Estrategia en la era digital
En el panorama general del entretenimiento contemporáneo, los fandoms desempeñan un papel fundamental en la formación de las carreras de los artistas y en la definición de la industria. Muchos fandoms están dispuestos a invertir considerable tiempo y esfuerzo en diversas actividades: aumentar las visualizaciones de los nuevos lanzamientos de los artistas; organizar encuestas en línea; promocionar a sus ídolos en vallas publicitarias; emprender proyectos benéficos que llevan el nombre de sus ídolos; y crear elaboradas oportunidades para tomar fotografías en recintos de eventos musicales …
También han surgido nombres de comunidades, como "Dong Am" de Den Vau, "Kingdom" de Soobin, "Sky" de Son Tung M-TP, "Sundays" de Hieuthuhai, "To Co" de Phuong My Chi; "Musik" de Quang Hung MasterD… Además, hay fandoms sin nombres específicos pero muy fuertes, como los de My Tam, Ha Anh Tuan…
La estrategia de fortalecer la comunidad de fans en los últimos tiempos se evidencia claramente en los métodos empleados tanto por los artistas como por los equipos y organizadores de eventos musicales. A finales de noviembre, se celebró en Ciudad Ho Chi Minh el festival de música GENfest Presents MBILLION 2025, que reunió a seis artistas: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray y Hieuthuhai. En el evento, los organizadores destacaron que el fandom era una parte integral del espectáculo, con diversas formas como: lightsticks; cánticos de los fans; eslóganes (palabras clave y frases creadas por los fans para animar a los artistas); muros de historias (espacios donde los fans pueden publicar mensajes expresando su admiración)...
La Sra. Nguyen Viet Nu, Directora de Comunicaciones del festival, comentó: “La interacción entre artistas, fans y música es lo que lo hace especial. Son los consumidores de los productos y tienen un impacto significativo en el éxito o fracaso de los artistas. Por lo tanto, el festival no solo busca elevar a los artistas a la categoría de íconos, sino también convertir el fandom en una parte oficial de la cultura juvenil”.
Por lo tanto, cada cantante crea activamente su propia plataforma de redes sociales, adaptada a las tendencias actuales, con la ayuda de empresas de tecnología digital . A finales de septiembre, Hieuthuhai se convirtió en el primer artista vietnamita en anunciar el lanzamiento de Fandom Platform, una plataforma oficial y profesional para conectar más estrechamente con sus fans, tanto a nivel nacional como internacional. La plataforma funciona como un "punto de encuentro" donde los fans pueden seguir los anuncios, acceder a contenido exclusivo y participar en actividades comunitarias con el artista.
Elevar el nivel del juego: promover la civilidad.
Hace muchos años, la mayoría de las comunidades de fans de artistas vietnamitas se denominaban simplemente clubes de fans (CF). Los CF solían ser espontáneos y de tamaño pequeño a mediano. A partir de 2020, algunos CF se desarrollaron lo suficiente como para considerarse fandoms profesionales.
En particular, el fandom comenzó a crecer con fuerza a partir de mediados de 2024, asociado con programas de telerrealidad como "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Beautiful Sister Riding the Waves", "Brother Says Hi", "Pretty Girl Says Hi", etc.
Algunos fandoms se han convertido en comunidades de cientos de miles de miembros con sistemas de gestión profesionales y estrategias para ampliar la influencia del artista desde las plataformas de redes sociales al mundo real, como por ejemplo: 5.000 asistentes que se unieron al artista para establecer un récord mundial Guinness por "El mayor número de participantes con trajes tradicionales vietnamitas" en el concierto "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" de 2025 (marzo de 2025); la campaña comunitaria "3.300 Actos de Bondad" inspirada en "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", que se desarrolló del 27 de mayo al 8 de junio; el fandom "Kingdom" de Soobin, que contribuyó con más de 4.000 millones de VND a diversos proyectos de apoyo comunitario; y el fandom de Jun Pham, que también se asoció con el artista para apoyar los gastos quirúrgicos de niños con cardiopatías congénitas.
Sin embargo, sin la debida orientación, los fandoms también pueden generar problemas negativos. Por ejemplo, a finales de noviembre, el fandom de Soobin reaccionó de forma excesiva y agresiva ante los rumores de que el concierto Soobin Live Concert: All Rounder The Final planeaba invitar a artistas que no eran del agrado del fandom.
Las experiencias de países con industrias de artes escénicas desarrolladas demuestran que la formación de fandoms es un fenómeno inevitable. Sin embargo, para lograr fandoms civilizados, se requiere orientación de ambas partes: artistas y público. Los artistas deben saber transmitir mensajes positivos, y el público debe ser consciente de la importancia de la conexión, el respeto y la difusión de los valores artísticos. Los fandoms civilizados no solo ayudan a los artistas a desarrollarse de forma sostenible, sino que también permiten que los propios fans maduren y se conviertan en parte integral de la vida cultural.
Fuente: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html
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