La RCEP y la brecha de imagen de las empresas vietnamitas

Exportamos mucho pero la marca es desconocida

Se espera que la Asociación Económica Integral Regional (RCEP), que entró en vigor oficialmente el 1 de enero de 2022, marque un hito que impulse la cooperación comercial y de inversión entre Vietnam y sus países miembros. Tras más de tres años de implementación, la RCEP ha generado un impresionante crecimiento de las exportaciones, sirviendo como una vía de acceso para los productos vietnamitas a mercados potenciales.

Los productos del mar vietnamitas son uno de los productos más favorecidos por el mercado de la RCEP. Según el Departamento de Aduanas, en 2024, las exportaciones de productos del mar de Vietnam superarán los 10 000 millones de dólares, un resultado impresionante en un contexto difícil. En los primeros ocho meses de 2025, el volumen de exportación de productos del mar de nuestro país alcanzará aproximadamente los 7150 millones de dólares, lo que representa un aumento del 13,5 % con respecto al mismo período de 2024.

Las exportaciones de productos del mar de Vietnam al mercado RCEP seguirán aumentando en el futuro próximo a medida que aumenta la competitividad de los productos del mar vietnamitas - Foto: Binh Nguyen

Los principales mercados de importación de productos pesqueros vietnamitas en el bloque RCEP, como China, Japón, Corea del Sur, la ASEAN, etc., registraron tasas de crecimiento positivas. Cabe destacar que las exportaciones de productos pesqueros a China en los primeros ocho meses alcanzaron los 1.420 millones de dólares, un aumento de casi el 39 %; las de Japón alcanzaron los 1,1 millones de dólares; y las de Corea del Sur, los 558 millones de dólares.

Se prevé que para 2025, el volumen de exportación de productos del mar de nuestro país podría alcanzar los 11 mil millones de dólares si las empresas continúan explotando el mercado del TLC en general y del RCEP en particular.

Junto con los mariscos, muchos otros productos también han experimentado un crecimiento en sus exportaciones al bloque de mercado RCEP en los últimos tiempos.

Según los expertos, los beneficios del Acuerdo RCEP son enormes; sin embargo, muchas empresas vietnamitas aún no los han aprovechado al máximo. Cabe destacar que, si bien se exportan muchos productos vietnamitas a este bloque de mercado, es muy difícil encontrar una marca propia en el mercado, y pocas empresas se centran en desarrollar sus propias marcas para consolidarse en este mercado.

La Sra. Trinh Huyen Mai, Subdirectora del Departamento de Política de Promoción Comercial de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio , afirmó que la mayoría de las empresas vietnamitas son actualmente pequeñas y medianas empresas, que exportan principalmente a través de cadenas de procesamiento o exportan materias primas como insumos para fabricantes y procesadores en el extranjero. Posteriormente, los productos son procesados, envasados y exportados por socios extranjeros bajo sus propias marcas. Esto hace que el valor añadido y las marcas blancas de los productos vietnamitas en el mercado internacional sean aún modestos.

En realidad, sólo unas pocas empresas con potencial, conocimiento del mercado y estrategias bien desarrolladas logran desarrollar sus propias marcas, mientras que la mayoría aún enfrenta dificultades de capital, tecnología y competitividad.

Aspiración de "nación exportadora de marca"

Según el Dr. Nguyen Minh Phong, experto en economía, muchas empresas vietnamitas aún enfrentan dificultades para construir su marca, especialmente en un contexto de integración profunda. La principal debilidad reside en su punto de partida precario, la falta de visión a largo plazo y una base sólida para la gestión de marca. La mayoría de las empresas se centran únicamente en la producción y los ingresos a corto plazo, sin considerar las marcas como activos estratégicos. Esto lleva a que los productos vietnamitas tengan calidad, pero no tengan una posición clara en el panorama internacional de marcas.

Mientras tanto, países del bloque como Japón, Corea del Sur y China han dedicado décadas a invertir seriamente en el desarrollo de marcas competitivas a nivel mundial. Esta inversión sistemática les ha permitido controlar toda la cadena de valor, desde la producción hasta la distribución, generando confianza en los consumidores y aumentando el valor del producto, afirmó el Sr. Phong, enfatizando que muchas empresas vietnamitas aún se encuentran estancadas en el procesamiento, dependientes del mercado y sin iniciativa en el posicionamiento de marca.

Por lo tanto, el experto cree que, para que las exportaciones se conviertan en un motor sostenible, las empresas vietnamitas deben cambiar su mentalidad y dejar de lado los enfoques de bajo costo para centrarse en la creación de valor y la marca. La expansión del mercado debe ir acompañada de la mejora de la calidad del producto, el fortalecimiento de la reputación empresarial y, por consiguiente, la mejora de la posición nacional. En lugar de buscar la cantidad, las exportaciones deben buscar el valor añadido, consolidando las marcas vietnamitas mediante la calidad y la diferenciación. Esta es la base para que los productos vietnamitas se mantengan firmes y conquisten el mercado internacional.

*Maracuyá vietnamita reconocida oficialmente para exportación a Australia - Foto: Nafoods Group*

En el ámbito empresarial, durante el Foro Económico Privado 2025, el Sr. Nguyen Manh Hung, director ejecutivo del Grupo Nafoods, explicó que hace 30 años, el grupo se propuso construir una marca y posicionarse gradualmente en el panorama internacional. Hasta la fecha, Nafoods se ha convertido en una de las empresas líderes en procesamiento y exportación de productos agrícolas en Vietnam. Los productos del grupo están presentes en más de 70 países y territorios, siendo la maracuyá el producto principal, lo que sitúa a Nafoods entre los tres primeros en Asia en términos de exportación, representando el 10 % del mercado mundial.

Según el Sr. Hung, este éxito es el resultado de una estrategia de inversión metódica y una visión a largo plazo. En el futuro próximo, Nafoods se compromete a seguir impulsando la transformación digital, aplicando inteligencia artificial (IA), sensores del IoT y modelos de gestión de la cadena de valor circular. Este es un paso estratégico para aumentar el valor añadido y consolidar la marca de los productos agrícolas vietnamitas en el mercado internacional.

Nafoods se compromete a acompañar al Gobierno y a la comunidad empresarial en la misión de ayudar a Vietnam a superar la imagen de "país exportador de materias primas", con el objetivo de convertirse en un "país exportador de marca", enfatizó el Sr. Hung, quien expresó su esperanza de que Vietnam se convierta en el centro mundial de procesamiento y exportación de productos agrícolas sostenibles, ofreciendo productos y soluciones agrícolas ecológicos, seguros y naturales, satisfaciendo las tendencias de consumo globales y contribuyendo a mejorar la posición del país.

La Asociación Económica Integral Regional (RCEP) es un acuerdo de libre comercio entre 10 países de la ASEAN y 5 socios: China, Corea del Sur, Japón, Australia y Nueva Zelanda. El acuerdo representa aproximadamente el 30 % del PIB mundial. A partir del 1 de enero de 2022, la RCEP crea la mayor zona de libre comercio del mundo y se prevé que elimine hasta el 90 % de los aranceles entre sus miembros en un plazo de 20 años.

Fuente: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html

Kommentar (0)