Mejora el poder adquisitivo, Masan acelera la expansión minorista

(Dan Tri) - El mercado de consumo de Vietnam se está recuperando con fuerza, con un crecimiento minorista de dos dígitos en agosto, lo que refleja una mejora del poder adquisitivo interno y crea una base para que empresas líderes como Masan Group (MSN) aceleren sus estrategias de expansión.

El mercado de consumo está en auge y la demanda interna mantiene su dinamismo.

El panorama económico de Vietnam en el tercer trimestre comenzó con señales optimistas provenientes de la demanda interna. Tras el estancamiento de años anteriores, el consumo se ha recuperado claramente, convirtiéndose en un motor clave del crecimiento.

Según la Oficina General de Estadística (GSO), las ventas minoristas totales de bienes y servicios al consumidor en agosto se estiman en 588.200 billones de VND, un 10,6% más que en el mismo período del año anterior. En los primeros ocho meses del año, esta cifra alcanzó casi 4.600.000 billones de VND, un 9,4% más, superior al aumento del 8,9% previsto para el mismo período de 2024.

En la estructura de gastos, los bienes de consumo esenciales como alimentos y bebidas siguen representando una gran proporción y desempeñando un papel fundamental. Además, la recuperación del sector turístico también contribuye a impulsar el consumo.

Gracias a sus políticas de visado favorables, programas de promoción turística y numerosas actividades para celebrar las principales festividades, Vietnam atrajo a 1,68 millones de visitantes internacionales en agosto, un 16,5% más que en el mismo período del año anterior; la cifra acumulada en los primeros 8 meses alcanzó los 13,9 millones, un 21,7% más que el año pasado.

El aumento de visitantes ha propiciado un mayor gasto en servicios de comida y bebida y bienes de consumo, lo que ha generado un mayor dinamismo para el sector minorista durante la temporada de fin de año.

Estas cifras demuestran que el consumo se ha convertido en un sector pujante de la economía, mientras que otros motores como las exportaciones y la inversión extranjera aún se enfrentan a numerosos desafíos. La demanda de gasto no se limita a las grandes ciudades, sino que se extiende también a las localidades, especialmente con la creciente expansión de la infraestructura comercial moderna.

Los canales de venta minorista modernos, que no se limitan a los supermercados urbanos, se están expandiendo a zonas rurales y ciudades satélite. Los consumidores dan cada vez más importancia a la seguridad, la comodidad y el control de calidad, factores que convierten al modelo de venta minorista moderno en una opción inevitable. Esto también abre un amplio mercado para las empresas locales, que comprenden las necesidades y son capaces de implementarse rápidamente a gran escala.

Los consumidores compran frutas y verduras en el supermercado WinMart (Foto: Masan ).

Las empresas nacionales aceleran

En este contexto general del mercado, Masan Group (MSN) es una de las empresas líderes del sector de consumo minorista, reflejando esta tendencia. Por ejemplo, WinCommerce (WCM), un moderno sistema de venta minorista perteneciente a Masan, ha inaugurado 415 tiendas en tan solo los primeros ocho meses de este año, de las cuales aproximadamente el 75 % se ubican en zonas rurales, donde la demanda de los consumidores crece rápidamente y se acerca cada vez más a las zonas urbanas.

Tan solo en agosto, la cadena registró ingresos por 3.573 billones de VND, un 24,2% más que en el mismo periodo del año anterior, alcanzando un total acumulado de 25 billones de VND en los primeros ocho meses, superando con creces el plan de crecimiento anual. Todos los nuevos establecimientos obtuvieron beneficios rápidamente, un resultado poco común en el sector minorista, donde las nuevas tiendas suelen tardar en ser rentables.

La rápida expansión de la industria de la moda se concentra principalmente en las zonas rurales, que representan más del 60% de la población del país y están experimentando niveles de consumo que se acercan cada vez más a los niveles urbanos.

Acercar el modelo de venta minorista moderno a esta zona no solo contribuye a ampliar la cobertura del sistema, sino que también refleja claramente la tendencia cambiante en el consumo: de las compras tradicionales a la elección de canales más convenientes, transparentes y con control de calidad. Este es también un factor que ayuda a explicar por qué las nuevas tiendas de WCM pueden alcanzar rápidamente la rentabilidad.

Esta marca de carne refrigerada actualmente contribuye con el 69% de los ingresos totales por carne en el sistema minorista de WCM (Foto: Masan).

Paralelamente, en julio, el ingreso diario promedio del segmento de carnes —Masan MEATLife (UpCoM: MML)— en cada tienda de la cadena WCM alcanzó casi los 2,3 millones de VND. Si estuviera presente en las 4200 tiendas, el ingreso diario promedio podría llegar a casi los 9500 millones de VND.

Además, esta marca de carne refrigerada ahora aporta el 69 % de los ingresos totales por carne en el sistema minorista de WCM, un aumento con respecto al 62 % del segundo trimestre y un porcentaje muy superior al de años anteriores. Esto demuestra el papel cada vez más importante de los alimentos de marca en el aumento de los ingresos y refleja la creciente tendencia de consumo moderno.

A pesar de los recientes resultados positivos, las empresas de consumo y el sector minorista aún se enfrentan a numerosos desafíos. El mercado nacional es cada vez más competitivo debido a la participación de corporaciones internacionales y la rápida expansión de muchas cadenas nacionales.

Nuevo modelo en el supermercado WinMart Tran Duy Hung, Hanoi (Foto: Masan).

Además, la apertura de cientos de nuevas tiendas cada año supone una gran presión sobre los costes operativos, desde el alquiler del local y la logística hasta los recursos humanos. Asimismo, las fluctuaciones en los precios de las materias primas pueden afectar a los márgenes de beneficio, especialmente en el sector alimentario. Por lo tanto, para mantener un crecimiento sostenible, las empresas necesitan ampliar su escala, optimizar los costes y gestionar los riesgos de forma eficaz.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm