Construyendo una comunidad de diseño de moda vietnamita.
A pesar de haber sido fundada en 2024, The Viet Concept (TVC) se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de venta minorista más prestigiosas de moda de diseñadores vietnamitas en Oriente Medio. Actualmente, TVC conecta a 24 marcas vietnamitas con clientes en Dubái y Arabia Saudí, incluyendo nombres destacados como White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia y Calista.
La fundadora de TVC es Le Kim Thuy Trang, una figura destacada en la industria hotelera y una gran admiradora de la moda vietnamita. Su confianza en llevar la moda vietnamita al ámbito internacional proviene de los elogios de sus amigos y colegas extranjeros, así como de la ropa que les compraba durante sus visitas a su país. Además, la experiencia vital de Trang y su profundo conocimiento de la cultura y el estilo de vida de las mujeres en Oriente Medio, adquiridos durante sus tres años viviendo y trabajando en Dubái, constituyen un valioso activo.
Moda Caostu en la colección de lanzamiento de The Viet Concept en el mercado de Dubái.
Foto: Proporcionada por el entrevistado
«Me enorgullece haber introducido con éxito numerosas marcas de moda vietnamitas en Dubái y haber vendido sus productos a su precio justo, creando inicialmente una comunidad de diseñadores y entusiastas que aprecian los diseños de alta calidad de diseñadores vietnamitas independientes», compartió Thuy Trang. La diseñadora de la generación 9X señaló que los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita son dos países con un alto poder adquisitivo y dinámicas tendencias de consumo. Dubái tiene la ventaja de ser un destino de consumo en rápido crecimiento y de enfrentarse a poca competencia en el nicho de la moda. Solo alrededor del 10 % de la población de esta región es emiratí nativa, mientras que el resto es una comunidad multiétnica proveniente del Reino Unido, Rusia, Ucrania, India, Pakistán, Filipinas y otros países. Los gustos estéticos de las mujeres de Oriente Medio están experimentando una transformación, desde la «modestia moderna» (moda moderna y discreta, adecuada para mujeres musulmanas, caracterizada por prendas superpuestas, tobillos cubiertos, mangas largas y escotes altos) hasta estilos más libres y liberales. Estas son condiciones favorables para que los diseños vietnamitas tengan una buena acogida.
La diseñadora Tra Linh y sus modelos en su desfile en Dubái en junio.
Sin embargo, alcanzar estos logros ha sido un proceso continuo de ensayo y error, en el que nos hemos puesto constantemente en el lugar de los clientes locales para desarrollar estrategias de marketing adecuadas. Además, las políticas de embalaje, envío y entrega ultrarrápidas también han sido fundamentales para popularizar los productos vietnamitas. TVC es la primera plataforma de comercio electrónico que garantiza la entrega de pedidos desde Vietnam a Dubái en tan solo dos días tras realizar el pedido.
Gran potencial, alta competencia.
Oriente Medio ha sido y sigue siendo un mercado estratégico para Vietnam en su camino hacia la proyección internacional de la moda. Sin embargo, las singulares características culturales, religiosas y políticas de esta región plantean importantes desafíos para las marcas vietnamitas.
Otra tendencia de la moda vietnamita presente en Dubái y en Oriente Medio en general son las marcas independientes como C.Dam y Montsand. Muchas empresas con buena situación financiera están adoptando la estrategia de colaborar con distribuidores locales o utilizar canales mayoristas para llegar directamente a los clientes árabes. La diseñadora Tra Linh considera a Oriente Medio uno de los mercados más fieles de su marca en los últimos dos años. Recientemente, su marca celebró un exitoso desfile de moda en Dubái, presentando una colección diseñada específicamente para este mercado.
La fundadora de The Viet Concept: Le Kim Thuy Trang
Durante su viaje de exploración y colaboración con socios en Oriente Medio, la diseñadora Linh Nga vivió una experiencia muy gratificante al ver cómo la moda vietnamita recibía elogios objetivos y sinceros. Durante una visita al Museo de Arte Islámico en Doha, Qatar, un fotógrafo la invitó a tomarle fotos, impresionado por el atuendo que llevaba. La imagen de la diseñadora vietnamita apareció posteriormente en un popular blog qatarí. «Sentí un gran orgullo al ver mi foto elegida como imagen representativa de los eventos del museo en mayo. Cada vez que esto sucede, reafirma mi convicción de que la moda vietnamita puede y tendrá un lugar en el panorama de la moda mundial», confesó la diseñadora. También anunció que participará en un desfile en la Semana de la Moda de Dubái en septiembre para reunirse personalmente con clientes de Oriente Medio.
Las modelos de Oriente Medio visten ropa tradicional vietnamita. Los atuendos fueron seleccionados para mostrarlos a los clientes de Oriente Medio, teniendo en cuenta las características físicas distintivas de las mujeres de la región.
Foto: Proporcionada por el entrevistado
Viet Concept actúa como un puente que conecta a 24 marcas de moda de diseñadores vietnamitas con clientes en Oriente Medio.
Foto: Proporcionada por el entrevistado
La fundadora de The Viet Concept, Le Kim Thuy Trang, la diseñadora Quy Cao, de la marca Caostu, y un atuendo "moderno y modesto" que es popular en el mercado de Oriente Medio.
Foto: Proporcionada por el entrevistado
Fuente: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-o-trung-dong-185250719195039203.htm
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