Los productos agrícolas vietnamitas se enfrentan a grandes desafíos en materia de marca. Foto: Ngoc Le
El Sr. Nguyen Dinh Tung, director ejecutivo de Vina T&T Company y vicepresidente de la Asociación de Frutas y Verduras de Vietnam, afirmó que la marca de los productos agrícolas vietnamitas aún es imprecisa, principalmente debido a la producción fragmentada y a la falta de uniformidad en los estándares.
El Sr. Tung advirtió: “Sin una identificación clara, a los productos vietnamitas les resultará difícil participar plenamente en la cadena de valor global. Por el contrario, cuando se cuenta con una marca legítima, el producto tendrá un precio más elevado, lo que abrirá oportunidades para conquistar mercados exigentes como Estados Unidos y Europa”.
Según él, además de cumplir con los estándares, es importante construir una narrativa de marca atractiva para que las frutas vietnamitas sean aceptadas por los consumidores globales. Esto requiere una estrecha conexión entre los productores y los mercados de consumo, lo que ayuda a que los productos no solo cumplan con los requisitos de calidad, sino que también creen una identidad propia. Tanto en el sector de exportación como en el mercado interno, el posicionamiento de los productos vietnamitas debe basarse en la confianza del consumidor.
El Sr. Nguyen Ngoc Thang, subdirector general de Saigon Co.op , afirmó que el factor clave es la calidad.
Al relacionar las perspectivas desde las prácticas de producción hasta la distribución, los expertos coinciden en que la marca es el valor fundamental para que los productos vietnamitas afirmen su posición.
Desde la perspectiva de la asociación, el Sr. Nguyen Ngoc Hoa, presidente de la Asociación Empresarial de la Ciudad de Ho Chi Minh, afirmó que en la era digital, la identificación de marca no se trata solo de productos, sino también de la transparencia de la cadena de suministro, el cumplimiento de las normas internacionales y la responsabilidad social.
Este es un camino a largo plazo que requiere perseverancia y compromiso tanto de las empresas como de las asociaciones. Sin embargo, si se hace bien, las marcas vietnamitas no solo consolidarán su cuota de mercado nacional, sino que también alcanzarán gradualmente niveles internacionales, afianzando su presencia en la cadena de valor global.
Según la Oficina de Estadística de la Ciudad de Ho Chi Minh, la diversificación proactiva de mercados, el aprovechamiento eficaz de los acuerdos de libre comercio, junto con una mayor demanda de consumo interno y una acelerada transformación digital, han impulsado el aumento de los pedidos de exportación en muchas empresas de la zona. Gracias a ello, el crecimiento industrial de la ciudad de Ho Chi Minh registró signos positivos en agosto, especialmente en el sector de procesamiento y manufactura.
Fuente: https://baoquangninh.vn/xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-3376420.html
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