En el contexto cambiante de la industria cultural de Vietnam, la moda ha sido identificada como uno de los 12 sectores prometedores que reciben inversiones y desarrollo específicos.
Proyectando hacia el escenario internacional
La moda vietnamita contemporánea ha trascendido su papel como industria puramente manufacturera para establecerse gradualmente como una industria creativa, que combina la artesanía tradicional con el pensamiento de diseño moderno para transmitir valores culturales e históricos y conquistar a los consumidores tanto a nivel nacional como internacional.
En décadas anteriores, la moda vietnamita llegó a las pasarelas internacionales principalmente a través del intercambio cultural y se limitaba mayormente a los estilos clásicos ao dai, ao tu than y ba ba. Sin embargo, hoy en día, muchas marcas vietnamitas han participado en importantes eventos culturales y de entretenimiento en todo el mundo .
En lugar de seguir las tendencias, muchos diseñadores vietnamitas de éxito optan por inspirarse en la cultura tradicional, utilizando materiales locales y "contando" historias culturales vietnamitas al público a través del lenguaje visual.
En los últimos tres años, numerosas estrellas internacionales han optado por lucir diseños vietnamitas en festivales de cine, concursos de belleza, videoclips y giras mundiales. Diseñadores como Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung y muchos otros jóvenes talentos, junto con marcas como Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay y CoolMate, gozan de gran popularidad tanto a nivel nacional como internacional, con una amplia distribución en centros comerciales y plataformas online. El auge de las marcas nacionales demuestra que Vietnam no solo es un destino de fabricación, sino también una fuente de creatividad en la moda.
Resulta alentador que, en lugar de seguir las tendencias, muchos diseñadores vietnamitas de éxito opten por inspirarse en la cultura tradicional, utilizando materiales locales y "contando" historias culturales vietnamitas al público a través del lenguaje visual.
Recientemente, el diseñador Cong Tri presentó su colección Otoño/Invierno 2025 en la revista Vogue , con diseños elaborados con el "tesoro" de la industria textil vietnamita: la seda Lanh My A (procedente de la aldea de Tan Chau, provincia de An Giang ). Marcas como La Pham y Kilomet109 transformaron el brocado tejido a mano del pueblo H'Mong de las provincias montañosas del norte en alta costura en las pasarelas de Londres.
Una figura destacada es el diseñador Phan Dang Hoang (nacido en 2000), quien ha llevado sucesivamente pinturas del renombrado artista Nguyen Phan Chanh, así como cerámica vietnamita y papel Do, a la capital de la moda, Milán (Italia). El diseñador de la Generación Z comentó: "El orgullo nacional es una fuente inagotable de creatividad. Espero contribuir a dar a conocer la moda vietnamita al mundo para que cada vez más personas conozcan la belleza de Vietnam y haya más oportunidades para diseñadores y amantes de la moda en el país".
En la Semana Internacional de la Moda de Vietnam 2025 (VIFW 2025), celebrada a principios de junio en Ciudad Ho Chi Minh bajo el lema "La identidad única brilla", muchas colecciones utilizaron seda, cáñamo, lino, etc., inspiradas en el patrimonio cultural regional. Por ejemplo, "Ma Dao" de Vu Viet Ha recreó el festival de carreras de caballos de Bac Ha (Lao Cai) utilizando brocado y técnicas de bordado a mano, mientras que "Thoai Mong" de Cao Minh Tien rindió homenaje a las canciones folclóricas de Quan Ho y al culto a la Diosa Madre a través de trajes profundamente arraigados en el estilo Kinh Bac. También es el diseñador del videoclip "Bac Bling" de Hoa Minzy, contribuyendo a difundir la belleza de la cultura regional entre los jóvenes.
Más allá de generar valor económico, muchos diseñadores ven la colaboración con artesanos como una forma de preservar la cultura. Durante años, el diseñador Minh Hanh ha integrado brocados de las regiones del noroeste y las tierras altas centrales en el ao dai (vestido tradicional vietnamita) y en la moda prêt-à-porter.
Aldeas artesanales tradicionales como Lung Tam (Tuyen Quang), Nam Cao (Hung Yen), Quat Dong (Hanoi) y Ma Chau (Da Nang) se han convertido en fuentes de materias primas e inspiración creativa para la moda urbana. Muchos patrones ancestrales, tintes tradicionales y técnicas de tejido tradicionales que se habían perdido o estaban en peligro de desaparecer están siendo recuperados y preservados por diseñadores en colaboración con la comunidad.
Mantenerse al día con la tendencia de la transformación digital.
Además de incorporar materiales y diseños vietnamitas en sus creaciones, está surgiendo otra tendencia interesante: la influencia de las plataformas digitales en las compras. Las marcas más pequeñas y los diseñadores emergentes ya no se ven limitados por los altos costos de los espacios comerciales de primera categoría para exhibir sus productos. Artículos de moda de alta calidad, junto con contenido atractivo que circula en las redes sociales y los canales de venta en línea, pueden acercar la moda vietnamita a los clientes de forma más rápida y cómoda que nunca. Los consumidores jóvenes priorizan cada vez más los productos "Hecho en Vietnam" con diseños distintivos, materiales ecológicos, precios razonables y una clara narrativa cultural. Turistas de Tailandia, Singapur, Corea del Sur, China y otros países también se suman a la tendencia del turismo de compras basada en videos virales de marcas vietnamitas en Hanói y Ciudad Ho Chi Minh, considerándolo parte de su experiencia cultural.
Según una encuesta realizada en el Foro de Consumo Sostenible 2025, celebrado el 2 de julio en Hanói, el 74 % de los consumidores vietnamitas están dispuestos a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente. Entre ellos, los jóvenes de entre 18 y 38 años, que representan aproximadamente el 47 % de la población, son los principales impulsores de esta tendencia de consumo responsable. No solo buscan ropa estéticamente atractiva, sino que también se preocupan por la historia que hay detrás de cada diseño, el valor que aporta la marca y cómo refleja su propia identidad.
Según los expertos, la moda sostenible en Vietnam se basa en tres factores principales: el uso de materiales de origen biológico y reciclados; la recuperación de la artesanía tradicional; y la creación de una cadena de suministro transparente. Este proceso requiere inversión a largo plazo y la coordinación de múltiples partes.
Según una encuesta realizada en el Foro de Consumo Sostenible 2025, celebrado el 2 de julio en Hanói, el 74% de los consumidores vietnamitas están dispuestos a pagar más por productos respetuosos con el medio ambiente.
Tomemos como ejemplo a Kilomet109, una marca fundada en 2009, cuando el concepto de "moda sostenible" aún era novedoso. La marca apuesta por un modelo de producción lenta pero constante, un ciclo cerrado que abarca desde el cultivo y la cosecha de las materias primas hasta el tejido, el teñido y el diseño. Actualmente, Kilomet109 colabora con artesanos H'Mong, Nung, Khmer y tailandeses en zonas remotas, donde las identidades étnicas se conservan profundamente.
Otras marcas también crean redes de colaboración con familias y cooperativas artesanales de pueblos, elaborando productos con un gran valor cultural y comunitario. La moda vinculada a los medios de subsistencia y a la preservación de la artesanía tradicional contribuye a potenciar el papel social del sector en la era moderna.
A escala industrial y con el objetivo de abastecer el mercado internacional, varias empresas vietnamitas han investigado, aplicado y desarrollado con éxito tejidos a partir de hojas de pandano, seda de loto, posos de café, conchas de ostras, etc., con características superiores como transpirabilidad y respeto al medio ambiente.
Sin embargo, la moda vietnamita aún enfrenta muchos desafíos. La diseñadora Thu Cúc, fundadora de la marca Cúc Handmade (que utiliza telas tejidas por artesanos tailandeses en Phú Thọ y Nghệ An), comentó: “Las telas hechas a mano son tres o cuatro veces más caras que las telas industriales del mismo color y durabilidad. La producción de moda sostenible requiere alta habilidad y un volumen de pedidos estable; de lo contrario, es muy difícil sobrevivir”.
Además, la moda sostenible se enfrenta a la competencia de productos importados baratos, sin que existan políticas específicas de apoyo crediticio o incentivos. Las diferencias en los hábitos de consumo entre regiones también representan un obstáculo importante.
La Sra. Le Thi Quynh Trang, presidenta de la Asociación de Diseñadores de Moda del Sudeste Asiático, también señaló que la estrecha cooperación entre diseñadores, empresas, agencias de gestión y organizaciones profesionales es esencial para crear una política integral para la industria de la moda. En realidad, muchos diseñadores vietnamitas poseen un buen pensamiento de diseño, pero necesitan aplicar la tecnología, mejorar su competitividad y conectarse con las cadenas de suministro globales. Solo así la moda "Hecha en Vietnam" se convertirá verdaderamente en una industria creativa impregnada del espíritu vietnamita, que conecta a las personas, la cultura y el medio ambiente en cada producto.
Fuente: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html
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