Samsung y LG amenazados

Las empresas coreanas como Samsung y LG están perdiendo gradualmente participación de mercado frente a China en el mercado mundial de paneles OLED.

La laptop enrollable de Lenovo usa una pantalla OLED de Samsung. Foto: The Shortcut .

En el CES 2025, Samsung Display presentó una pantalla OLED de 14 pulgadas que puede extenderse hasta 16,7 pulgadas. Lenovo venderá el primer modelo de portátil con esta pantalla en junio con un precio inicial de 3500 dólares .

Anteriormente, LG Electronics presentó un televisor OLED transparente a finales de 2024, que crea la sensación de imágenes flotando en el aire. Se espera que la versión de 77 pulgadas cueste $60,000 .

Ante la creciente competencia de empresas chinas como BOE y Visionox, Samsung y LG buscan recuperar cuota de mercado con nuevas tecnologías de pantalla OLED.

Riesgo de quedarse atrás de China

Después de dominar el mercado mundial de pantallas de cristal líquido (LCD), LG y Samsung han estado desarrollando pantallas OLED desde 2010 para una variedad de propósitos, desde teléfonos inteligentes y automóviles hasta televisores.

Datos de la firma de investigación de mercado de pantallas DSCC muestran que Samsung liderará el mercado de OLED en 2024 con una cuota de mercado del 42,2%, seguida de LG Display (23,9%). En otras palabras, estas dos compañías controlan más de la mitad del mercado de paneles OLED (66%).

Aun así, LG y Samsung no pudieron evitar el auge de sus rivales chinos. 2024 marcó la primera vez que la cuota de mercado de paneles OLED de Samsung cayó por debajo del 50 %. En contraste, las cuotas de mercado de BOE y Visionox alcanzaron el 13,2 % y el 7,3 %, respectivamente. Las empresas chinas tenían una cuota de mercado combinada del 33 %.

Según Nikkei , BOE está construyendo una fábrica de paneles OLED con el objetivo de alcanzar a Samsung, que se espera esté operativa a partir de 2026. La compañía ha invertido 8.700 millones de dólares en la fábrica, que se espera que produzca paneles OLED avanzados de 8,6 generación.

Televisor con panel OLED transparente de LG. Foto: The Verge .

Las empresas chinas están aprovechando los paneles de tamaño pequeño para aumentar la cuota de mercado, como las pantallas de teléfonos inteligentes, porque son relativamente fáciles de producir.

"Si hablamos solo de paneles de pantalla para teléfonos inteligentes, China superará a Corea en términos de capacidad de producción en los próximos años", afirmó Yoshio Tamura, vicepresidente de investigación de DSCC .

De hecho, las empresas coreanas están pasando apuros en el sector de las pantallas. A principios de enero, LG Display anunció una pérdida operativa de 391 millones de dólares en 2024.

Este es el tercer año consecutivo de pérdidas para la compañía, especialmente porque su negocio de paneles LCD ha enfrentado una feroz competencia de precios por parte de China.

La división de pantallas de Samsung registró un beneficio operativo de 2.000 millones de dólares entre enero y septiembre, un 18,6 % menos que el año anterior. Los analistas prevén que el beneficio anual disminuya por segunda vez consecutiva.

Ventaja competitiva

Samsung y LG aspiran a superar a China en el segmento de paneles de alta gama. Según Tamura, la ventaja de las empresas coreanas reside en su alta calidad y variedad.

“Ninguna empresa china tiene la capacidad de producir en masa paneles OLED de gran tamaño”, declaró LG Display en una conferencia de prensa en Seúl, Corea del Sur. La brecha tecnológica entre Corea del Sur y China es de “unos 10 años”.

LG vendió su principal fábrica de pantallas LCD en China en 2024. Se espera que las ganancias se utilicen para desarrollar la tecnología OLED en todas las áreas, no solo en paneles de gran tamaño.

Samsung también está invirtiendo 2.800 millones de dólares en líneas de producción de paneles OLED en una planta clave. La compañía trabaja en el desarrollo de paneles de tamaño mediano para PC y otros fines.

Pantalla gigante de Samsung frente a un centro comercial en Seúl. Foto: Samsung .

En los últimos años, Samsung también se ha centrado en el desarrollo de pantallas para el mercado de señalización digital.

A finales del año pasado, la compañía instaló una pantalla gigante en el exterior de una tienda en el distrito comercial de Myeongdong. Con más de 71 metros de ancho y 17 metros de alto (casi tres canchas de baloncesto), la pantalla se convirtió en una popular atracción turística.

Samsung ha ocupado la posición número uno en el mercado de señalización digital desde 2009, y se espera que el tamaño del mercado continúe creciendo.

“Esperamos que el tamaño del mercado crezca a un promedio de 6,5% anual hasta 2028, pero las nuevas tecnologías podrían hacer que el mercado crezca más rápido”, afirmó Jeong Hoon, vicepresidente del negocio de pantallas de video de Samsung.

Samsung también produce una variedad de paneles para empresas, hoteles y restaurantes, así como pantallas de advertencia de seguridad para agencias gubernamentales .

"Dado que producimos paneles a pedido para cada trabajo, nuestros márgenes de ganancia en esta área son mucho más altos que en los productos de consumo", dijo Jeong.