La moda vietnamita en Oriente Medio

Oriente Medio es un mercado prometedor para la moda vietnamita. En los últimos años, la moda de diseño "hecha en Vietnam" se ha consolidado en Dubái (EAU) y Arabia Saudí a través de diversos canales, desde colaboraciones con empresas locales y canales de distribución mayorista hasta el comercio electrónico.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Construyendo una comunidad de diseño de moda vietnamita.

A pesar de haberse fundado en 2024, The Viet Concept (TVC) se ha convertido rápidamente en una de las plataformas minoristas de moda de diseño vietnamita más prestigiosas de Oriente Medio. TVC conecta actualmente a 24 marcas vietnamitas con clientes en Dubái y Arabia Saudí, incluyendo nombres destacados como White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia y Calista.

La fundadora de TVC es Le Kim Thuy Trang, una figura reconocida en la industria hotelera y fiel seguidora de la moda vietnamita. Su confianza en llevar la moda vietnamita al escenario internacional se debe a los elogios de sus amigos y colegas extranjeros, y a la ropa que les compraba durante sus visitas a su país. Además, la experiencia vital de Trang y su comprensión de la cultura y el estilo de vida de las mujeres de Oriente Medio, perfeccionada durante sus tres años de residencia y trabajo en Dubái, también son un valioso activo.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — La moda de Caostu en la colección de lanzamiento al mercado de Dubai de The Viet Concept.

"Me enorgullece haber introducido con éxito en Dubái numerosas marcas de moda de diseño vietnamita y haber vendido productos a su precio justo, creando inicialmente una comunidad de diseñadores y entusiastas que aprecian los diseños de alta calidad de diseñadores vietnamitas independientes", compartió Thuy Trang. La diseñadora de la generación 9X señaló que los Emiratos Árabes Unidos (EAU) y Arabia Saudita son dos países con un alto poder adquisitivo y tendencias de consumo vibrantes. Dubái tiene la ventaja de ser un destino de consumo en rápido crecimiento y de tener poca competencia en el segmento de la moda de nicho. Solo alrededor del 10% de la población de esta región es emiratí, mientras que el resto es una comunidad multiétnica procedente del Reino Unido, Rusia, Ucrania, India, Pakistán, Filipinas y otros países. Los gustos estéticos de las mujeres de Oriente Medio están experimentando una transformación, desde la "modestia moderna" (moda moderna y discreta, adecuada para mujeres musulmanas, caracterizada por prendas en capas, que cubren los tobillos, mangas largas y escotes altos) a estilos más libres y liberales. Estas condiciones son favorables para que los diseños vietnamitas tengan una buena acogida.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — La diseñadora Tra Linh y modelos en su desfile en Dubai en junio.

Sin embargo, alcanzar estos hitos actuales ha sido un proceso continuo de prueba y error, poniéndonos constantemente en la perspectiva de los lugareños para desarrollar estrategias de marketing adecuadas. Además, las políticas de empaquetado, envío y entrega ultrarrápidos también han sido cruciales para la popularidad de los productos vietnamitas. TVC es la primera plataforma de comercio electrónico que garantiza la entrega de pedidos de Vietnam a Dubái en tan solo dos días desde su realización.

Gran potencial, alta competencia.

Oriente Medio ha sido y sigue siendo un mercado estratégico en la trayectoria de Vietnam para llevar la moda al escenario global. Sin embargo, las singulares características culturales, religiosas y políticas de la región plantean importantes desafíos para las marcas vietnamitas.

Otra tendencia de la moda vietnamita presente en Dubái y Oriente Medio en general son las marcas independientes como C.Dam y Montsand. Muchas empresas con una sólida trayectoria financiera están adoptando la estrategia de colaborar con distribuidores locales o utilizar canales mayoristas para llegar directamente a los clientes árabes. La diseñadora Tra Linh considera Oriente Medio uno de los mercados más fieles a su marca en los últimos dos años. Su marca celebró recientemente un exitoso desfile de moda en Dubái, presentando una colección diseñada específicamente para este mercado.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — El fundador de The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Durante su viaje explorando y conectando con socios en Oriente Medio, la diseñadora Linh Nga tuvo una experiencia personal muy gratificante: la moda vietnamita recibió elogios objetivos y genuinos. Durante su visita al Museo de Arte Islámico de Doha, Catar, un fotógrafo la invitó a tomar fotos, impresionado por el atuendo que lucía. La imagen de la diseñadora vietnamita apareció posteriormente en un popular blog catarí. "El orgullo persistía al ver mi foto elegida como imagen representativa de los eventos de mayo del museo. Cada vez que esto sucede, refuerza mi profunda convicción de que la moda vietnamita puede y tendrá un lugar en el panorama mundial de la moda", confesó la diseñadora. También anunció que participará en un desfile en la Semana de la Moda de Dubái en septiembre para conocer en persona a clientes de Oriente Medio.