TikTok quiere invertir miles de millones de dólares en el sudeste asiático

TikTok de ByteDance planea invertir miles de millones de dólares en el sudeste asiático durante los próximos tres a cinco años, mientras el gigante chino busca expandir su presencia en la región.

En un evento celebrado hoy en Yakarta, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, afirmó que la compañía quiere "invertir proporcionalmente" en la oportunidad que ofrece el Sudeste Asiático. TikTok cuenta con más de 8.000 empleados en la región, incluidos casi 2.000 en Indonesia.

La aplicación está apostando por mercados como Indonesia para impulsar el crecimiento de su negocio de comercio electrónico, donde los usuarios pueden comprar rápidamente los artículos que desean desplazándose por un sinfín de videos cortos y transmisiones en vivo en la aplicación.

El valor bruto de las mercancías vendidas a través de TikTok Shop superó los 2.500 millones de dólares en Indonesia el año pasado y alcanzó los 1.000 millones de dólares en los primeros tres meses de este año, según la firma de investigación de comercio electrónico Cube Asia.

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, fundada hace más de una década por Zhang Yiming y Liang Rubo, se ha convertido en un imperio de Internet de 200 mil millones de dólares gracias a la popularidad de las plataformas de videos cortos TikTok y Douyin.

Lanzada en 2021, TikTok Shop ganó rápidamente atención gracias a los algoritmos virales y de retención de usuarios de TikTok, que atrajeron a cada vez más personas a sus videos y transmisiones en vivo.

Según Bloomberg , la aplicación está apostando más por los mercados del sudeste asiático, incluidos Vietnam e Indonesia, donde los influencers de la plataforma venden de todo, desde ropa hasta lápiz labial, durante transmisiones en vivo.

La incursión de TikTok en el comercio electrónico supone un desafío creciente para rivales como Amazon y Shopee. El gigante chino aspira a cuadruplicar el tamaño de su negocio global de comercio electrónico, alcanzando los 20 000 millones de dólares en valor bruto de mercancías este año, mientras contempla su expansión a Estados Unidos y Europa.

Si bien las compras en vivo aún no han despegado en Estados Unidos y Europa a pesar de los esfuerzos de Instagram y otros, TikTok apuesta al éxito de Douyin, una versión en chino de TikTok que se ha vuelto popular en China.

Minh Son ( según Bloomberg )

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