en exponer las limitaciones de los nudges para que los lectores las debatieran al final del libro.
Aunque aún es controvertido, el impacto de los empujoncitos en la actualidad es innegable. Centrada en cambiar el comportamiento humano sin recurrir a la coerción, la prohibición ni la ley, la teoría de los empujoncitos se ha aplicado en diversos ámbitos, como la salud, la educación y las finanzas, para ayudar a personas y empresas a tomar mejores decisiones y mejorar su bienestar.
Tras más de una década desde el lanzamiento de la primera edición, «The Push - Edición Final» ha experimentado cambios significativos para ofrecer a los lectores una mejor experiencia y conocimientos más útiles. Sin embargo, la nueva edición conserva lo mejor de la edición anterior. Por lo tanto, tanto los lectores nuevos como los veteranos encontrarán mucho contenido nuevo e interesante en «The Push - Edición Final».
Refiriéndose a este libro, el profesor de psicología Daniel Kahneman, ganador del Premio Nobel de Economía en 2002 y autor de "Pensar rápido, pensar despacio", elogió: "Hay muy pocos libros que puedan cambiar el mundo, pero 'Nudge' lo ha logrado. Esta 'Nudge - Edición Final' contiene cosas geniales: divertidas, útiles y sabias".
El Boston Globe comentó: "El libro no solo es divertido, sino que también contiene buenas ideas que los directores financieros, los responsables políticos, los expertos de Wall Street y todos los ahorradores pueden aplicar".
Richard H. Thaler es profesor de Economía en la Universidad de Chicago (EE. UU.). Se le considera el "padre" de la Economía del Comportamiento, una ciencia que abarca la psicología, el comportamiento del consumidor y la economía. En 2017, recibió el Premio Nobel de Economía por sus contribuciones al campo de la economía del comportamiento. Actualmente, Richard H. Thaler es miembro de la Academia Nacional de Ciencias y de la Academia Estadounidense de las Artes y las Ciencias. Además, es autor del libro "Misbehaving: The Making of Behavioral Economics" y ha publicado numerosos artículos en revistas de renombre.
Cass R. Sunstein es un distinguido profesor de derecho en el Robert Walmsley College de la Facultad de Derecho de Harvard, donde es director fundador del Programa de Economía del Comportamiento y Políticas Públicas. De 2009 a 2012, se desempeñó durante la administración Obama como Administrador de la Oficina de Información y Asuntos Regulatorios de la Casa Blanca (OIRA), una división de la Oficina de Administración y Presupuesto (OMB). De 2020 a 2021, presidió el Grupo Asesor Técnico sobre Perspectivas de Salud y Comportamiento de la Organización Mundial de la Salud (OMS). En 2021, se incorporó a la administración Biden como Asesor Principal y Oficial de Política Regulatoria del Departamento de Seguridad Nacional.
Las obras publicadas de Cass R. Sunstein incluyen: "Impeachment: A Citizen's Guide", "Too Much Information" y "Noise: A Flaw in Human Judgment", coescritas con Daniel Kahneman y Olivier Sibony. En 2018, recibió el Premio Holberg, un galardón que se otorga anualmente a académicos que han realizado contribuciones destacadas a la investigación en artes, humanidades, ciencias sociales, derecho, etc.
Fuente
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