En los últimos años, Vietnam ha sido considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y desarrollo de una marca nacional global. Sin embargo, para que una marca nacional llegue de manera sostenible, todavía se necesitan muchas soluciones a largo plazo.
Rápido crecimiento de la marca
El Primer Ministro Pham Minh Chinh afirmó una vez que construir una marca nacional es una tarea de especial importancia, urgente y estratégica, con un amplio alcance y muchas cosas por hacer, con gran impacto e influencia. En la Decisión N° 1320/QD-TTg por la que se aprueba el Programa de Marca Nacional de Vietnam de 2020 a 2030, el Gobierno fijó el objetivo de que para 2030, Vietnam tendrá más de 1.000 productos que alcancen el estatus de marca nacional, contribuyendo a afirmar a Vietnam como un país con calidad. bienes y servicios y alta competitividad en el mercado internacional.
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| Muchas marcas corporativas sólidas y de alto valor mejorarán la imagen de marca. Vietnam |
El objetivo se está convirtiendo gradualmente en una realidad, ya que en los últimos años Vietnam siempre ha sido considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de una marca nacional global. Según Brand Finance, a pesar de los efectos negativos de la pandemia de Covid-19 y los conflictos políticos en todo el mundo, las marcas nacionales vietnamitas tienen la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo, con un aumento del 74% en el período 2019-2022. En la tabla de evaluación de esta organización de las 121 marcas nacionales más fuertes del mundo, en 2023 la marca nacional vietnamita ocupa el puesto 33/121.
Para tener una marca nacional fuerte, se necesitan empresas de grandes marcas. Por ejemplo, Viettel es la única empresa vietnamita que figura en el “Top 500 de marcas más valiosas del mundo 2023” (Global 500) y se sitúa en el puesto 234. Además, Viettel sigue manteniendo la posición número 1 de la marca de telecomunicaciones en el Sudeste Asiático. y se encuentra entre las 3 marcas más valiosas de la región. O Vinamilk continúa manteniendo el sexto puesto entre las 6 marcas de leche más valiosas a nivel mundial y las 10 marcas globales más sólidas de la industria láctea; El Banco Comercial por Acciones para el Comercio Exterior de Vietnam (Vietcombank) ha visto aumentar drásticamente el valor de su marca en un 2%, alcanzando los 43 millones de dólares... En términos de industria, Vietnam ha afirmado su marca nacional en el mercado internacional, como Pepper ocupó el primer lugar. ; el arroz, el café y la yuca ocuparon el segundo lugar; Los mariscos ocupan el quinto lugar…
Construyendo marcas desde empresas y localidades.
Sin embargo, además de las señales optimistas, la construcción de la marca nacional de Vietnam todavía tiene mucho trabajo por hacer. Según los expertos, debido a la difícil situación económica, las empresas tienen recursos limitados; Algunas empresas no son plenamente conscientes de la misión de construir una marca nacional, por lo que no prestan suficiente atención a la inversión; La labor de publicidad y promoción de imágenes en los medios de comunicación no se ha realizado de forma sincronizada por parte de las empresas y existen pocos logotipos de marcas de alto valor.
El Sr. Thai Nhu Hiep, presidente de la junta directiva de Vinh Hiep Co., Ltd. admitió que, sin mencionar la marca nacional, construir y posicionar una marca para los productos propios de la empresa en el mercado internacional ya es una tarea difícil. problema, especialmente en el contexto de un mercado que establece muchas normas estrictas, junto con una competencia cada vez más feroz. Para construir marcas de productos en el mercado internacional, las empresas deben comprender la cultura del consumidor, invertir en tecnología de producción y desarrollar áreas de materias primas. Mientras tanto, la mayoría de las empresas enfrentan dificultades en materia de capital, recursos humanos de calidad y comprensión del mercado.
Un experto reconoció que una marca nacional que sube su posición en el ranking no significa que siempre será un punto brillante. Por lo tanto, se necesitan más soluciones para seguir creando motivación para construir una marca nacional más fuerte en el futuro. En particular, es necesario fortalecer las actividades para mejorar la capacidad de construir, desarrollar y gestionar marcas para las empresas, especialmente cumpliendo con el sistema de criterios de la marca nacional vietnamita; Desarrollar programas, esquemas, proyectos y planes para construir y desarrollar marcas desde el nivel central hasta el local, siguiendo las tendencias mundiales generales para construir marcas nacionales y regionales, Locales.
El experto económico Vu Vinh Phu dijo que organizar bien el registro de protección de marcas en el extranjero, la investigación, la concesión de indicaciones geográficas y la promoción del procesamiento, el procesamiento profundo y la creación de valor agregado contribuirán paso a paso a construir una marca nacional sostenible.
El Ministro de Industria y Comercio, Nguyen Hong Dien, recomendó que, en el contexto de la profunda integración de nuestro país en el ámbito internacional, muchos mercados desarrollados hayan prestado más atención a promover el desarrollo comercial asociado con el desarrollo verde y el desarrollo sostenible. Para evitar ser eliminados del "juego", la construcción de una "Marca Nacional Vietnam Verde" se vuelve muy importante y necesaria. Si se construye bien, será una oportunidad para que aprovechemos eficazmente los acuerdos de libre comercio y cumplamos con las exigencias de mercados exigentes como Estados Unidos, Japón, Europa... Para ello, es necesario que las empresas estén muy bien preparadas. además de integrar aplicaciones innovadoras, seguir nuevas direcciones tecnológicas, tecnología ecológica y ser respetuosos con el medio ambiente desde las materias primas hasta las máquinas.La maquinaria, los equipos, los productos y los procesos comerciales son respetuosos con el medio ambiente...
