Gestión de la oferta, estabilización del mercado.
Según el Ministerio de Industria y Comercio , se prevé que en 2025 las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor aumenten un 10 % en comparación con el mismo período de 2024. Esto se considera una tasa de crecimiento positiva dadas las dificultades económicas actuales.
El mercado interno es un pilar fundamental de la economía .
En declaraciones a un reportero del periódico Industry and Trade, la Sra. Tran Thi Phuong Lan, presidenta de la Asociación de Minoristas de Vietnam, afirmó que el mercado nacional presenta actualmente tres características destacadas.
En primer lugar, la demanda de los consumidores se está recuperando en una dirección más sostenible, y estos priorizan los bienes esenciales que sean de alta calidad y transparentes.
En segundo lugar, los sistemas minoristas y las cadenas de suministro han preparado proactivamente sus inventarios, desde el almacenamiento de materias primas hasta programas promocionales a gran escala. Esto ayuda a limitar las fluctuaciones de precios y garantiza una oferta y demanda estables durante las temporadas altas.
En tercer lugar, el mercado ahora cuenta con mecanismos que aumentan la transparencia y la credibilidad de los productos vietnamitas, como el programa "Responsible Green Tick", que está reconstruyendo la confianza del consumidor en las zonas urbanas y reorientando los criterios de competencia del precio a la calidad.
El papel de los organismos reguladores en el seguimiento y la coordinación del suministro, así como en la prevención del acaparamiento, es muy claro. Antes de la temporada de compras de fin de año y del Tet (Año Nuevo Lunar), el Ministerio de Industria y Comercio solicitó a los departamentos provinciales que supervisaran de cerca la evolución del mercado, elaboraran inventarios y coordinaran con las empresas para garantizar el suministro de bienes a las localidades afectadas por desastres naturales.
A nivel empresarial, los grandes sistemas minoristas también actuaron con anticipación. WinMart colaboró con sus proveedores con dos o tres meses de antelación para aumentar sus reservas; MM Mega Market lanzó programas promocionales y ajustó sus catálogos de productos para estabilizar los precios para los consumidores. Estas medidas no solo ayudaron a evitar desabastecimientos temporales, sino que también mantuvieron una producción estable para los proveedores, reduciendo el riesgo de interrupciones en la cadena de suministro.
La preparación selectiva de los suministros, priorizando los alimentos, los productos frescos, los alimentos procesados, los bienes de consumo esenciales y los lotes de regalo navideños, demuestra el estrecho funcionamiento del sistema logístico y el vínculo entre productor y minorista.
Además, los programas de ajuste entre la oferta y la demanda, coordinados por los Departamentos Provinciales de Industria y Comercio con los sistemas minoristas, han ayudado a introducir productos regionales y de origen local en los grandes sistemas de distribución, creando canales de venta sostenibles para los productos locales y contribuyendo a equilibrar la oferta en las principales áreas urbanas.
La política nacional de promoción intensiva (Gran Venta de Vietnam 2025), implementada bajo directrices gubernamentales , sigue desempeñando un papel estratégico en la liquidación de inventarios, el estímulo de la demanda y la aceleración de la circulación de mercancías. Desde una perspectiva empresarial, esto proporciona una herramienta flexible para regular los recursos, optimizar la rotación de inventarios y expandir la escala comercial durante las temporadas altas.
Elevar los estándares de calidad y garantizar la transparencia en el origen.
El factor decisivo que convierte al mercado interno en un pilar de la economía no es solo la cantidad de bienes, sino también su calidad y la confianza del consumidor. El programa "Sello Verde Responsable" de algunas localidades, especialmente Ciudad Ho Chi Minh, es un claro ejemplo y un importante punto de inflexión.
Las empresas están intensificando sus promociones para estimular la demanda de los consumidores.
La marca verde no es solo una etiqueta promocional, sino un mecanismo para rastrear el origen, realizar pruebas y garantizar el retiro de productos del mercado cuando surgen problemas. Esto ha transformado el comportamiento del consumidor urbano: los compradores ahora valoran la transparencia en el origen y los criterios de seguridad, en lugar de simplemente comparar precios. Como resultado, las ventas de productos certificados han aumentado considerablemente y muchos grandes sistemas de distribución se han sumado a la iniciativa, generando una amplia difusión.
Este cambio modifica las reglas del juego, ya que las empresas que inviertan en inspección, trazabilidad y almacenamiento en frío serán recompensadas con una mayor cuota de mercado; las empresas que eviten los estándares tendrán dificultades para mantenerla.
Si bien aún existen desafíos para cubrir los costos iniciales de cumplimiento, los beneficios a mediano plazo son evidentes, ya que este mecanismo reduce el riesgo de retirada de productos, mejora la imagen de marca y abre las puertas a sistemas de distribución modernos. Esto es fundamental para fortalecer la demanda interna y afrontar períodos de inestabilidad externa.
En la práctica, las grandes cadenas minoristas han combinado la calidad con las promociones, ofreciendo grandes descuentos en productos con certificación de calidad, zonas de exposición específicas y campañas de comunicación sobre sus estándares.
La Sra. Doan Thi Huong Thanh, Directora del Departamento Jurídico de WinCommerce, destacó que el programa nacional de promociones intensivas de este año no solo tiene relevancia a corto plazo, sino que también contribuye al objetivo del desarrollo económico sostenible, facilitando el acceso de los consumidores a productos de calidad a precios razonables. WinMart reafirmó sus esfuerzos por colaborar con los proveedores con antelación para garantizar un suministro suficiente y precios estables, demostrando así su espíritu proactivo ante la oferta y la demanda.
Según los expertos, el mercado interno ha demostrado ser un pilar de apoyo cuando la economía tiene que hacer frente a "perturbaciones" externas.
Para potenciar esta función, se debe prestar atención a tres grupos de soluciones: mantener una gestión proactiva de la cadena de suministro, coordinando estrechamente la gestión estatal con el sistema minorista para prevenir el acaparamiento y garantizar el suministro; promover la modernización y la transparencia de la cadena de suministro, transformando la confianza del consumidor en un motor de crecimiento a largo plazo; y utilizar herramientas específicas y transparentes para estimular la demanda, como la Gran Venta de Vietnam, para regular el mercado, al tiempo que se apoya a las pequeñas empresas con los costes de cumplimiento y se evita la fragmentación excesiva en la cadena de suministro nacional.
Cuando se garantiza el suministro, se mejora la calidad y se implementan eficazmente las políticas que estimulan la demanda, el mercado interno no solo es un "salvavidas" en tiempos difíciles, sino también la base para generar un nuevo impulso para la economía, ayudando a las empresas a adaptarse, a que los consumidores se sientan seguros y a que la producción sea más sostenible.
Fuente: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html
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