La posición de los productos vietnamitas está cada vez mejor.

Desarrollo de marca a partir de la calidad y la tecnología

Gracias a una fuerte transformación digital, con el objetivo de satisfacer las demandas de los consumidores nacionales y extranjeros que priorizan el uso de productos ecológicos, respetuosos con el medio ambiente y limitan las emisiones de carbono, Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company ha logrado un crecimiento en los últimos años.

El Sr. Nguyen Doan Thang, Director General de Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, explicó que la clave para ayudar a Rang Dong a acelerar la transformación digital reside en la combinación perfecta de un sólido equipo intelectual con el equipo de ingenieros tecnológicos de la empresa y socios externos. Gracias a esta combinación, los campos de iluminación inteligente y hogar inteligente de Rang Dong se han desarrollado con gran rapidez. Rang Dong también ha incorporado la IA al ecosistema de productos, no solo controlada por teléfonos móviles, sino también por voz, reconocimiento de comportamiento...

Rang Dong ha incorporado robots en cinco líneas de producción. En el plan para 2024, la compañía seguirá implementando cualquier línea que pueda aumentar la eficiencia mediante la incorporación de robots. "Para entonces, la fábrica de Rang Dong se adaptará rápidamente a las demandas de la época", afirmó el Sr. Nguyen Doan Thang.

Rang Dong considera la transformación digital una herramienta indispensable para reestructurar la estrategia del producto y llevar la marca más allá en el ámbito internacional.

Actualmente, todas las fábricas de Rang Dong cuentan con aplicaciones de fábrica inteligente, lo que ha reducido el valor de sus inventarios en un 30 %, ahorrando más de mil millones de VND en costos de intereses mensuales en comparación con el período anterior. Desde entonces, los productos de la compañía han cumplido con los requisitos de evaluación de agencias de certificación internacionales, satisfaciendo a clientes exigentes como Estados Unidos, Japón, Corea y Canadá. Además, Rang Dong también ha desarrollado sus áreas de iluminación inteligente y hogares inteligentes.

En el primer trimestre de 2024, los ingresos de Rang Dong alcanzaron los 2.837 mil millones de VND, un aumento del 32,74 % con respecto al mismo período, y las ganancias realizadas alcanzaron los 207.73 mil millones de VND, un aumento del 8 % con respecto al mismo período. Desde principios de año hasta el 20 de abril de 2024, los ingresos de la compañía aumentaron un 37 % en el mismo período.

An Cuong Wood Joint Stock Company declaró que, hasta la fecha, la empresa ha recibido pedidos de exportación hasta finales de noviembre y pedidos nacionales hasta finales de agosto-septiembre de 2024. Exportar bajo su propia marca le ha permitido obtener entre 3 y 4 veces más beneficios que procesar. Si antes, la empresa solo obtenía entre un 2 y un 3 % de beneficios del valor total de los pedidos, ahora este porcentaje ha aumentado al 8-10 %.

Actualmente, la empresa se centra en dos mercados principales: Estados Unidos y Japón, de los cuales el mercado estadounidense representa el 85 %. Participa activamente en ferias comerciales en el extranjero, especialmente en Estados Unidos, para promocionar su marca y captar clientes. Anualmente, la empresa destina aproximadamente el 3 % de sus ingresos totales al desarrollo de su marca.

Según los expertos, estos son resultados positivos que tienen un efecto dominó en los mercados potenciales, creando así motivación y condiciones favorables para que las industrias y empresas exportadoras vietnamitas aumenten sus mercados o el valor de su marca en los mercados tradicionales, al mismo tiempo que se acercan y penetran en nuevos mercados.

Según la evaluación de la consultora de valoración de marcas líder a nivel mundial , Brand Finance, la marca nacional de Vietnam tuvo una tasa de crecimiento del 102% en el período de 2019 a 2023. El valor de la marca nacional en 2023 alcanzó los 498,13 mil millones de dólares, un aumento del 15,6% en comparación con 2022 y ha crecido continuamente a dos dígitos durante los últimos 5 años, ubicándose en el puesto 33 entre las 121 principales marcas nacionales fuertes del mundo.

Afirmando los valores y las marcas vietnamitas

Según el Profesor Asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh, Jefe del Departamento de Gestión de Marca (Universidad de Comercio) y Presidente del Consejo Asesor del Instituto de Investigación de Estrategia de Marca y Competitividad, la marca es el mayor activo de una empresa. Sin embargo, el proceso de construcción de una marca requiere mucho tiempo, esfuerzo y dinero. En el contexto del mercado mundial y los nuevos tratados de libre comercio (TLC), que abren numerosas oportunidades para las empresas, pero también grandes dificultades y desafíos, las empresas pueden incluso ser eliminadas si no prestan atención al desarrollo de su marca.

"Al ingresar a cualquier mercado, ya sea grande o pequeño, el principio básico es comprender las regulaciones legales y las barreras que imponen. Además, las empresas deben comprender las tendencias del mercado para poder desarrollar su negocio", afirmó el profesor asociado Dr. Nguyen Quoc Thinh.

Según los expertos, el desarrollo de una marca requiere perseverancia e innovación continua e incesante; este desarrollo debe estar estrechamente vinculado a su gestión. En particular, las empresas deben superar la mentalidad de exportar productos de calidad y vender productos de baja calidad en el mercado nacional; y conquistar a los consumidores vietnamitas mediante el desarrollo de una red de distribución extensa y cerrada, la coordinación de las asociaciones sectoriales y una estrecha y eficaz colaboración entre el mercado y el Estado.

Por otro lado, es necesario cumplir con todos los requisitos de calidad y precio, satisfacer los gustos diversos y cada vez más exigentes, respetando y protegiendo los legítimos derechos de los consumidores. Además, es necesario generar confianza en la marca mediante la calidad y el valor del producto; aprovechar mejor las fortalezas potenciales, impulsar el mercado nacional y promover las exportaciones, combinando el desarrollo de marcas de producto, marcas corporativas y marcas nacionales, creando valor añadido.

Para continuar construyendo marcas y aumentando el valor de las exportaciones de los productos clave de Vietnam, el Sr. Vu Ba Phu, Director de la Agencia de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), dijo que en 2024 y los años siguientes, es necesario seguir creando conciencia en todos los niveles y sectores sobre el papel, la importancia y la necesidad de construir y desarrollar marcas de productos en la producción, los negocios y la inversión.

Además, los ministerios, las delegaciones, las localidades y las asociaciones sectoriales deben revisar, resumir y reevaluar la implementación de los programas y proyectos de desarrollo de marcas de productos emitidos hasta la fecha para actualizarlos, ajustarlos y complementarlos adecuadamente; así como para mejorar la capacidad de desarrollo de marcas para las entidades pertinentes. Por otra parte, es necesario promover el registro, la protección y la promoción de marcas, así como la promoción de productos clave de exportación y potenciales exportaciones en los mercados internacionales. En particular, el desarrollo de marcas de productos debe llevarse a cabo en los tres niveles: marcas nacionales, marcas regionales y locales, líneas de productos y marcas corporativas.

Periódico VNA/Tin Tuc

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