Tim Cook en problemas

Ante los desafíos que presenta el campo de la IA, algunos analistas afirman que Apple debería reemplazar con valentía a su CEO, Tim Cook.

El director ejecutivo Tim Cook se encuentra bajo una gran presión. Recientemente, dos analistas han llamado la atención al pedir una reestructuración importante en Apple. El objetivo es reemplazar a Tim Cook, quien sucedió a Steve Jobs desde 2011 hasta la fecha.

En un documento para la firma de investigación tecnológica LightShed Partners, los analistas Walter Piecyk y Joe Galone cuestionan si Cook todavía está en condiciones de dirigir una de las empresas más valiosas del mundo .

Según CNN , esta pregunta surge en un momento en que Apple se está quedando atrás en el campo de la IA, una tecnología que está transformando muchos aspectos de la vida. Apple también se enfrenta a la presión de crear nuevos productos innovadores en un contexto de desaceleración en las ventas de teléfonos inteligentes.

“Apple ahora necesita un CEO centrado en el producto, no un experto en logística”, enfatizaron Piecyk y Galone.

Las dificultades rodean a Apple

Reemplazar a Tim Cook sería una decisión arriesgada para Apple. La compañía está experimentando varios cambios en la cúpula directiva, y un cambio de CEO podría desviar su negocio principal.

Según el analista de Bloomberg Mark Gurman, la junta directiva de Apple sigue apoyando a Cook y dice que tiene "el mismo poder de permanencia que los líderes destacados de la industria", como Bob Iger de Disney y Jamie Dimon de JPMorgan Chase.

No hay indicios de que Cook se vaya. El artículo de LightShed es solo una perspectiva entre muchos analistas que siguen el negocio de Apple. Sin embargo, Piecyk y Galone no son los únicos preocupados por el futuro de la compañía.

"Es un experto en la cadena de suministro. Pero Apple necesita a alguien con visión tecnológica. Creo que están en más problemas de los que creen", dijo Ted Mortonson, director ejecutivo y estratega tecnológico de la firma de servicios financieros Baird.

Espacio dentro de la Apple Store de Nueva York (EE. UU.). Foto: Bloomberg .

Apple se ha enfrentado a una gran presión desde principios de año, incluyendo amenazas arancelarias del presidente estadounidense Donald Trump, problemas con la App Store por parte de la Unión Europea (UE) y una demanda por presunto monopolio en el mercado de smartphones. Sin embargo, la mayor preocupación sigue siendo el lento progreso en el desarrollo de la IA.

En marzo, Apple confirmó que retrasaba una nueva versión de Siri, una actualización que habría acercado al asistente a ChatGPT y Gemini. Posteriormente, el vicepresidente sénior de Ingeniería de Software, Craig Federighi, se limitó a afirmar que el producto «necesita más tiempo para cumplir con los altos estándares de calidad de la compañía».

No es solo Siri, los analistas creen que Apple aún no ha tenido muchos logros en el campo de la IA, según el CEO Ben Bajarin de Creative Strategies.

A pesar de retrasar la actualización de Siri, Apple presentó funciones de IA en la WWDC 2025, como la traducción en vivo, el análisis deportivo en el Apple Watch y mejoras a algunas funciones existentes. Sin embargo, esto solo ayudó a la compañía a ponerse al día con la competencia, no a tomar la delantera.

La WWDC 2025 se celebró en junio en la sede de Apple. Foto: Bloomberg .

“Cook ha hecho un gran trabajo para que Apple esté donde está ahora, pero el panorama ha cambiado. Tienen serias dificultades en IA. Es un sector completamente diferente porque la IA es software, mientras que Apple tradicionalmente se ha centrado en el hardware”, dijo Thomas Martin, socio de la firma de inversión Globalt.

Bajo la dirección de Tim Cook, algunos de los productos y proyectos más destacados de Apple no cumplieron con las expectativas, como las gafas Vision Pro de 3.500 dólares , que no se vendieron, mientras que el proyecto del coche eléctrico fue cancelado.

Apple ha realizado cambios significativos en su liderazgo. El director financiero, Luca Maestri, fue reemplazado a principios de este año, aunque sigue siendo vicepresidente de Servicios Empresariales. La compañía anunció recientemente que el director de operaciones, Jeff Williams, se jubilará a finales de año.

"Zapatos" de gran tamaño

Cook, de 64 años, ha sido CEO de Apple durante casi 14 años y es muy valorado por su perspicacia operativa. Ha emergido de la sombra de Steve Jobs para construir una cadena de suministro global y un ecosistema de productos y servicios que han ayudado a Apple a mantener su posición como la empresa más valiosa del mundo.

Cook también ayudó a Apple a consolidarse en el ámbito de la salud digital con el Apple Watch. La manzana mordida es actualmente líder en el mercado de wearables inteligentes (incluidos los AirPods y el Apple Watch), con una cuota de mercado cercana al 25 % en el cuarto trimestre de 2024, según IDC .

Bajo la dirección de Tim Cook, la capitalización bursátil de Apple ha crecido de más de 342 000 millones de dólares (en 2011) a cerca de 3 billones de dólares . Incluso dos analistas de LightShed Partners admiten que Cook ha hecho un trabajo excelente.

“Está claro que Tim Cook era el director ejecutivo adecuado en el momento en que fue nombrado y ciertamente ha hecho un buen trabajo”, dijeron los analistas.

Tim Cook junto a unas gafas Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Aun así, seguir cambiando la dirección podría obstaculizar los planes de desarrollo de IA de Apple. Reemplazar a Tim Cook no es la solución óptima, según Angelo Zino, analista de CFRA Research.

"Creo que lo último que se quiere es agravar el caos poniendo en peligro el puesto de Cook. No creo que Apple esté considerando eso", añadió Zino.

En lugar de despedir a Tim Cook, Apple podría abordar sus problemas de IA con adquisiciones, afirmó Zino. Se rumorea que la compañía está en conversaciones para comprar la startup Perplexity AI, está considerando profundizar su colaboración con OpenAI o está siguiendo los pasos de Meta contratando a investigadores de primer nivel.

Elige sabiamente

William Klepper, director del programa de capacitación en liderazgo de la Escuela de Negocios de Columbia, dijo que es raro que una empresa mantenga a una persona en el puesto de CEO durante más de 10 años.

Las organizaciones experimentan altibajos. Es la naturaleza del ciclo económico. La posición actual de Apple es estática —dijo Klepper—.

Según los expertos, 10 años no es un número aleatorio. Esto suele coincidir con diversos factores que pueden afectar el modelo de negocio de una empresa, en este caso, la IA.

En esa época, empresas como Apple necesitaban respaldar su negocio principal y al mismo tiempo adaptarse constantemente al cambio.

“Según mi investigación y mi modelo, se necesita un agente de cambio porque hay que iniciar la segunda ola... No se puede seguir siendo ejecutivo cuando la empresa está en un punto de transición y necesita un cambio”, añadió Klepper.

Gafas Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

La profesora de Harvard Sandra Sucher afirma que las empresas suelen nombrar nuevos directores ejecutivos por tres razones: para afrontar un escándalo, para superar una crisis o para perder la confianza en sus capacidades. Ninguno de estos factores se está dando actualmente con Tim Cook y Apple.

Pero la presión sobre Apple está aumentando y la empresa necesita encontrar respuestas y actuar rápidamente.

“¿Se convertirá Apple en el próximo Intel?”, preguntó Thomas Martin, refiriéndose a la otrora líder empresa estadounidense de chips que se ha quedado atrás de AMD y Nvidia al no estar al día con las nuevas olas de tecnología.

Fuente: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html