Tim Cook está atravesando dificultades.

Ante los desafíos que plantea la inteligencia artificial, algunos analistas sugieren que Apple debería reemplazar sin reservas a su director ejecutivo, Tim Cook.

El CEO Tim Cook está bajo una enorme presión. Recientemente, dos analistas han llamado la atención por pedir una profunda reestructuración en Apple. El objetivo es reemplazar a Tim Cook, quien sucedió a Steve Jobs en 2011.

En un artículo de la firma de investigación tecnológica LightShed Partners, los analistas Walter Piecyk y Joe Galone cuestionaron si Cook sigue estando capacitado para dirigir una de las empresas más valiosas del mundo .

Según CNN , la pregunta surge porque Apple se está quedando atrás en inteligencia artificial, una tecnología que está transformando muchos aspectos de la vida. Además, Apple se enfrenta a la presión de crear productos innovadores en medio del estancamiento de las ventas de teléfonos inteligentes.

"Actualmente, Apple necesita un director ejecutivo que se centre en los productos, no alguien especializado en logística", recalcaron Piecyk y Galone.

Apple se enfrenta a numerosos desafíos.

Sustituir a Tim Cook sería una decisión arriesgada para Apple. La compañía está experimentando cambios significativos en su alta dirección, y un cambio de director ejecutivo podría desestabilizar su negocio principal.

Según el analista de Bloomberg , Mark Gurman, el consejo de administración de Apple sigue apoyando a Cook, pues cree que posee "la misma resiliencia que líderes de renombre del sector", como Bob Iger de Disney y Jamie Dimon de JPMorgan Chase.

Actualmente, no hay indicios de que Cook vaya a marcharse. El artículo de LightShed es solo una perspectiva entre las muchas de los analistas que siguen de cerca el negocio de Apple. Sin embargo, Piecyk y Galone no son los únicos preocupados por el futuro de Apple.

“Es un experto en gestión de la cadena de suministro. Sin embargo, Apple necesita a alguien con visión tecnológica. Creo que están en más aprietos de los que imaginan”, dijo Ted Mortonson, director ejecutivo y estratega tecnológico de la firma de servicios financieros Baird.

Interior de una Apple Store en Nueva York (EE. UU.). Foto: Bloomberg .

Apple se ha enfrentado a numerosas presiones desde principios de año, incluyendo amenazas arancelarias del presidente estadounidense Donald Trump, problemas con la App Store por parte de la Unión Europea (UE) y una demanda que alega prácticas monopolísticas en el mercado de los teléfonos inteligentes. Sin embargo, la mayor preocupación sigue siendo el lento progreso de su división de desarrollo de inteligencia artificial.

En marzo, Apple confirmó un retraso en el lanzamiento de una nueva versión de Siri, una actualización que prometía acercar el asistente a ChatGPT y Gemini. Posteriormente, el vicepresidente sénior de ingeniería de software, Craig Federighi, simplemente declaró que el producto “necesitaba más tiempo para cumplir con los altos estándares de calidad de la compañía”.

No se trata solo de Siri; según Ben Bajarin, CEO de Creative Strategies, los analistas creen que Apple todavía no ha avanzado mucho en el campo de la IA.

A pesar de retrasar la actualización de Siri, Apple presentó en la WWDC 2025 funciones de IA como la traducción en tiempo real, el análisis de entrenamientos en el Apple Watch y mejoras en algunas funciones ya existentes. Sin embargo, esto solo ayuda a la compañía a ponerse al día con sus competidores, no a liderar el mercado.

La WWDC 2025 tuvo lugar en junio en la sede de Apple. Foto: Bloomberg .

“Cook hizo un gran trabajo llevando a Apple a donde está hoy, pero el entorno ha cambiado. Están teniendo muchas dificultades en el campo de la IA. Es un área completamente diferente porque la IA es software, mientras que Apple generalmente se centra solo en el hardware”, dijo Thomas Martin, socio de la firma de inversión Globalt.

Bajo el liderazgo de Tim Cook, algunos de los productos y proyectos estrella de Apple no cumplieron con las expectativas, como las gafas Vision Pro de 3.500 dólares , que no se vendieron bien, mientras que el proyecto del vehículo eléctrico fue cancelado.

Apple ha experimentado cambios significativos en su equipo directivo. El director financiero, Luca Maestri, fue reemplazado a principios de este año, aunque conservó su puesto como vicepresidente de Servicios Empresariales. Más recientemente, la compañía anunció que el director de operaciones, Jeff Williams, se jubilará a finales de año.

"Zapatos extragrandes"

Cook, de 64 años, ha sido CEO de Apple durante casi 14 años y es muy respetado por su perspicacia operativa. Ha salido de la sombra de Steve Jobs para construir una cadena de suministro global y un ecosistema de productos y servicios que ha ayudado a Apple a mantener su posición como la empresa más valiosa del mundo.

Cook también ayudó a Apple a consolidarse en el sector de la salud digital con el Apple Watch. Actualmente, Apple es líder del mercado de dispositivos portátiles inteligentes (incluidos los AirPods y el Apple Watch), con una cuota de mercado de casi el 25 % en el cuarto trimestre de 2024, según las estadísticas de IDC .

Bajo el liderazgo de Tim Cook, la capitalización de mercado de Apple aumentó de más de 342 mil millones de dólares (en 2011) a aproximadamente 3 billones de dólares . Incluso dos analistas de LightShed Partners reconocieron que Cook "ha hecho un gran trabajo".

"Hay que reconocer claramente que Tim Cook era el director ejecutivo idóneo en el momento de su nombramiento, y sin duda ha hecho un gran trabajo", dijeron los analistas.

Tim Cook posa junto a las gafas Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Sin embargo, los continuos cambios en la dirección podrían obstaculizar los planes de desarrollo de IA de Apple. Según Angelo Zino, analista de CFRA Research, reemplazar a Tim Cook no es la solución óptima.

"Creo que lo último que se debe hacer es complicar aún más la situación poniendo en riesgo el puesto de Cook. No creo que Apple esté considerando esa opción", añadió Zino.

Según Zino, en lugar de despedir a Tim Cook, Apple podría abordar sus desafíos en IA mediante adquisiciones. Los rumores sugieren que la compañía está considerando adquirir la startup Perplexity AI, fortalecer su alianza con OpenAI o seguir el ejemplo de Meta contratando a investigadores de primer nivel.

Una elección acertada

William Klepper, director de programas de formación en liderazgo de la Escuela de Negocios de Columbia, afirma que es raro que una empresa mantenga a alguien en el puesto de director ejecutivo durante más de 10 años.

“Las organizaciones siempre tienen altibajos. Esa es la naturaleza del ciclo económico. La situación actual de Apple es de estancamiento”, dijo Klepper.

Según los expertos, 10 años no es un número cualquiera. A menudo coincide con varios factores que pueden afectar el modelo de negocio de una empresa, en este caso, la IA.

Para entonces, empresas como Apple necesitaban respaldar su negocio principal al tiempo que se adaptaban constantemente al cambio.

“Según mis investigaciones y modelos, se necesita un líder del cambio porque hay que iniciar la segunda ola… No se puede seguir desempeñando un papel de liderazgo cuando la empresa está en transición y necesita un cambio”, añadió Klepper.

Gafas Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

La profesora Sandra Sucher, de la Universidad de Harvard, sugiere que las empresas suelen nombrar nuevos directores ejecutivos por tres razones: lidiar con escándalos, resolver crisis o una pérdida de confianza en sus capacidades. Actualmente, ninguno de estos factores se aplica a Tim Cook y Apple.

Sin embargo, la presión sobre Apple va en aumento. Esto indica que la compañía necesita encontrar respuestas y actuar con rapidez.

“¿Se convertirá Apple en la ‘segunda Intel’?”, preguntó Thomas Martin. Aludía a que la que fuera la empresa líder estadounidense en chips se había quedado atrás de AMD y Nvidia al ignorar las nuevas tendencias tecnológicas.

Fuente: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html