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Yu Chengdong y Lei Jun. Foto: QQ News . |
El 1 de junio, Lei Jun, director ejecutivo de Xiaomi, publicó en sus redes sociales una cita del escritor Mo Yan: «La difamación también es una forma de admiración». Esta declaración, aparentemente amable, fue en realidad una respuesta al director ejecutivo de Huawei, Yu Chengdong, tras criticar duramente a Xiaomi en una conferencia.
Lei Jun estuvo ausente de la Future Car Pioneer Conference celebrada el 31 de mayo. Allí, Yu Chengdong dijo muchas cosas que se consideraron un ataque a Xiaomi, aunque no las mencionó por su nombre.
Entre las críticas se encontraban: "La empresa solo es buena en marketing, pero sus productos son mediocres" o "no se debe exagerar ciegamente, poniendo en riesgo la vida". Añadió que la calidad y los productos de Huawei son mejores, pero que en la actualidad la gente sigue prefiriendo productos baratos, lo que se traduce en menores ingresos.
Xiaomi también respondió con dureza a la medida mencionada. Además de Lei Jun, el director ejecutivo Lu Weibing y el vicepresidente de vehículos eléctricos de Xiaomi, Li Xiaoshuang, también citaron la declaración supuestamente de Mo Yan.
Al día siguiente, Wang Hua, director del Departamento de Comunicaciones de Xiaomi, publicó un artículo con el siguiente contenido: "La caña en la pared es inclinada, ligera y tiene raíces poco profundas. El brote joven de bambú en la montaña tiene una boca afilada, una piel gruesa pero hueco por dentro".
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Publicación de Lei Jun en redes sociales. Foto: Weibo. |
Hace apenas unos días, Wei Jianjun, de Great Wall Motors, atacó a un "Evergrande de la industria automotriz". Evergrande, un grupo inmobiliario que en su día fue el más grande de China, se vio sumido en una grave crisis de deuda, y su proyecto de coches eléctricos también se consideró un "truco", sin un producto de verdadera calidad.
La comparación con Evergrande significa que la empresa es superficial y comunicativa, pero vacía por dentro y desperdicia recursos. Aunque no mencionó el nombre, el director de comunicaciones de BYD, Li Yunfei, publicó cinco publicaciones consecutivas en Weibo en respuesta.
Sin embargo, a diferencia de Great Wall y BYD, Lei Jun y Yu Chengdong son maestros en el campo del marketing digital. Yu es apodado "el bocazas", mientras que Lei Jun es reconocido por muchos "grandes nombres" de la industria, como Liu Qiangdong.
La disputa surge después de que la Asociación de Fabricantes de Automóviles de China emitiera varios comunicados en los últimos días pidiendo el fin de la guerra de precios. Sin embargo, parece que muchas de las empresas líderes del sector ahora están menos preocupadas.
La industria china de vehículos eléctricos está entrando en una fase de limpieza, con una oferta que supera con creces la demanda, similar a la del mercado inmobiliario en 2019. Entre ellas, WM Motor y HiPhi han quebrado, y el resto de empresas también se encuentran en una situación precaria.
Antes de 2024, cuando Xiaomi aún no había lanzado oficialmente su primer coche eléctrico (Xiaomi SU7), la relación entre ambas partes era bastante cordial. Lei Jun elogió el desarrollo tecnológico de Huawei y, a cambio, Yu Chengdong compartió opiniones positivas sobre el ecosistema de dispositivos inteligentes, un mercado en el que Xiaomi ocupa una parte importante.
Objetivamente hablando, la declaración del presidente de Huawei es parcialmente cierta. Un estudio de las Universidades Curtin y Trinity Western reveló que las marcas de autos de lujo tienden a sobrevender sus productos. Esto reduce la competencia leal y el atractivo de la industria en general para los consumidores.
En el foro chino de QQ, algunos argumentan que esta guerra de palabras es necesaria porque no todos con una opinión pueden expresarse con tanta libertad. La comunidad de fans de ambos lados es muy leal y está dispuesta a defender su marca cuando se les ataca.
La guerra de palabras no define lo correcto o lo incorrecto, sino que muestra la dirección de desarrollo de dos empresas con estrategias de comunicación opuestas. Mientras Huawei se centra en construir una imagen de marca de alta gama, priorizando la calidad y la tecnología avanzada, Xiaomi promueve el poder de la comunidad, aprovechando al máximo las redes sociales.
Fuente: https://znews.vn/sep-xiaomi-va-huawei-khau-chien-post1557658.html
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