Gestión de suministros, estabilización del mercado.
Según el Ministerio de Industria y Comercio , en 2025 se proyecta que las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor aumenten un 10% en comparación con el mismo período de 2024. Esto se considera una tasa de crecimiento positiva dados los desafíos económicos actuales.
El mercado interno es un pilar crucial de la economía .
En declaraciones a un periodista del periódico Industry and Trade, la Sra. Tran Thi Phuong Lan, presidenta de la Asociación de Minoristas de Vietnam, dijo que el mercado interno muestra actualmente tres características sobresalientes.
En primer lugar, la demanda de los consumidores se está recuperando en una dirección más sostenible, y los consumidores priorizan los bienes esenciales que son de alta calidad y transparentes.
En segundo lugar, los sistemas minoristas y las cadenas de suministro han preparado proactivamente sus inventarios, desde el acopio de materias primas hasta programas promocionales a gran escala. Esto ayuda a limitar las fluctuaciones de precios y garantiza una oferta y una demanda estables durante las temporadas altas.
En tercer lugar, el mercado cuenta ahora con mecanismos que aumentan la transparencia y la credibilidad de los productos vietnamitas, como el programa "Marca Verde Responsable", que está reconstruyendo la confianza de los consumidores en las zonas urbanas y reorientando los criterios de competencia del precio a la calidad.
El papel de los organismos reguladores en la supervisión y coordinación del suministro y la prevención del acaparamiento es muy claro. Antes de la temporada de compras de fin de año y el Tet (Año Nuevo Lunar), el Ministerio de Industria y Comercio solicitó a los departamentos provinciales que supervisaran de cerca la evolución del mercado, prepararan inventarios y se coordinaran con las empresas para garantizar el suministro de bienes a las localidades afectadas por desastres naturales.
A nivel empresarial, los sistemas de grandes minoristas también actuaron con anticipación. WinMart colaboró con los proveedores con dos o tres meses de anticipación para aumentar las reservas; MM Mega Market lanzó programas promocionales y ajustó los catálogos de productos para estabilizar los precios para los consumidores. Estas medidas no solo ayudaron a evitar la escasez temporal, sino que también mantuvieron una producción estable para los proveedores, reduciendo el riesgo de interrupciones en la cadena de suministro.
La preparación enfocada de suministros, priorizando alimentos, productos frescos, alimentos procesados, bienes de consumo esenciales y juegos de regalos navideños, demuestra el estrecho funcionamiento del sistema logístico y el vínculo entre productor y minorista.
Además, los programas de adecuación de la oferta y la demanda coordinados por los Departamentos de Industria y Comercio provinciales con los sistemas minoristas han ayudado a llevar los productos regionales y de la OCOP a grandes sistemas de distribución, creando puntos de venta sostenibles para los productos locales y contribuyendo a equilibrar la oferta en las principales áreas urbanas.
La política nacional de promoción concentrada (Gran Venta de Vietnam 2025), implementada bajo directivas gubernamentales , sigue desempeñando un papel estratégico en la liquidación de inventarios, el estímulo de la demanda y la aceleración de la circulación de mercancías. Desde una perspectiva empresarial, esto proporciona una herramienta flexible para gestionar recursos, optimizar la rotación de inventarios y expandir la escala comercial durante las temporadas altas.
Elevar los estándares de calidad y garantizar la transparencia del origen.
El factor decisivo que convierte al mercado interno en un pilar de la economía no es solo la cantidad de bienes, sino también su calidad y la confianza del consumidor. El programa "Marca Verde Responsable" de algunas localidades, en particular Ciudad Ho Chi Minh, es un excelente ejemplo y un importante punto de apoyo.
Las empresas están intensificando las promociones para estimular la demanda de los consumidores.
La marca verde no es solo una etiqueta promocional, sino un mecanismo para rastrear el origen, realizar pruebas y garantizar el compromiso de retirar productos del mercado cuando surgen problemas. Esto ha cambiado el comportamiento del consumidor urbano: los compradores se fijan en la transparencia del origen y los criterios de seguridad, en lugar de simplemente comparar precios. Como resultado, las ventas de productos certificados han aumentado considerablemente y muchas grandes cadenas de distribución se han unido, creando un amplio efecto publicitario.
Este cambio modifica las reglas del juego, ya que las empresas que inviertan en inspección, trazabilidad y almacenamiento en frío se verán recompensadas con la participación de mercado; las empresas que eviten las normas tendrán dificultades para mantener su participación de mercado.
Si bien aún existen desafíos para cubrir los costos iniciales de cumplimiento, los beneficios a mediano plazo son evidentes, ya que este mecanismo reduce el riesgo de retirada de productos, mejora la imagen de marca y facilita el acceso a sistemas de distribución modernos. Esto es esencial para fortalecer la demanda interna y afrontar períodos de inestabilidad externa.
En la práctica, los grandes minoristas han combinado la calidad con las promociones, ofreciendo grandes descuentos en productos de calidad certificada, áreas de exhibición dedicadas y campañas de comunicación sobre sus estándares.
La Sra. Doan Thi Huong Thanh, Directora del Departamento Legal de WinCommerce, enfatizó que el programa nacional de promoción concentrada de este año no solo tiene importancia a corto plazo, sino que también contribuye al objetivo del desarrollo económico sostenible, ayudando a los consumidores a acceder a productos de calidad a precios razonables. WinMart reafirmó sus esfuerzos por colaborar con los proveedores con antelación para garantizar la disponibilidad de productos y precios estables, lo que demuestra la proactividad del minorista para responder a la oferta y la demanda.
Según los expertos, el mercado interno ha demostrado ser un pilar de apoyo cuando la economía tiene que hacer frente a "shocks" externos.
Para mejorar esta función, se debe hacer hincapié en tres grupos de soluciones: mantener una gestión proactiva de la cadena de suministro, coordinando estrechamente entre la administración estatal y el sistema minorista para evitar el acaparamiento y garantizar el suministro; promover la modernización y la transparencia de la cadena de suministro, transformando la confianza del consumidor en un motor de crecimiento a largo plazo; y utilizar herramientas de estimulación de la demanda centradas y transparentes, como la Gran Venta de Vietnam, para regular el mercado, apoyando al mismo tiempo a las pequeñas empresas con los costos de cumplimiento y evitando una fragmentación excesiva en la cadena de suministro nacional.
Cuando se asegura el suministro, se mejora la calidad y se implementan eficazmente políticas de estímulo de la demanda, el mercado interno no sólo es un "salvavidas" durante tiempos difíciles sino también una base para crear un nuevo impulso para la economía, ayudando a las empresas a adaptarse, a los consumidores a sentirse seguros y a la producción a volverse más sostenible.
Fuente: https://congthuong.vn/suc-am-tu-cho-nha-435691.html
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