La moda vietnamita en Oriente Medio

Construyendo una comunidad de diseño de moda vietnamita

Aunque se fundó en 2024, The Viet Concept (TVC) se ha convertido rápidamente en una de las prestigiosas plataformas de venta minorista de moda de diseño vietnamita en Oriente Medio. Actualmente, TVC sirve de puente entre 24 marcas y clientes vietnamitas en Dubái y Arabia Saudí, incluyendo nombres destacados como White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

La fundadora de TVC es Le Kim Thuy Trang, una figura famosa en la industria hotelera y fiel seguidora de la moda vietnamita. La razón por la que esta 9X de Phu Yen (anteriormente, ahora Dak Lak) lleva con tanta seguridad la moda vietnamita al mercado internacional se debe a los elogios de amigos y colegas extranjeros y a las veces que les compró ropa cuando visitó su país. Además, la experiencia de vida de Trang y su comprensión de la cultura y el estilo de vida de las mujeres de Oriente Medio se cultivaron durante los tres años que vivió y trabajó en Dubái.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — La moda de Caostu en la colección de lanzamiento al mercado de Dubái de The Viet Concept

"Me enorgullece haber introducido con éxito en Dubái numerosas marcas de moda de diseñadores vietnamitas y haber vendido productos a precios justos, creando inicialmente una comunidad de diseñadores y amantes de los diseños de alta calidad de diseñadores vietnamitas independientes", compartió Thuy Trang. The 9X comentó que los Emiratos Árabes Unidos (EAU) y Arabia Saudita son dos países con un gran poder adquisitivo y un ritmo de consumo dinámico. Dubái tiene la ventaja de ser un destino de consumo en rápido crecimiento y de tener menos competencia en el segmento de la moda de nicho. Solo alrededor del 10% de la población de esta región es emiratí; el resto son comunidades multiétnicas de Inglaterra, Rusia, Ucrania, India, Pakistán, Filipinas... El gusto estético de las mujeres de Oriente Medio está cambiando de forma diversa, desde la "modestia moderna" (moda moderna y modesta, adecuada para mujeres musulmanas, caracterizada por prendas de varias capas, que cubren los tobillos, mangas largas y cuello alto) hasta la moda libre y liberal. Estas condiciones son favorables para la aceptación de los diseños vietnamitas.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — El diseñador Tra Linh y modelos en el desfile en Dubai en junio.

Sin embargo, lograr el progreso actual requiere un proceso continuo de ensayo y error, poniéndose constantemente en la perspectiva de los locales para implementar estrategias de marketing adecuadas. Además, la política de empaquetado, envío y entrega "superrápidos" también juega un papel importante en la popularidad de los productos vietnamitas. TVC es la primera plataforma de comercio electrónico que se compromete a entregar pedidos de Vietnam a Dubái en tan solo dos días desde su realización.

Gran potencial, alta competencia

Oriente Medio ha sido y es un mercado estratégico en la expansión de la moda vietnamita al mundo. Sin embargo, las singulares características culturales, religiosas y políticas de esta región plantean importantes desafíos para las marcas vietnamitas.

Otra tendencia de la moda vietnamita presente en Dubái, en particular, y en Oriente Medio, en general, son las marcas independientes como C.Dam, Montsand... La estrategia de colaborar con distribuidores locales o a través de canales mayoristas para llegar directamente a los clientes árabes ha sido aplicada por muchas unidades potenciales. La diseñadora Tra Linh evaluó que Oriente Medio ha sido uno de los mercados más fieles a la marca en los últimos dos años. Su marca acaba de organizar con éxito un desfile en Dubái, presentando una colección diseñada específicamente para este mercado.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Fundador de The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

En su camino para aprender y conectar con socios en Oriente Medio, la diseñadora Linh Nga vivió experiencias personales gratificantes cuando la moda vietnamita fue elogiada con objetividad y honestidad. Durante un viaje a Doha (Catar) para visitar el Museo de Arte Islámico, Linh Nga fue invitada por un fotógrafo a tomar fotos, pues quedó impresionada con el atuendo que lucía. La imagen de la diseñadora vietnamita apareció posteriormente en un famoso blog catarí. "El orgullo me invadió cuando vi que mi foto había sido elegida como la foto representativa de la serie de eventos de mayo del museo. Cada vez que ocurría algo así, se reforzaba mi profunda convicción de que la moda vietnamita puede y tendrá un lugar en el panorama mundial de la moda", confesó la diseñadora. Añadió que participará en el desfile de la Semana de la Moda de Dubái, que se celebrará el próximo septiembre, para reunirse directamente con clientes de Oriente Medio.