Al identificar la promoción comercial como un factor importante para mejorar la eficiencia de la producción y las actividades comerciales de las empresas, especialmente la promoción del consumo de productos, el sector industrial y comercial ha implementado muchas soluciones de promoción comercial para afirmar la posición de los bienes, aumentar la competitividad de los productos locales y abrir el mercado.
La planta de producción de salsa de pescado Chi Que Ba Lang, barrio de Hai Thanh (ciudad de Nghi Son), participa en la promoción comercial en 2023.
Mediante actividades de promoción comercial, como el apoyo a empresas, cooperativas, establecimientos de producción y comercio, y pueblos artesanales locales para su participación en mercados, ferias y conferencias de promoción comercial, se han creado las condiciones para que las unidades promuevan y presenten productos clave, característicos y típicos de la provincia de Thanh Hoa a un gran número de consumidores y comunidades empresariales de todo el país. Al mismo tiempo, se facilita la conexión con los mercados extranjeros, fortaleciendo así los vínculos de producción y promoviendo el consumo de productos para la exportación.
Como participante activa en las actividades de promoción comercial de la provincia, la Cooperativa de Procesamiento de Mariscos de Hai Binh, del distrito de Hai Binh (municipio de Nghi Son), ha implementado numerosas innovaciones, desde la calidad hasta los procesos de producción y envasado. Gracias a ello, la salsa de pescado Vi Thanh de la Cooperativa obtuvo 3 estrellas OCOP en 2021 y el título de Producto de Calidad Dorada de la Capital en 2019, y es un producto típico presente en ferias y exposiciones dentro y fuera de la provincia. Los productos de la Cooperativa también están presentes en cadenas de suministro y tiendas de alimentos seguros.
El director de la Cooperativa, Nguyen The Hoang, afirmó: «Ser seleccionados para participar en los eventos anuales de promoción comercial de la provincia nos llena de orgullo, tanto a mí como a los miembros de la Cooperativa. Esta es una excelente oportunidad para promocionar y presentar a los consumidores productos deliciosos y de calidad, probados y con códigos QR para una trazabilidad clara. Al mismo tiempo, sirve de puente para que las unidades de producción, las empresas de distribución y los consumidores se conozcan entre sí, apoyándose mutuamente en sus actividades comerciales y en su formación profesional. Tras cada evento de promoción comercial, la Cooperativa se hace conocida por más consumidores; algunos realizan pedidos a través de agentes, pero aún hay quienes llaman directamente a la Cooperativa para realizar pedidos de artículos de uso y regalo. Gracias a ello, el mayor beneficio de las actividades de promoción comercial en las que la Cooperativa ha participado no solo son las ventas, sino también la cuota de mercado de los clientes. Para seguir desarrollándose, además de los métodos de venta tradicionales, la Cooperativa promociona activamente sus productos a través de sitios web como nongsanantoanthanhhoa.vn, plataformas de comercio electrónico y políticas de venta flexibles para que los consumidores de todo el país puedan conocer los productos».
Los clientes pueden experimentar directamente los productos de las unidades en ferias y conferencias.
Le Van Tong, propietario de la planta de producción de alimentos de An Tam, en la comuna de Xuan Sinh (Tho Xuan), comentó: «Durante los últimos tres años, he participado regularmente en actividades de promoción comercial dentro y fuera de la provincia. En ferias y exposiciones, suelo invitar a los clientes a probar el producto, ya que solo cuando es fresco y de buena calidad se deciden a comprarlo. Esta es una forma bastante efectiva de promoción de boca en boca; los consumidores que lo experimentan directamente tienen una evaluación objetiva. Hasta ahora, los productos de pollo salado, jamón ahumado y salchicha agria de la planta han tenido una gran acogida entre los clientes».
Mediante actividades de promoción comercial, empresas, cooperativas y unidades de producción han ido ampliando gradualmente su escala de producción, innovando en tecnología y equipos, y aplicando avances técnicos en la producción. Sin embargo, aún existen empresas que no prestan atención a la promoción y el desarrollo de marcas, lo que reduce la competitividad y el atractivo de sus productos para los consumidores. Además, la coordinación entre las organizaciones de promoción comercial sigue siendo limitada y no existen muchos programas de promoción comercial diversos y a gran escala.
Artículo y fotos: Chi Pham
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