Según KoreaJooAngDaily, las cuatro marcas de lujo más populares en Corea del Sur (Hermès, Chanel, Louis Vuitton y Dior) vieron sus ganancias operativas disminuir en 2023.
Sin embargo, Celine logró un enorme crecimiento de ganancias del 591% gracias al creciente atractivo de la marca entre los jóvenes, los precios asequibles y la atracción de las estrellas del K-pop como embajadores.
La marca propiedad del conglomerado de lujo LVMH tiene una presencia creciente en el mercado coreano, ya que grandes nombres del K-pop como Lisa (Blackpink) y V (BTS) han sido designados como embajadores de la marca.
El beneficio operativo de Celine Korea aumentó a 17.000 millones de wones (12,4 millones de dólares) en 2023 desde los 2.500 millones de wones del año anterior, mientras que sus ingresos se sextuplicaron hasta los 307.200 millones de wones en 2023, un 513,2% más que los 50.100 millones de wones de 2022.
En contraste, el beneficio operativo total de las cuatro marcas Hermès, Chanel, Louis Vuitton y Dior el año pasado fue de 1,1 billones de wones, un 19% menos que el año anterior.
Celine rescindió su contrato con Shinsegae International y estableció Celine Korea, una subsidiaria que ingresó directamente al mercado coreano a principios del año pasado.
Shinsegae International importa y distribuye los productos de la marca desde 2012. La entrada directa al mercado coreano permite a la marca de lujo extranjera aumentar sus márgenes de beneficio, ya que no tiene que trabajar con distribuidores.
Los productos de Celine son cada vez más populares entre los jóvenes, con la mayoría de sus clientes entre 20 y 30 años, según un importador de artículos de lujo. La tendencia es tan fuerte que incluso los clientes de 50, 60 y 70 años los están adoptando.
Los influencers y las estrellas del Kpop promocionan regularmente los productos, lo que le da a la casa de moda francesa una imagen de moda.
Además, los productos Celine son relativamente asequibles en comparación con las cuatro marcas de lujo mencionadas, lo que los hace más accesibles al público. Esto ha convertido a las tiendas Celine en unas de las más populares de Corea hoy en día.
En 2023, V (Kim Taehyung) fue elegido como el nuevo embajador global de Celine y sus actividades promocionales con la marca han sido un éxito.
Según Lefty, una plataforma de análisis de marketing, en su primer año en el nuevo cargo, V se convirtió rápidamente en la embajadora de mejor desempeño de Celine.
En tan solo 10 meses, de marzo a diciembre de 2023, V generó 274 millones de dólares en valor mediático ganado para Celine (a través de interacciones en publicaciones de Instagram). Este es el valor mediático más alto que Celine ha recibido en un año de cualquiera de sus embajadores.
Además, V también fue clasificado en el tercer lugar por Lefty en la lista de las estrellas de la moda más influyentes en 2023, a pesar de su ausencia en las semanas de la moda internacionales y otros eventos de moda importantes.
Las actividades de V con Celine continuarán incluso después de que tenga que cumplir con su servicio militar. Celine sigue llevando a cabo una campaña global, con vallas publicitarias de V en las principales ciudades de China y Corea del Sur desde diciembre de 2023 hasta enero de 2024.
V también apareció en la portada de la edición de febrero de 2024 de Harper's Bazaar Korea y tuvo una sesión de fotos especial de San Valentín para W Korea, publicada el 14 de febrero de este año. Ambas revistas se prepararon antes de su alistamiento.
Tras el nombramiento de Danielle (NewJeans) como embajadora global de Celine en marzo de este año, parece que Lisa (Blackpink) ha rescindido su contrato. Actualmente, V es la embajadora más influyente y atractiva de Celine a nivel mundial.
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Fuente: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
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