Mercado de comercio electrónico: Shopee conserva el liderazgo, la tienda de TikTok mantiene su ritmo de crecimiento, Tiki reduce su cuota de mercado.

El informe señala que, si bien representan solo el 2,64% del número total de tiendas, las tiendas de los centros comerciales contribuyeron con hasta el 35,7% de las ventas totales en las dos plataformas Shopee y TikTok Shop en el tercer trimestre de 2025, lo que demuestra la extraordinaria influencia de este grupo de tiendas físicas en el comportamiento de compra en línea.

Un informe de la plataforma de agregación y minería de datos Metric.vn indicó que en los primeros nueve meses de 2025, las ventas de las cuatro principales plataformas de comercio electrónico, Shopee, Lazada, Tiki y TikTok Shop, alcanzaron los 305,9 billones de VND, lo que representa un aumento del 34,35 % con respecto al mismo período del año anterior.

Las ventas de productos también aumentaron un 19,84% hasta los 2.912,7 millones de productos, aunque el número de tiendas disminuyó ligeramente un 2,4% hasta las 566,4 mil tiendas.

Las cifras muestran que el comercio electrónico en Vietnam está atravesando un período de fuerte desarrollo, pero el desafío de la competencia es cada vez mayor.

Tan solo en el tercer trimestre de 2025, las ventas de comercio electrónico alcanzaron los 103,6 billones de VND, un ligero aumento del 2,6% en comparación con el segundo trimestre, lo que demuestra un impulso de recuperación positivo tras la desaceleración de principios de año.

Shopee continúa liderando el mercado con una cuota de mercado del 56%, aunque solo registró un ligero crecimiento de las ventas del 4% en comparación con el mismo período de 2024. Esto muestra signos de desaceleración en medio de una mayor competencia.

Por el contrario, Tiktok Shop mantuvo un impresionante ritmo de crecimiento con el 69% de las ventas, lo que ayudó a que su cuota de mercado se expandiera del 30% al 41%, lo que reafirma el fuerte atractivo del modelo de "compras combinadas con entretenimiento".

Lazada mantuvo su cuota de mercado en el 3% a pesar de una leve caída del 10% en las ventas, lo que demuestra su capacidad para conservar su base principal de usuarios. Mientras tanto, Tiki continuó perdiendo cuota de mercado, con una significativa caída del 80% en las ventas, lo que refleja la creciente presión competitiva en el mercado del comercio electrónico.

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Cabe destacar que el informe señala que, si bien representan solo el 2,64% del número total de tiendas, las tiendas de los centros comerciales contribuyeron con hasta el 35,7% de las ventas totales en las dos plataformas Shopee y TikTok Shop en el tercer trimestre de 2025, lo que demuestra la extraordinaria influencia de este grupo de tiendas físicas en el comportamiento de compra en línea.

Fuente: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html