Samsung y LG están bajo amenaza.

Las empresas coreanas como Samsung y LG están perdiendo gradualmente participación de mercado frente a China en el mercado mundial de paneles OLED.

El portátil enrollable de Lenovo utiliza paneles OLED de Samsung. Foto: The Shortcut .

En el CES 2025, Samsung Display presentó una pantalla OLED de 14 pulgadas que se puede extender hasta 16,7 pulgadas. Lenovo venderá la primera laptop con esta pantalla en junio con un precio inicial de $3500 .

Anteriormente, LG Electronics presentó un televisor OLED transparente a finales de 2024, que crea la ilusión de imágenes flotando en el aire. Se espera que la versión de 77 pulgadas cueste $60,000 .

Ante la creciente competencia de empresas chinas como BOE y Visionox, Samsung y LG buscan recuperar cuota de mercado con nuevas tecnologías de pantalla OLED.

El riesgo de quedarse atrás de China.

Después de dominar el mercado mundial de pantallas de cristal líquido (LCD), LG y Samsung comenzaron a desarrollar pantallas OLED en 2010 para una variedad de propósitos, desde teléfonos inteligentes y automóviles hasta televisores.

Datos de la firma de investigación de mercado de pantallas DSCC muestran que Samsung liderará el mercado OLED en 2024 con una cuota de mercado del 42,2%, seguida de LG Display (23,9%). En otras palabras, estas dos empresas controlan más de la mitad del mercado de paneles OLED (66%).

Sin embargo, LG y Samsung no pudieron evitar el auge de la competencia china. En 2024, la cuota de mercado de paneles OLED de Samsung cayó por primera vez por debajo del 50 %. Por el contrario, las cuotas de mercado de BOE y Visionox alcanzaron el 13,2 % y el 7,3 %, respectivamente. Las empresas chinas tenían una cuota de mercado combinada del 33 %.

Según Nikkei , BOE está construyendo una planta de fabricación de paneles OLED con el objetivo de alcanzar a Samsung, que se espera esté operativa a partir de 2026. La compañía ha invertido 8.700 millones de dólares en la planta, que se espera que produzca paneles OLED avanzados de 8,6 generaciones.

El televisor LG utiliza un panel OLED transparente. Foto: The Verge .

Las empresas chinas están aprovechando paneles de visualización de menor tamaño para aumentar su participación en el mercado, como en las pantallas de teléfonos inteligentes, porque son relativamente fáciles de fabricar.

"Si sólo hablamos de paneles de pantalla para teléfonos inteligentes, China superará a Corea del Sur en capacidad de producción en los próximos años", afirmó Yoshio Tamura, vicepresidente de investigación de DSCC .

De hecho, las empresas surcoreanas están pasando apuros en el sector de las pantallas. A principios de enero, LG Display anunció una pérdida operativa de 391 millones de dólares para 2024.

Esto marca el tercer año consecutivo de pérdidas para la compañía, especialmente porque su negocio de paneles LCD enfrenta una feroz competencia de precios por parte de China.

La división de pantallas de Samsung registró un beneficio operativo de 2.000 millones de dólares entre enero y septiembre de 2024, un 18,6 % menos que en el mismo periodo del año anterior. Los analistas prevén que los beneficios anuales podrían disminuir por segundo año consecutivo.

Ventaja competitiva

Samsung y LG aspiran a superar a China en el segmento de pantallas de alta gama. Según Tamura, la ventaja de las empresas surcoreanas reside en su alta calidad y diversidad.

"Ninguna empresa china tiene actualmente la capacidad de producir en masa paneles OLED de gran tamaño", enfatizó un representante de LG Display en una conferencia de prensa en Seúl, Corea del Sur. El representante afirmó que la brecha tecnológica entre Corea del Sur y China es de "aproximadamente 10 años".

LG vendió su planta insignia de fabricación de pantallas LCD en China en 2024. Se espera que las ganancias se utilicen para desarrollar tecnología OLED para todos los sectores, no solo para paneles de gran formato.

Samsung también invirtió 2.800 millones de dólares en una línea de producción de paneles OLED en una fábrica clave. La compañía investiga y desarrolla paneles de tamaño mediano para PC y otros usos.

Una gran pantalla Samsung frente a un centro comercial en Seúl. Foto: Samsung .

En los últimos años, Samsung también se ha centrado en el desarrollo de pantallas para el mercado de señalización digital.

A finales del año pasado, la empresa instaló una pantalla gigante en el exterior de una tienda en el distrito comercial de Myeongdong. Con más de 71 metros de ancho y 17 metros de alto (casi el tamaño de tres canchas de baloncesto), la pantalla se convirtió en una importante atracción turística.

Samsung ha ocupado la posición número uno en el mercado de señalización digital desde 2009 y espera que el tamaño del mercado continúe creciendo.

"Esperamos que el tamaño del mercado crezca a una tasa promedio del 6,5% anual hasta 2028, pero las nuevas tecnologías podrían acelerar ese crecimiento", afirmó Jeong Hoon, vicepresidente del negocio de pantallas de video de Samsung.

Samsung también fabrica una amplia gama de paneles de visualización para empresas, restaurantes y hoteles, así como pantallas de advertencia de seguridad para agencias gubernamentales .

"Como fabricamos sustratos bajo pedido, nuestros márgenes de ganancia en este sector son mucho mayores que los de los productos de consumo", afirmó Jeong.