Origen y valores culturales
El conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh proviene de la larga experiencia del pueblo Xo Dang en Nam Tra My. Desde la antigüedad, han descubierto y utilizado el ginseng como panacea para curar enfermedades, mejorar la salud y aumentar la resistencia en las duras condiciones de las montañas y los bosques. Los ancianos del pueblo consideran el ginseng Ngoc Linh un "tesoro" otorgado por la naturaleza, que solo se utiliza en casos especiales, como el tratamiento de enfermedades graves, mordeduras de serpiente o para fortalecerse al adentrarse en el bosque. Este conocimiento se ha transmitido oralmente de generación en generación, asociado al estilo de vida en armonía con la naturaleza y a la agricultura de tala y quema del pueblo Xo Dang.
El ginseng Ngoc Linh no es solo una planta medicinal, sino también un símbolo de importancia espiritual y cultural. El pueblo Xo Dang lo considera un símbolo de la conexión entre los seres humanos y la naturaleza, con leyendas como la de "sostener ajenjo para encontrar madera de agar". La explotación, el cultivo y el procesamiento del ginseng se llevan a cabo según métodos tradicionales, basados en una cuidadosa observación del entorno, la tierra y las condiciones ecológicas. Por ejemplo, el ginseng solo se cultiva bajo el dosel de los bosques primarios, donde el suelo es suelto, rico en humus y con alta humedad, lo que demuestra el profundo conocimiento del ecosistema por parte de los pueblos indígenas.
Método tradicional de uso
Según el conocimiento popular, el ginseng Ngoc Linh se utiliza en muchas formas, como chuparlo directamente, remojarlo en vino, preparar té, combinarlo con miel...
Estos usos no solo se basan en la experiencia práctica, sino que también demuestran la sofisticación en la protección de las propiedades medicinales del ginseng, evitando el uso excesivo para garantizar una eficacia óptima. El pueblo Xo Dang también mantiene principios estrictos al explotarlo, como no extraer todas las plantas de una zona para proteger la fuente natural.
Patrimonio cultural inmaterial
El 14 de mayo de 2025, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo reconoció el conocimiento popular sobre la explotación, el cultivo y el procesamiento del ginseng Ngoc Linh en Nam Tra My como patrimonio cultural inmaterial nacional.
Esta decisión no sólo honra el valor cultural del conocimiento indígena sino que también enfatiza la importancia de preservar y promover este patrimonio en el contexto de la modernización.
El conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh es un testimonio del apego de la comunidad Xo Dang a las montañas y los bosques, y también es un recurso para el desarrollo económico sostenible, la reducción de la pobreza y la protección del medio ambiente ecológico.
La necesidad de promover la comunicación de marca de Ngoc Linh ginseng Quang Nam
Aunque el ginseng Ngoc Linh se considera un tesoro nacional con un valor medicinal excepcional (contiene 52 compuestos de saponina, de los cuales 26 son compuestos únicos que no se encuentran en otros tipos de ginseng), la marca de ginseng Ngoc Linh de Quang Nam aún no ha alcanzado un prestigio comparable en los mercados nacionales e internacionales. Desarrollar una estrategia de comunicación sistemática y a largo plazo es fundamental para fortalecer el reconocimiento, proteger la marca y promover el valor económico del ginseng Ngoc Linh.
Mejorar el conocimiento de la marca y la confianza del consumidor
Actualmente, el mercado del ginseng Ngoc Linh se enfrenta al problema de productos falsificados, como el ginseng chino o el ginseng silvestre mezclado con ginseng Ngoc Linh. Según el experto en comunicación Pham Song Thu, las pequeñas y medianas empresas de Quang Nam, si bien elaboran productos de calidad a partir del ginseng Ngoc Linh, a menudo se ven abrumadas por las grandes marcas debido a la falta de una estrategia de comunicación sistemática. Construir una marca sólida, con un logotipo oficial y la indicación geográfica protegida "Ngoc Linh", es necesario para generar confianza en el origen y la calidad del producto.
Una comunicación eficaz ayudará a posicionar el ginseng Ngoc Linh como un producto de "tesoro nacional", enfatizando valores únicos como:
- Propiedades medicinales excepcionales: apoya el tratamiento del cáncer, mejora la inmunidad, combate el envejecimiento, reduce el estrés y mejora la fisiología.
- Origen indígena: Asociado al conocimiento popular y a la cultura Xo Dang, creando una historia de marca atractiva.
- Calidad estandarizada: Fabricado según estándares GACP-OMS, asegurando la trazabilidad.
Promover el consumo y ampliar el mercado
Actualmente, el ginseng Ngoc Linh se consume principalmente en el país, con productos como raíces frescas, té, vino, miel y alimentos funcionales. Sin embargo, su potencial de exportación es enorme, especialmente en mercados como Japón, Corea, Alemania y Estados Unidos, donde la demanda de hierbas medicinales naturales está en aumento. Según el Proyecto para el desarrollo de un centro industrial de hierbas medicinales en Quang Nam, el objetivo para 2045 es exportar productos de ginseng Ngoc Linh a 10 mercados internacionales.
Para lograr esto, los medios de comunicación necesitan:
- Promoción a través del turismo: Convertir a cada turista internacional en un “embajador de la marca” presentando el ginseng Ngoc Linh a través de recorridos por zonas de cultivo de ginseng, como en Nam Tra My.
- Uso de plataformas de comercio electrónico: Nam Tra Mi distrito ha invertido más de 90 millones de VND para construir una plataforma de comercio electrónico especializada en la promoción del ginseng Ngoc Linh, vinculándose con plataformas acreditadas para combatir los productos falsificados y llegar a clientes globales.
- Organización de seminarios y eventos: Los seminarios científicos, las ferias y los festivales de ginseng Ngoc Linh (como el sexto Festival de Ginseng Ngoc Linh en 2024) son oportunidades para promover marcas y conectar empresas con el mercado.
Proteger y promover el valor del conocimiento popular
La comunicación no se limita a promocionar productos, sino que también debe honrar el conocimiento popular del pueblo Xo Dang, creando así conciencia sobre la importancia de preservar la cultura indígena.
Las campañas de comunicación pueden contar la historia del ginseng Ngoc Linh, desde su origen como "medicina oculta" de los ancianos de la aldea hasta convertirse en un "tesoro nacional" reconocido mundialmente, para diferenciarlo de otros ginsengs. Al mismo tiempo, la comunicación debe destacar el papel de los pueblos indígenas en la cadena de valor, garantizando que se beneficien equitativamente (actualmente reciben menos del 20 % del valor de la cadena de producción).
Competencia y desafíos
El ginseng Ngoc Linh compite con otros ginsengs del país, como el coreano, el estadounidense o incluso el Lai Chau. Una marca unificada de ginseng vietnamita, cuyo producto principal sea el ginseng Ngoc Linh, ayudará a evitar la fragmentación y a aumentar la competitividad en el mercado internacional. Además, problemas como la falta de políticas de apoyo, la infraestructura logística incompleta y los recursos de inversión limitados también requieren una estrategia de comunicación que se relacione con la promoción de la inversión y la cooperación internacional.
El papel del gobierno y las empresas
La provincia de Quang Nam emitió la Resolución n.º 40 (11/2024) sobre la gestión, conservación y desarrollo del ginseng Ngoc Linh hasta 2035, con objetivos como la concesión de códigos de área de cultivo, el cumplimiento de los estándares GACP-OMS y la construcción de un centro industrial de plantas medicinales. Sin embargo, para lograrlo, se requiere la coordinación entre el gobierno, las empresas y la comunidad científica para desarrollar una estrategia de comunicación. Empresas como Triet Minh Company, Sam Sam Company Limited y Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company se esfuerzan por procesar y promocionar sus productos a fondo, pero necesitan apoyo en términos de capital, tecnología y canales de distribución.
El conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh en Quang Nam es un valioso tesoro, no solo por su valor medicinal, sino también por su patrimonio cultural del pueblo Xo Dang, contribuyendo a forjar la identidad del "tesoro nacional" de Vietnam. Sin embargo, para que el ginseng Ngoc Linh se convierta verdaderamente en una marca internacional, la comunicación sistemática es clave. Desde la concientización, la protección de la marca contra productos falsificados, la expansión del mercado y el reconocimiento de los valores culturales indígenas, la comunicación será el puente para llevar el ginseng Ngoc Linh desde la cima de la montaña Ngoc Linh al mundo. Este camino requiere la cooperación del gobierno, las empresas y la comunidad, para que el ginseng Ngoc Linh no solo sea el orgullo de Quang Nam, sino también un símbolo de Vietnam en el panorama medicinal mundial.
Fuente: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html
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