با توسعه سریع فناوری اطلاعات و تغییر عادات کاربران، اشکال تبلیغاتی دائماً در حال نوآوری و توسعه هستند. اثربخشی ابزارهای رسانه‌ای سنتی به تدریج در حال تضعیف است، در حالی که اشکال جدید رسانه‌ای که از فناوری استفاده می‌کنند، به عنوان یک انتخاب مؤثرتر و دقیق‌تر در حال ظهور هستند.

در میان رسانه‌های نوظهور، رسانه‌های آسانسور دیجیتال با مزایای منحصر به فرد بودن و پوشش گسترده، در حال تبدیل شدن به ستاره جدید در بازار تبلیغات هستند.

این نوعی تبلیغات از طریق صفحه نمایش‌های دیجیتال با وضوح بالا در داخل و خارج آسانسورها، در ساختمان‌های پرترافیک است.

این نمایشگرها می‌توانند انواع محتوای تبلیغاتی، از تصاویر ثابت گرفته تا ویدیوهای پویا، انیمیشن‌ها و غیره را نمایش دهند که به صورت بلادرنگ به‌روزرسانی شده و از طریق اینترنت از راه دور مدیریت می‌شوند.

طبق رتبه‌بندی ۱۰۰ برند برتر چینی Kantar Millward Brown در BrandZ، ۸۰ درصد از برندهایی مانند Alibaba، Tencent، JD و... از ارتباطات آسانسوری دیجیتال به عنوان یک رسانه تبلیغاتی استفاده می‌کنند.

نردبان نوری W-Higher 3.jpg
کارشناس، گوئو ژی فنگ، درباره روندهای جدید در بازار تبلیغات دیجیتال صحبت می‌کند. عکس: ترونگ دات

آقای گوئو ژی فنگ، رئیس و مدیر کل چیسیلون مدیا، در مجمع رسانه‌ای آسانسور دیجیتال که اخیراً در هانوی برگزار شد، گفت که میزان و عادت تماشای تلویزیون توسط کاربران بسیار کاهش یافته است.

« طبق یک نظرسنجی در بازار چین، در سال ۲۰۲۲، میزان استفاده از تلویزیون در خانه‌ها تنها حدود ۳۰ درصد باقی خواهد ماند. در ویتنام، میزان استفاده روزانه از تلویزیون احتمالاً حتی کمتر است .» این گفته‌ی کارشناس، گوئو ژی فنگ، است.

کاربران امروزی عادت دارند مرتباً از تلفن‌های خود استفاده کنند. با این حال، تعداد بسیار کمی از کاربران تبلیغات را در تلفن‌های خود تماشا می‌کنند یا با آنها تعامل دارند.

طبق نظرسنجی Kantar Media، نرخ مشاهده تبلیغات در هر ثانیه در اینترنت تنها حدود ۴ درصد است. در عوض، آنها تمایل دارند تبلیغات را نادیده بگیرند یا از نرم‌افزارهای مسدودکننده تبلیغات در تلفن‌های خود استفاده کنند.

در بیلبوردهای فضای باز، هنگام حرکت در جاده، اگر فاصله خیلی زیاد باشد، کاربران در دیدن محتوا مشکل خواهند داشت. اگر نزدیک‌تر شوند، نمی‌توانند برای دیدن محتوای تبلیغاتی سرشان را بالا بگیرند.

در این زمینه، روند ارتباطات دیجیتال آسانسور به لطف مزایای فراوان آن در حال ظهور است. با زندگی شهری امروزی، آسانسورها به بخش جدایی‌ناپذیری از زندگی تبدیل شده‌اند.

رسانه‌ها از فراوانی استفاده از آسانسور برای هدف قرار دادن ارتباطات با کاربران سوءاستفاده کرده‌اند.

تبلیغات آسانسور شماره ۲.jpg
نمایشگرهای آسانسور در داخل و خارج به تدریج به یک کانال رسانه‌ای جدید در بازار تبلیغات دیجیتال تبدیل می‌شوند. عکس: Chicilon Media

کانال‌های رسانه‌ای آسانسور اغلب ساختمان‌های اداری، مناطق مسکونی و مراکز خرید را «پوشش» می‌دهند. اینها مکان‌هایی هستند که کاربران با درآمد متوسط ​​و بالا و مصرف‌کنندگان قوی در آنها متمرکز شده‌اند.

هدف قرار دادن تبلیغات برای این مخاطبان همچنین به افزایش نرخ تبدیل بینندگان به خریداران کمک می‌کند و در نتیجه اثربخشی تبلیغات را بهینه می‌سازد.

یکی دیگر از مزایای رسانه‌های آسانسوری این است که اطلاعات در محیطی بسته منتقل می‌شوند و به راحتی تمرکز و توجه بینندگان را جلب می‌کنند.

قرار گرفتن در معرض تبلیغات در یک فضای باریک و از فاصله نزدیک، خواندن اطلاعات را برای کاربران آسان می‌کند و در نتیجه آن را در ذهن خود به خاطر می‌سپارند.

متخصص گو ژی فنگ معتقد است که تبلیغات آسانسور نه تنها باعث افزایش دیده شدن برند می‌شود، بلکه باعث می‌شود هر کاربر بیشتر به خاطر بیاورد و در نتیجه توانایی خرید آنها را افزایش می‌دهد.

به گفته آقای روهیت دادوال، مدیرعامل انجمن بازاریابی جهانی (MMA Global) منطقه آسیا و اقیانوسیه، کانال‌های رسانه‌ای آسانسور دیجیتال در آسیا و اقیانوسیه پیشرفت چشمگیری داشته‌اند.

ادغام با هوش مصنوعی (AI)، تجزیه و تحلیل داده‌های بلادرنگ و تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده، کانال‌های رسانه‌ای آسانسور دیجیتال را به طور فزاینده‌ای پویا و شخصی‌سازی می‌کند.

رئیس منطقه آسیا و اقیانوسیه انجمن تجارت جهانی بازاریابی گفت: « در بازار ویتنام، شهرنشینی سریع و رشد طبقه متوسط، فرصت‌های زیادی را برای رسانه‌های دیجیتال آسانسور ایجاد کرده است. در آینده، رسانه‌های دیجیتال آسانسور نقش فزاینده‌ای در بازار تبلیغات ویتنام ایفا خواهند کرد .»

روند توسعه مدل‌های زبان خصوصی بزرگ هوش مصنوعی به صورت داخلی در حال رونق گرفتن است . بسیاری از سازمان‌ها به دلیل نگرانی در مورد امنیت و هزینه‌های آموزش داده‌ها، در حال توسعه مدل‌های زبان خصوصی بزرگ (LLM) و مدل‌های زبان کوچک (SLM) به صورت داخلی از طریق ایستگاه‌های کاری یکپارچه با هوش مصنوعی هستند.