Conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh y la necesidad de una comunicación de marca para el ginseng Ngoc Linh

Origen y valores culturales

El sexto Festival de Ginseng Ngoc Linh en 2024 se celebrará en el distrito de Nam Tra My. Foto: QT

El conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh tiene su origen en la larga experiencia del pueblo Xo Dang en Nam Tra My. Desde la antigüedad, la gente ha descubierto y utilizado el ginseng como panacea para curar enfermedades, mejorar la salud y aumentar la resistencia en las duras condiciones de las montañas y los bosques. Los ancianos de la aldea consideran que el ginseng Ngoc Linh es un "tesoro" dado por la naturaleza, y que solo se utiliza en casos especiales, como para tratar enfermedades graves, mordeduras de serpientes o para aumentar la fuerza al adentrarse en el bosque. Este conocimiento se ha transmitido de forma oral a través de muchas generaciones, estrechamente vinculado al estilo de vida en armonía con la naturaleza y la agricultura de tala y quema del pueblo Xo Dang.

El ginseng Ngoc Linh no sólo es una planta medicinal, sino que también tiene importancia espiritual y cultural. El pueblo Xo Dang lo considera un símbolo de la conexión entre los humanos y la naturaleza, con historias legendarias como "sostener ajenjo para encontrar madera de agar". La cosecha, el cultivo y el procesamiento del ginseng se llevan a cabo mediante métodos tradicionales, basados ​​en una cuidadosa observación del medio ambiente, el suelo y las condiciones ecológicas. Por ejemplo, el ginseng sólo se cultiva bajo el dosel de los bosques primarios, donde el suelo es suelto, rico en humus y tiene alta humedad, lo que demuestra la profunda comprensión que tienen los pueblos indígenas del ecosistema.

Método tradicional de uso

Según el conocimiento popular, el ginseng Ngoc Linh se utiliza en muchas formas, como chuparlo directamente, remojarlo en vino, preparar té, combinarlo con miel...

El ginseng Ngoc Linh se cultiva en la zona montañosa de Ngoc Linh y crece bien. Foto: BM

Estos usos no sólo se basan en la experiencia práctica sino que también demuestran la sofisticación en la protección de las propiedades medicinales del ginseng, evitando el abuso para asegurar una eficacia óptima. El pueblo Xo Dang también tiene principios estrictos a la hora de explotar, como por ejemplo no talar todos los árboles de una zona para proteger los recursos naturales.

Patrimonio cultural inmaterial

El 14 de mayo de 2025, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo reconoció el conocimiento popular sobre la explotación, el cultivo y el procesamiento del ginseng Ngoc Linh en Nam Tra My como patrimonio cultural inmaterial nacional.

Esta decisión no sólo honra el valor cultural del conocimiento indígena sino que también enfatiza la importancia de preservar y promover este patrimonio en el contexto de la modernización.

El conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh es un testimonio del apego de la comunidad Xo Dang a las montañas y los bosques, y también es un recurso para el desarrollo económico sostenible, la reducción de la pobreza y la protección del medio ambiente ecológico.

La necesidad de promover la comunicación de marca de Ngoc Linh ginseng Quang Nam

Aunque el ginseng Ngoc Linh se considera un "tesoro nacional" con un valor medicinal excepcional (contiene 52 compuestos de saponina, de los cuales 26 son compuestos únicos que no se encuentran en otros tipos de ginseng), la marca de ginseng Ngoc Linh Quang Nam aún no ha alcanzado una estatura acorde en los mercados nacionales e internacionales. Desarrollar una estrategia de comunicación sistemática y a largo plazo es un factor vital para mejorar el reconocimiento, proteger la marca y promover el valor económico del ginseng Ngoc Linh.

Mejorar el conocimiento de la marca y la confianza del consumidor

Actualmente, el mercado de ginseng Ngoc Linh se enfrenta al problema de productos falsificados, como el ginseng chino o el ginseng silvestre mezclado con ginseng Ngoc Linh. Según el experto en comunicaciones Pham Song Thu, las pequeñas y medianas empresas de Quang Nam, aunque crean productos de calidad a partir del ginseng Ngoc Linh, a menudo se ven abrumadas por las grandes marcas debido a la falta de una estrategia de comunicaciones sistemática. Construir una marca fuerte, con un logotipo oficial y una indicación geográfica protegida “Ngoc Linh”, es necesario para generar confianza en el consumidor en el origen y la calidad.

Quang Nam desplegará simultáneamente muchas áreas para la investigación y el desarrollo de productos de materias primas de ginseng de Ngoc Linh. Foto: PHAN VINH

Una comunicación eficaz ayudará a posicionar el ginseng Ngoc Linh como un producto de "tesoro nacional", enfatizando valores únicos como:

- Propiedades medicinales excepcionales: apoya el tratamiento del cáncer, mejora la inmunidad, combate el envejecimiento, reduce el estrés y mejora la fisiología.

- Origen indígena: Asociado al conocimiento popular y a la cultura Xo Dang, creando una historia de marca atractiva.

- Calidad estandarizada: Fabricado según estándares GACP-OMS, asegurando la trazabilidad.

Promover el consumo y ampliar el mercado
Actualmente, el ginseng Ngoc Linh se consume principalmente a nivel nacional, con productos como raíces frescas, té, vino, miel remojada y alimentos funcionales. Sin embargo, el potencial de exportación del ginseng Ngoc Linh es enorme, especialmente en mercados como Japón, Corea, Alemania y Estados Unidos, donde la demanda de hierbas medicinales naturales está aumentando. Según el Proyecto para desarrollar un centro industrial de plantas medicinales en Quang Nam, el objetivo para 2045 es exportar productos de ginseng Ngoc Linh a 10 mercados internacionales.

Los artesanos de Xe Dang recrean el ritual de adoración del ginseng Ngoc Linh, inaugurando el sexto festival del ginseng Ngoc Linh (agosto de 2024). Foto: Alang Nguoc

Para lograr esto, los medios de comunicación necesitan:

• Promoción a través del turismo: Convertir a cada turista internacional en un “embajador de la marca” presentando el ginseng Ngoc Linh a través de recorridos por zonas de cultivo de ginseng, como en Nam Tra My.
  
• Uso de plataformas de comercio electrónico: Nam Tra Mi distrito ha invertido más de 90 millones de VND para construir una plataforma de comercio electrónico especializada en la promoción del ginseng Ngoc Linh, vinculándose con plataformas acreditadas para combatir los productos falsificados y llegar a clientes globales.
  
• Organización de seminarios y eventos: Los seminarios científicos, las ferias y los festivales de ginseng Ngoc Linh (como el sexto Festival de Ginseng Ngoc Linh en 2024) son oportunidades para promover marcas y conectar empresas con el mercado.
  

Proteger y promover el valor del conocimiento popular

La comunicación no se limita a promocionar productos, sino que también debe honrar el conocimiento popular del pueblo Xo Dang, creando así conciencia sobre la importancia de preservar la cultura indígena.

Las campañas mediáticas pueden contar la historia de la trayectoria del ginseng Ngoc Linh, desde la "medicina oculta" del anciano de la aldea hasta el "tesoro nacional" reconocido mundialmente, para diferenciarlo de otros tipos de ginseng. Al mismo tiempo, la comunicación debe enfatizar el papel de los pueblos indígenas en la cadena de valor, garantizando que se beneficien de manera justa (actualmente reciben menos del 20% del valor de la cadena de productos).

Competencia y desafíos

El ginseng Ngoc Linh compite con otros tipos de ginseng, como el ginseng coreano, el ginseng americano o incluso el ginseng doméstico Lai Chau. Una marca de ginseng vietnamita unificada, en la que el ginseng Ngoc Linh sea el producto principal, ayudará a evitar la fragmentación y a aumentar la competitividad en el mercado internacional. Además, cuestiones como la falta de mecanismos de políticas de apoyo, una infraestructura logística incompleta y recursos de inversión limitados también requieren que las estrategias de comunicación estén vinculadas con el llamado a la inversión y a la cooperación internacional.

La gente cuida las plántulas de ginseng Ngoc Linh. Foto: PV

El papel del gobierno y las empresas

La provincia de Quang Nam emitió la Resolución Nº 40 (11/2024) sobre la gestión, conservación y desarrollo del ginseng Ngoc Linh hasta 2035, con objetivos como otorgar códigos de área de cultivo, cumplir con los estándares GACP-OMS y construir un centro industrial de plantas medicinales. Sin embargo, para lograrlo es necesaria la coordinación entre el gobierno, las empresas y los científicos para construir una estrategia de comunicación. Empresas como Triet Minh Company, Sam Sam Company Limited y Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company están realizando esfuerzos para procesar y promover profundamente sus productos, pero necesitan apoyo en términos de capital, tecnología y canales de distribución.

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El conocimiento popular sobre el ginseng Ngoc Linh de Quang Nam es un tesoro valioso, que no sólo tiene valor medicinal sino que también es un patrimonio cultural del pueblo Xo Dang y contribuye a dar forma a la identidad del "tesoro nacional" de Vietnam. Sin embargo, para que el ginseng Ngoc Linh se convierta verdaderamente en una marca internacional, la comunicación adecuada es el factor clave. Desde la concientización, la protección de la marca contra productos falsificados, hasta la expansión del mercado y el homenaje a los valores culturales indígenas, los medios de comunicación serán el puente para llevar el ginseng Ngoc Linh desde la cima de la montaña Ngoc Linh al mundo. Este viaje requiere la cooperación del gobierno, las empresas y la comunidad, para que el ginseng Ngoc Linh no sólo sea el orgullo de Quang Nam sino también un símbolo de Vietnam en el mapa medicinal mundial.

Fuente: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html