ظهور و توسعه هوش مصنوعی (AI)، تغییرات در سیاست‌های رسانه‌های اجتماعی و تغییر در الگوهای مصرف اخبار در میان خوانندگان جوان، تنها تعدادی از موانعی هستند که روزنامه‌نگاری باید بر آنها غلبه کند. در کنگره جهانی رسانه‌های خبری ۲۰۲۴ که توسط انجمن جهانی ناشران خبر (WAN-IFRA) در پایان ماه مه در دانمارک برگزار شد، برخی از اصطلاحاتی که بیشتر از همه مورد استفاده قرار گرفته‌اند، در زیر فهرست شده‌اند.

۱. هوش مصنوعی در اتاق خبر

در مرحله اولیه، هوش مصنوعی در مراحل مختلف گردش کار اتاق خبر ادغام شد. این فناوری در تولید اخبار، مانند جمع‌آوری و تحلیل داده‌ها، رونویسی، ترجمه، خلاصه‌سازی و ایجاد تیتر، مورد استفاده قرار می‌گیرد. هوش مصنوعی همچنین در تجارت نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.

سازمان‌های خبری عموماً موافقند که هوش مصنوعی باید در حوزه‌هایی مورد استفاده قرار گیرد که کار را کارآمدتر کرده و منابع را آزاد می‌کند و به کارکنان اجازه می‌دهد تا بر تولید اخبار ارزشمندتر تمرکز کنند. به گفته جان رایدینگ، مدیرعامل فایننشال تایمز، هوش مصنوعی واقعاً «منابع را برای سرمایه‌گذاری در برخی از نقاط قوت سنتی رسانه‌های باکیفیت و روزنامه‌نگاری عالی آزاد می‌کند.» با این حال، سازمان‌های خبری باید دستورالعمل‌ها و سیاست‌های روشنی در مورد استفاده از هوش مصنوعی، نه تنها در داخل سازمان، بلکه برای خوانندگان نیز وضع کنند.

۲. هزینه‌های دیوار «فریمیوم»

بسیاری از سازمان‌های خبری در حال آزمایش مدل‌های قیمت‌گذاری متنوعی از جمله دیوارهای «فریمیوم» هستند که ترکیبی از کلمات رایگان و پریمیوم است. این مدل به خوانندگان امکان می‌دهد به مقالات پایه به صورت رایگان دسترسی داشته باشند، اما برای دسترسی به محتوای باکیفیت و انحصاری نیاز به اشتراک دارند.

قیمت‌گذاری فریمیوم به روزنامه‌ها کمک می‌کند تا بازدید صفحات را در سطح مشخصی حفظ کنند و تبلیغات به عنوان منبع اصلی درآمد عمل می‌کند. برخی از رسانه‌هایی که مدل فریمیوم را اتخاذ کرده‌اند عبارتند از: دیلی میل بریتانیا و سایت خبری آلمانی بلیک.

منبع اخبار رسانه‌های اجتماعی ‎1536x1024.jpeg
روزنامه‌نگاری باید تغییر کند تا با روندهای مصرف اخبار که به سرعت در حال تغییر هستند، سازگار شود. عکس: metamorworks

۳. محتوای عمودی B2B

سازمان‌های خبری به عنوان یک منبع درآمد اضافی برای تکمیل مدل سنتی B2C، به تدریج به سمت B2B تغییر جهت می‌دهند. این امر به آنها اجازه می‌دهد تا محتوای خاص کسب و کار را متناسب با کسب و کارها و نه خوانندگان فردی ارائه دهند. ارائه محتوای تخصصی همچنین راهی برای تمایز خود در چشم‌انداز روزنامه‌نگاری امروز است.

خوان سنور، رئیس شرکت مشاوره رسانه‌ای Innovation Media Consulting، گفت : «در دنیایی که از نظر دیجیتالی اشباع شده است، باید «نادر بودن» خود را پیدا کنید. وقتی آن را پیدا کردید، ارزش خود را نیز خواهید یافت. وقتی ارزش خود را پیدا کردید، می‌توانید قیمت را تعیین کنید.» برخی از نمونه‌های سازمان‌های خبری که این مدل را اتخاذ کرده‌اند عبارتند از فایننشال تایمز، Groupe Sud Ouest فرانسه و Watchmedia دانمارک.

۴. بر اصالت تأکید کنید.

با ظهور و پیشرفت هوش مصنوعی و نفوذ رسانه‌های اجتماعی، تأیید صحت اخبار اهمیت فزاینده‌ای پیدا می‌کند. سازمان‌های خبری با اختصاص منابع برای اطمینان از صحت و درستی محتوای اخبار، می‌توانند اعتماد خوانندگان را تقویت کرده و قدرت برند خود را افزایش دهند. این امر به نوبه خود، خوانندگان را تشویق می‌کند تا برای دریافت اخبار از منابع معتبر هزینه کنند. بنابراین، تأیید صحت اخبار پیامدهای تجاری نیز دارد. خبرگزاری فرانسه (AFP) در این زمینه یک روزنامه پیشرو است.

به گفته سنور، «روزنامه‌نگاری که به عنوان یک بررسی‌کننده واقعیت عمل می‌کند، عنصر «ارزش افزوده» جدید خواهد بود. مردم برای تأیید اخبار جعلی هزینه خواهند کرد.»

۵. فروش اخبار به صورت بسته‌ای

بسته‌های اشتراک اخبار مدتی است که وجود دارند. طبق گزارش نیویورک تایمز، رشد کاربران پولی تا حدودی به دلیل مشترک شدن در بسته‌هایی است که شامل اخبار، بازی‌ها و توصیه‌های محصول می‌شوند.

اجزای این بسته متنوع و متغیر هستند و در صنایع مختلف پخش می‌شوند. برای مثال، خوانندگان ممکن است در یک وب‌سایت خبری مشترک شوند و از تخفیف‌هایی در پلتفرم‌های محتوای سرگرمی آنلاین بهره‌مند شوند.

(به نقل از روزنامه کره تایمز)