La posición de los productos vietnamitas está mejorando cada vez más.

Desarrollo de marca basado en la calidad y la tecnología.

Gracias a su sólida transformación digital y a su enfoque en satisfacer las demandas de los consumidores nacionales e internacionales que priorizan los productos ecológicos y respetuosos con el medio ambiente, y que limitan las emisiones de carbono, la empresa Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company ha logrado un crecimiento significativo en los últimos años.

El Sr. Nguyen Doan Thang, Director General de Rang Dong Light Bulb and Thermos Flask Joint Stock Company, compartió que el secreto de la rápida transformación digital de Rang Dong reside en la combinación adecuada de un sólido equipo de profesionales con el equipo de ingenieros tecnológicos de la empresa y socios externos. Gracias a esta combinación, los sectores de iluminación inteligente y hogar inteligente de Rang Dong se han desarrollado con gran rapidez. Rang Dong también ha integrado la IA en su ecosistema de productos, permitiendo el control de los mismos no solo a través de teléfonos móviles, sino también mediante control por voz, reconocimiento y análisis de comportamiento.

Rang Dong ha incorporado robots en cinco líneas de producción. En su plan para 2024, la empresa continuará implementando robots en cualquier línea de producción que demuestre aumentar la eficiencia. "Para entonces, la fábrica de Rang Dong se adaptará rápidamente a las exigencias actuales", afirmó el Sr. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considera la transformación digital una herramienta indispensable para reestructurar su estrategia de producto y expandir el alcance internacional de su marca.

Actualmente, todas las fábricas de Rang Dong cuentan con aplicaciones de fábrica inteligente, lo que ha resultado en una reducción del 30 % en el valor del inventario y un ahorro de más de mil millones de VND en gastos por intereses mensuales en comparación con el período anterior. Como resultado, los productos de la compañía han cumplido con los requisitos de evaluación de organismos de certificación internacionales, satisfaciendo a clientes exigentes como los de Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y Canadá. Además, los sectores de iluminación inteligente y hogar inteligente de Rang Dong también han experimentado un desarrollo significativo.

En el primer trimestre de 2024, los ingresos de Rang Dong alcanzaron los 2.837 mil millones de VND, un aumento del 32,74% en comparación con el mismo período del año anterior, y el beneficio neto llegó a los 207.73 mil millones de VND, un aumento del 8% en comparación con el mismo período del año anterior. Además, desde principios de año hasta el 20 de abril de 2024, los ingresos de la compañía aumentaron un 37% en comparación con el mismo período del año anterior.

La empresa An Cuong Wood Joint Stock Company ha declarado que, hasta la fecha, ha recibido pedidos de exportación hasta finales de noviembre y pedidos nacionales hasta finales de agosto o septiembre de 2024. Exportar bajo su propia marca ha permitido a la empresa multiplicar por tres o cuatro sus beneficios en comparación con la subcontratación. Anteriormente, la subcontratación solo generaba un margen de beneficio del 2-3% del valor total del pedido, pero ahora este ha aumentado al 8-10%.

Actualmente, la empresa se centra en dos mercados principales: Estados Unidos y Japón, siendo el mercado estadounidense el que representa el 85%. La empresa participa activamente en ferias y exposiciones internacionales, especialmente en Estados Unidos, para promocionar su marca y captar clientes. Anualmente, destina aproximadamente el 3% de sus ingresos totales al desarrollo de su marca.

Según los expertos, estos son resultados positivos con un efecto dominó en los mercados potenciales, lo que genera impulso y condiciones favorables para que las industrias y empresas exportadoras vietnamitas amplíen su cuota de mercado o valor de marca en los mercados tradicionales, al tiempo que acceden y penetran en nuevos mercados.

Según Brand Finance, una organización líder mundial en consultoría de valoración de marcas, la marca nacional de Vietnam experimentó una tasa de crecimiento del 102% entre 2019 y 2023. El valor de la marca nacional en 2023 alcanzó los 498.130 millones de dólares estadounidenses, un aumento del 15,6% en comparación con 2022, y ha mostrado un crecimiento constante de dos dígitos durante los últimos cinco años, ocupando el puesto 33 entre las 121 marcas nacionales más fuertes del mundo.

Reafirmando el valor y la marca de Vietnam.

Según el Dr. Nguyen Quoc Thinh, profesor asociado, jefe del Departamento de Gestión de Marcas de la Universidad de Comercio y presidente del Consejo Asesor del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, una marca es el mayor activo de una empresa. Sin embargo, el proceso de construir una marca requiere mucho tiempo, esfuerzo y dinero. En el contexto del mercado global y los acuerdos de libre comercio (ALC) de nueva generación, que abren muchas oportunidades para las empresas pero también presentan dificultades y desafíos importantes, las empresas pueden incluso desaparecer si no se centran en el desarrollo de su marca.

"Al ingresar a cualquier mercado, ya sea grande o pequeño, el principio fundamental es comprender las regulaciones legales y las barreras que estos mercados imponen. Además, las empresas deben comprender las tendencias del mercado para desarrollar sus estrategias comerciales", afirmó el profesor asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Según los expertos, la construcción de marca requiere perseverancia, esfuerzo continuo e innovación constante; debe estar estrechamente vinculada a la gestión de marca. En particular, las empresas deben superar la mentalidad de exportar productos de alta calidad y vender productos inferiores en el mercado interno; deben ganarse a los consumidores vietnamitas mediante la creación de una red de distribución amplia y cerrada, con la cooperación de las asociaciones del sector y una colaboración estrecha y eficaz entre el mercado y el gobierno.

Por otro lado, es necesario cumplir con todos los requisitos de calidad y precio, satisfacer gustos diversos y cada vez más exigentes, y respetar y proteger los derechos legítimos de los consumidores. Además, es fundamental generar confianza en la marca a través de la calidad y el valor del producto; aprovechar mejor las fortalezas potenciales, potenciar el mercado interno e impulsar las exportaciones, combinando la creación de marcas de producto, marcas corporativas y marcas nacionales para generar valor añadido.

Para seguir fortaleciendo las marcas e incrementar el valor de las exportaciones de los productos clave de Vietnam, el Sr. Vu Ba Phu, Director del Departamento de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), afirmó que en 2024 y años posteriores es necesario continuar concienciando a todos los niveles y sectores sobre el papel, la importancia y la necesidad de construir y desarrollar marcas de productos en la producción, los negocios y la inversión.

Además, los ministerios, departamentos, localidades y asociaciones industriales deben revisar, resumir y reevaluar la implementación de los programas y proyectos previamente emitidos para el desarrollo de marcas de productos industriales, con el fin de actualizarlos, ajustarlos y complementarlos según sea necesario; y fortalecer la capacidad de creación y desarrollo de marcas para las entidades pertinentes. Por otro lado, es necesario reforzar el apoyo al registro y la protección de marcas, así como promover y publicitar productos clave y potenciales para la exportación en los mercados internacionales. En particular, la creación y el desarrollo de marcas de productos deben llevarse a cabo en tres niveles: marcas nacionales, marcas regionales/locales/industriales y marcas empresariales.

VNA/Agencia de Noticias

Fuente: https://baolaocai.vn/vi-the-cua-hang-viet-ngay-cang-duoc-nang-cao-post383480.html