Los atletas vietnamitas ganan dinero con su marca personal: una nueva fuente de ingresos para el deporte vietnamita

En la era del deporte ligado al mercado y a los medios de comunicación, una imagen personal profesional es un 'capital' a largo plazo, que no sólo ayuda a los deportistas a aumentar sus ingresos y mantener una base económica sólida, sino que también impulsa el desarrollo de todo el deporte.

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Según un líder de la Federación de Voleibol de Vietnam, construir una imagen personal se está convirtiendo en una necesidad esencial para los atletas profesionales. Cuando los atletas tienen una imagen pulcra e inspiradora, no solo son apreciados por el público, sino que también se convierten en rostros atractivos para las grandes marcas. Esto es especialmente importante en el contexto en que la mayoría de los atletas vietnamitas aún viven principalmente de salarios y cuotas de entrenamiento provenientes del presupuesto estatal y local, que son muy limitados. Los ingresos por patrocinio o publicidad son una fuente de ingresos mayor y más sostenible, que ayuda a los atletas a no tener que "correr para cada comida". No solo promocionando productos, los atletas también pueden aprovechar las redes sociales para generar ingresos adicionales. Los canales de YouTube, TikTok y Facebook, bien gestionados, se convertirán en plataformas para la colaboración publicitaria, la venta de productos personales y el desarrollo de sus propias marcas.

La "Reina del Atletismo" Nguyen Thi Huyen atrajo mucha interacción cuando presentó gafas deportivas inteligentes en su página personal.

FOTO: FBNV

Tener una buena imagen profesional mientras compiten también es un activo valioso para los atletas después de retirarse. Muchas estrellas internacionales, como el astro del fútbol David Beckham, las famosas tenistas Serena Williams y Maria Sharapova, han recurrido con éxito a los negocios y los medios de comunicación gracias al valor de marca personal cuidadosamente construido desde la cima. Con una sólida base económica , los atletas pueden dedicarse por completo al deporte. Mientras compiten, dispondrán de recursos para reinvertir, como la compra de suplementos nutricionales y el uso de servicios de salud para prolongar sus carreras. Al retirarse, una fuente económica estable puede ayudarles a continuar sus estudios para obtener un título de entrenador u otras certificaciones que les permitan seguir comprometidos con el deporte. Los atletas con una sólida base económica pueden convertirse en inversores y propietarios de clubes.

Un experto en economía deportiva comentó: «Al construir una imagen profesional, al retirarse, si el atleta se cambia a un nuevo campo, como los negocios o la inversión... será más fácil ampliar las relaciones y ganarse la confianza de los socios y los medios de comunicación, lo que puede abrir muchas nuevas oportunidades profesionales. Al mismo tiempo, el exatleta tiene la oportunidad de seguir manteniendo el cariño de la afición, seguir siendo una figura influyente en su campo y seguir atrayendo patrocinio y publicidad».

Impacto positivo

Al construir una buena imagen en redes sociales, los atletas no solo mejoran sus ingresos para continuar desarrollando sus carreras y cuidando de sus familias, sino que también crean otros valores importantes para el deporte y la sociedad. El líder de la Federación de Voleibol de Vietnam evaluó: «A partir de esa base, los atletas se sentirán seguros al practicar y podrán mejorar sus logros personales. La buena imagen de los atletas contribuye enormemente a construir la imagen del deporte vietnamita ante el público nacional e internacional. Al lograrlo, los atletas también atraerán patrocinadores. Gracias a ello, el deporte y los atletas participantes también atraerán más atención. Los patrocinadores y anunciantes comenzarán a llegar en masa, creando fuentes de ingresos para reinvertir en ese deporte. Al construir una imagen profesional para los aficionados, los atletas también son quienes inspiran a los jóvenes talentos a centrarse en sus carreras. Por otro lado, también promueve el desarrollo de movimientos deportivos entre las masas y las escuelas».

Sin embargo, para que el desarrollo de la imagen del atleta se convierta en una tendencia sostenible y efectiva, es indispensable un ecosistema de apoyo sincronizado, y el modelo ideal debería incluir la participación de múltiples partes. En primer lugar, las familias y los centros de entrenamiento deben brindar orientación temprana, fomentar un espíritu profesional y una personalidad adecuada para los atletas. A continuación, la industria deportiva debe crear un corredor legal, apoyo financiero y políticas post-jubilación.

Por parte del representante o la empresa gestora, es fundamental saber cómo construir la marca personal del atleta, participar en las negociaciones contractuales (tanto profesionales como comerciales) y garantizar sus derechos y su seguridad jurídica. Los medios de comunicación y las redes sociales también desempeñan un papel importante, ya que transmiten la imagen y el mensaje humano del atleta al público, creando así un puente entre el atleta, los aficionados y las empresas. Por parte de las empresas y las marcas, también es indispensable invertir financieramente y desarrollar estrategias a largo plazo con los atletas. En particular, los aficionados serán un factor clave para generar cobertura y valor emocional para la marca del atleta.

Para que estos vínculos funcionen eficazmente, es necesario un organismo coordinador intermediario. Este podría ser una organización estatal que desempeñe la función de conectar, guiar y controlar los derechos y obligaciones entre las partes. Al mismo tiempo, debe existir un marco legal claro sobre contratos comerciales, propiedad de la imagen, impuestos y responsabilidades sociales, etc.

Algunas federaciones deportivas lo están haciendo bien.

Algunas federaciones apoyan activamente a los atletas para que fortalezcan su imagen y mejoren sus ingresos. La Federación de Atletismo de Vietnam siempre crea las condiciones para que los atletas participen en eventos, promoviendo así su imagen y aumentando sus ingresos. La federación también desarrolla proactivamente sus propios canales de comunicación, fortaleciendo así la imagen de los atletas. Existen políticas para motivar y animar a los atletas a colaborar con patrocinadores.

La Federación de Fútbol de Vietnam organiza cursos de formación para atletas retirados, lo que les permite desarrollar una imagen profesional desde la competición hasta el final de su carrera y su transición al entrenamiento. La Federación de Voleibol de Vietnam también desarrolla su propio sistema de canales de comunicación y se coordina con los medios de comunicación para promocionar a los atletas, creando así las condiciones para que tengan la oportunidad de competir en el extranjero y encontrar patrocinadores y anunciantes.

Fuente: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm