Creación de marcas musicales, posicionamiento de destinos

Muchos programas anuales tienen su propio sello, posicionando la marca en la mente del público y participando en el proceso de construcción y desarrollo de la industria cultural en la capital.

Programa del concierto "Concierto de Hanoi - Concierto de Año Nuevo 2024" la noche del 1 de enero de 2024.

Crea tu propio valor musical

En los últimos años, el atractivo de los conciertos para el público vietnamita se ha hecho evidente. Si bien se considera un género musical minoritario, el mercado musical ha visto surgir numerosos conciertos sinfónicos que han cautivado al público. Muchos conciertos sin ánimo de lucro, aunque no buscan obtener beneficios económicos, han logrado crear marcas propias, ofreciendo nuevas experiencias de disfrute al público.

El concierto "Concierto de Hanói - Concierto de Año Nuevo 2024", ofrecido por Radio y Televisión de Hanói la noche del 1 de enero de 2024 en la Ópera de Hanói, atrajo a un numeroso público. Bajo la batuta del director japonés Honna Tetsuji, la Orquesta Sinfónica Nacional de Vietnam y los reconocidos artistas italianos y vietnamitas Angela Nisi, Manh Hoach y Pham Khanh Ngoc interpretaron de manera magistral obras inmortales como "El lago de los cisnes" (Chaikovski), "El Danubio azul" (Ivanovici) y "La danza húngara" (Brahms), entre otras, junto con clásicos de la música vietnamita como "Gente de Hanói" de Nguyen Dinh Thi y "Pequeña primavera" de Tran Hoan.

“Hanoi Concert” es un programa regular de conciertos con muchas versiones: “Hanoi Summer Concert”, “Hanoi Autumn Concert”, “Hanoi New Year Concert”, con el fin de construir un programa de música académica para el público de la capital, aportando inicialmente nuevas emociones a los amantes de la música de cámara en Hanoi.

Anteriormente, Hanói contaba con conciertos sin ánimo de lucro que causaban sensación no solo por su organización regular, convirtiéndose en una marca propia, sino también por la calidad artística que satisfacía tanto a profesionales como al público. Tras 13 años de organización, el concierto «Lo que permanece para siempre», organizado por el periódico Vietnamnet, se convirtió en un bálsamo para el alma del público en la tarde del Día Nacional (2 de septiembre). Desde 2022, el programa «Concierto de Año Nuevo», a cargo de la Fuerza de Seguridad Pública Popular, también ha creado una tradición para los amantes de la música clásica al comienzo del año.

El atractivo de los conciertos en Vietnam no solo se demuestra por las entradas agotadas, sino también por la gran venta de boletos. Por ejemplo, en 2022, las dos noches de conciertos de Toyota en Hanói y Ciudad Ho Chi Minh agotaron las entradas rápidamente; y los conciertos de Hennessy siempre son un éxito rotundo cada vez que regresan a Vietnam.

Las entradas para estos conciertos son muy solicitadas por los melómanos y alcanzan precios elevados. Debido al creciente interés del público, la Orquesta Sinfónica Nacional de Vietnam organiza desde hace años una serie de conciertos con reserva previa en la Ópera de Hanói, con aproximadamente diez presentaciones anuales, convirtiéndose en una marca propia que deja una huella imborrable en los amantes de la música clásica.

Marca del destino

Aunque no son programas musicales para las masas, ni conmueven ni atraen a millones de espectadores al mismo tiempo como los eventos musicales de entretenimiento, los conciertos aún aportan su propio valor, apuntando a una marca musical con clase.

Al hablar sobre el propósito de la serie musical "Concierto de Hanói", el director general de la emisora de radio y televisión de Hanói, Nguyen Kim Khiem, afirmó que este proyecto musical busca implementar específicamente la Resolución 09-NQ/TU sobre "Desarrollo de la industria cultural en la capital para el período 2021-2025, con orientación a 2030 y visión a 2045". "Nos esforzamos por crear una serie de programas musicales con valores académicos, fomentando la estética musical y, de esta manera, consolidando gradualmente una marca de programas musicales académicos en Hanói", expresó el Sr. Nguyen Kim Khiem.

Desde la perspectiva de un artista, el director de orquesta Le Phi Phi, tras muchos años trabajando con el programa de conciertos “Lo que permanece para siempre”, compartió que los conciertos no solo tienen valor artístico, sino que también contribuyen a posicionar la capital como destino turístico. “Sé que hay muchos vietnamitas en el extranjero, mucha gente en Ciudad Ho Chi Minh que desea venir a Hanói el Día Nacional para disfrutar del programa musical “Lo que permanece para siempre”; ese es el mayor valor que buscamos al implementar este programa”, expresó el director Le Phi Phi.

Y el director Honna Tetsuji, director musical y director principal de la Orquesta Sinfónica Nacional de Vietnam, quien ha participado como director en muchos conciertos importantes, compartió que la música sinfónica ha tenido y sigue teniendo una posición sólida en la vida musical de Vietnam.

“Percibimos el interés del público vietnamita en los programas de conciertos. Hanoi cuenta con numerosos teatros que cumplen con los estándares para conciertos sinfónicos, y también es un punto de encuentro para muchos artistas talentosos, y puede convertirse en uno de los principales centros artísticos del país”, dijo el músico Honna Tetsuji.

El desarrollo de la programación de conciertos sinfónicos en la capital durante los últimos años ha contribuido a crear un mercado musical diverso, atractivo y de calidad para Hanói. Sin embargo, para que estos programas se conviertan en opciones musicales habituales para residentes y turistas, requieren un mantenimiento periódico y una mayor frecuencia. Además, para consolidar su propia identidad, es necesario invertir en ellos, mejorar su calidad, diferenciarlos e innovarlos constantemente para aumentar su atractivo sostenible para el público.

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