YouTube se une a Shopee y se adentra en el mundo de las compras online.

YouTube Shopping amplía oficialmente sus servicios en Vietnam mediante el lanzamiento del programa de afiliados de YouTube Shopping en Vietnam, estableciendo una alianza con Shopee.

Con YouTube Shopping, Alphabet y Shopee competirán con TikTok - Foto: N.BINH

Vietnam es uno de los tres países del sudeste asiático donde está presente YouTube Shopping, junto con Tailandia e Indonesia. A nivel mundial, Vietnam es el sexto mercado, junto con Estados Unidos, Corea del Sur e India.

Este evento se produce en un momento en que los consumidores confían cada vez más en las recomendaciones de productos de los creadores de contenido. En 2023, los usuarios de todo el mundo dedicaron más de 30 mil millones de horas a ver vídeos relacionados con compras en [plataforma/plataforma]. YouTube, lo que refleja el enorme potencial de la plataforma para impulsar las ventas.

En particular, mientras que plataformas consolidadas como Lazada y Tiki atraviesan una recesión, TikTok ha irrumpido con fuerza, liderando el sector de las transmisiones en directo con una penetración cada vez mayor en el mercado del comercio electrónico. Los estudios también predicen que la tendencia de comprar a través de transmisiones en directo seguirá creciendo exponencialmente, lo que intensificará la competencia entre plataformas por la cuota de mercado en el futuro.

Con YouTube Shopping, los espectadores pueden comprar mientras ven el contenido de un creador. Pueden consultar una lista de productos etiquetados e información sobre cada uno directamente en la descripción y en la sección "Productos" del vídeo.

Con solo hacer clic en un producto que te guste, los espectadores accederán directamente a la página de venta para comprar de forma rápida y sencilla. Los creadores tienen la flexibilidad de etiquetar productos, tanto en sus vídeos ya subidos como en los nuevos, e incluirlos en sus transmisiones en directo.

Al igual que otras plataformas de comercio electrónico, para expandir rápidamente su presencia, YouTube también lanzó el programa de afiliados de YouTube Shopping en Vietnam.

De este modo, los creadores reciben comisiones por promocionar productos en sus vídeos, lo que impulsa las ventas. Sin embargo, esta función solo está disponible para cuentas que cumplan ciertos requisitos, como formar parte del programa de socios de YouTube, tener más de 10 000 suscriptores, que el propietario de la cuenta resida en Vietnam y que el contenido del canal no esté dirigido a menores.

En septiembre de 2024, YouTube introdujo en Vietnam la función "Compras en YouTube", que permite a los creadores de contenido enlazar productos de Shopee directamente en sus vídeos.

Esta iniciativa busca aprovechar la enorme base de usuarios de YouTube para impulsar las ventas en línea. Mukpim Anantachai, directora de alianzas de YouTube en Vietnam y Tailandia, espera que esta nueva colaboración fomente el desarrollo del comercio electrónico.

Según un informe de Google, Temasek y Bain & Company, se prevé que la economía digital de Vietnam alcance un valor bruto de mercancía (VBM) total de 45.000 millones de dólares en 2025, de los cuales el comercio electrónico aportará 24.000 millones de dólares, con un crecimiento anual del 22%.

La alianza entre YouTube y Shopee también demuestra la presión que ejerce TikTok sobre su modelo de comercio electrónico y entretenimiento. En poco tiempo, TikTok Shop se ha posicionado como la segunda tienda más grande de la región, después de Shopee.

Fuente