Los nombres de las empresas ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... tonterías, pero ¿por qué siguen teniendo licencia?

Una serie de nombres comerciales de sonido extraño, como Smile, De repente siente hambre... o, más recientemente, ZUBU de Ngan 98, causaron revuelo en la opinión pública.

Muchos nombres comerciales no violan las prohibiciones de la Ley de Empresas, pero causan mucha controversia - Foto: BINH KHÁNH compilado

Según los expertos, las leyes actuales tienen regulaciones a la hora de registrar un nombre comercial, pero elegir un nombre “extraño” como ZUBU, Mot minh tao... también conllevará limitaciones futuras a la hora de captar capital, encontrar socios y gestionar crisis si las hubiera.

ZUBU, Estoy Solo, De repente tengo Hambre ... y la Marca de Broma

La historia de nombrar una empresa se convirtió repentinamente en el centro de atención después de que Ngan 98 fuera procesado por la agencia de investigación y se determinara que estaba detrás de ZUBU Company. Si se considera por sí solo, el nombre ZUBU puede no generar mucha controversia, pero al combinarse con el logotipo y la forma en que se expresa la imagen, esta marca se convirtió rápidamente en un tema candente de discusión.

Hace unos años, la opinión pública también se conmocionó cuando una empresa presentó una solicitud de registro con el nombre "Sociedad de Responsabilidad Limitada Unipersonal" ante el Departamento de Planificación e Inversión de Ciudad Ho Chi Minh. Algunos consideraron el nombre "absolutamente ridículo", mientras que otros lo consideraron un signo de audacia y creatividad.

Sin embargo, en el mercado todavía aparecen muchos nombres comerciales “extraños” como “Sonrisa”, “De repente siento hambre” y recientemente “Compañía de Hermanas”…

Según el experto en comunicaciones Nguyen Dinh Thanh, cofundador de Elite PR School, los nombres que parecen “raros” para la mayoría pueden ser una estrategia de comunicación efectiva en un nicho de mercado.

Las empresas tienden a ser pragmáticas al elegir nombres. Toda estrategia de producto, servicio y marca se centra en la pregunta: ¿Se puede vender? En el caso del nombre ZUBU Company de Ngan 98, la implicación podría ser la misma, comentó el Sr. Thanh.

La legislación vigente no cuenta con normas ni criterios específicos para evaluar casos como "ZUBU". Esta frase puede interpretarse de diversas maneras, según la percepción del oyente y del lector.

Sin embargo, según el Sr. Thanh, un nombre poco serio puede tener muchas consecuencias, como la dificultad para encontrar socios serios: los socios temen la imagen de marca, lo que reduce la capacidad de transferir o captar capital. Además, un nombre "de broma" reduce el valor de la marca. Además, existen posibles riesgos a largo plazo para la imagen y dificultades para expandir el mercado, ya que los clientes de alto nivel o los socios internacionales no lo aceptan.

El abogado Quach Thanh Luc, del Colegio de Abogados de Hanoi , dijo que desde una perspectiva legal, nombrar a la empresa establecida por Ngan 98 "ZUBU" no viola las regulaciones legales vigentes.

"Desde una perspectiva de marketing, puede considerarse una forma de destacar la marca, pero desde una perspectiva lingüística, no es lo suficientemente claro como para considerarse ofensivo", analizó el Sr. Luc.

El abogado también dijo que conceptos como “buenas costumbres” o “normas sociales” actualmente no tienen connotaciones jurídicas específicas, lo que dificulta su evaluación.

La autoridad de registro mercantil es quien determina este límite al otorgar o rechazar un nombre comercial. Suelen basarse en valores éticos, costumbres, prácticas y conciencia social para tomar decisiones. Sin embargo, en muchas situaciones, determinar si un nombre es ofensivo o no es fácil, afirmó el Sr. Luc.

El nombre refleja la cultura empresarial.

El Sr. Phan Phuong Nam, subdirector del Departamento de Derecho Comercial de la Universidad de Derecho de la Ciudad de Ho Chi Minh, dijo que ya existen regulaciones para nombrar empresas, pero que lo más importante es la conciencia y la filosofía empresarial de la persona que las nombra.

El Sr. Nam mencionó una serie de nombres comerciales que sonaban extraños y resultarían ofensivos si se leyeran "reescritos". Sin embargo, si se considerara únicamente la redacción, sin ninguna infracción evidente, la agencia de registro tendría prácticamente ninguna posibilidad de rechazarlos.

Según el Sr. Nam, la ley vigente estipula que, al registrar una empresa, el nombre solo debe ser único, no violar la moral pública y ser pronunciable. Sin embargo, estos criterios carecen de una cuantificación clara, lo que dificulta la gestión de casos complejos.

La denegación de otorgar un nombre es una decisión administrativa, por lo que la entidad gestora debe tener una razón sólida y una base legal. Si la denegación es infundada, la empresa puede interponer una demanda para proteger sus derechos. Por lo tanto, la cuestión central no reside en las normas legales, sino en la visión y filosofía empresarial del fundador.

"Un empresario serio no elige un nombre para escandalizar. El nombre refleja la actitud, la visión y la autoestima de la empresa", afirmó.

Según el Sr. Nam, muchas startups eligen un nombre deliberadamente para llamar la atención y luego lo cambian cuando se vuelven más conocidas. Un nombre de marca debe ser a largo plazo y reflejar los valores, la cultura y la visión de la empresa. "Nombrar una empresa es como nombrar a un hijo: forma parte de la identidad; no debe ser arbitrario", afirmó.

La tendencia actual del desarrollo del comercio electrónico hace que muchas empresas sean indiferentes a las marcas, centrándose únicamente en los productos y las ventas. «Cuando los consumidores solo se fijan en los precios y las reseñas en línea, las empresas fácilmente pasan por alto el nombre, pero eso es lo que les impide construir una marca sostenible», afirmó el Sr. Nam.

Hablando con Tuoi Tre, propietario de un negocio en Hanoi, también enfatizó la necesidad de analizar más seriamente el significado de nombrar una empresa.

Parece simple, pero en realidad, el nombre es la cara, el mensaje y el manifiesto empresarial del fundador. Ponerle nombre a una empresa es un acto serio, que requiere una reflexión profunda y una clara consciencia profesional.

"Un buen nombre debe reflejar el espíritu del negocio, que puede ser la creatividad, el deseo de desarrollo o el compromiso con la calidad y la ética empresarial", enfatizó.

Lo concedido aún puede ser revocado

El Sr. Nguyen Dinh Thanh comentó que el desarrollo de las redes sociales ha creado una generación joven que se atreve a ser diferente en los negocios. El lenguaje de internet, los memes o las abreviaturas se han convertido en la norma en su subcultura.

"Si ese lenguaje no es dañino o ilegal, no se puede prohibir, pero refleja en parte la desviación del lenguaje y la cultura online, un factor que claramente está afectando la forma en que se nombran las empresas hoy en día", dijo.

El abogado Phan Phuong Nam afirmó que usar un nombre "impactante" no constituye una infracción si no implica engaño ni engaño a los consumidores. Sin embargo, ante cualquier nombre comercial que se considere ofensivo, la autoridad de registro mercantil puede solicitar un cambio de nombre o revocar el certificado de registro mercantil con el nombre comercial que infringe la prohibición.

Esta será una decisión administrativa para corregir errores en el proceso de revisión y aprobación del otorgamiento de licencias de registro empresarial por parte de esta agencia.

Binh Khanh

Fuente: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm