روزنامه‌نگاری برای جلب نظر خوانندگان نسل Z نوآوری می‌کند.

مطبوعات برای جلب نظر خوانندگان جوان، به ویژه نسل زد، باید نوآوری کنند و از فناوری استقبال کنند تا هم محتوا و هم قالب را به‌روز کنند. این موضوع همچنین موضوع اصلی جلسه بحث «جلب نظر خوانندگان نسل زد: رمزگشایی فرمول موفقیت» بود که بعدازظهر ۱۹ ژوئن در انجمن مطبوعات، در چارچوب کنفرانس مطبوعاتی ملی ۲۰۲۵ در مرکز همایش‌های ملی برگزار شد.

انجمن مطبوعاتی "تسخیر خوانندگان نسل Z". عکس: هوانگ لان

روندهای جدید خوانندگان

در این مجمع، روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ، سردبیر روزنامه تین فونگ، که جلسه بحث را اداره می‌کرد، اظهار داشت که رسانه‌ها در حال حاضر در تلاشند تا محتوا و قالب خود را تغییر دهند تا خوانندگان جوان، به ویژه نسل Z (متولدین بین سال‌های ۱۹۹۶ تا ۲۰۱۲) را به خود جذب کنند. این نسل در یک محیط دیجیتال بزرگ شده‌اند که ارتباط نزدیکی با توسعه سریع اینترنت، تلفن‌های هوشمند و شبکه‌های اجتماعی متعدد دارد.

به گفته روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ، نسل زد (Gen Z) گروهی معمولی است که به سرعت اخبار را دنبال می‌کند و زمان زیادی را در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز (Instagram Reels)، فیسبوک ریلز (Facebook Reels) و یوتیوب شورتس (YouTube Shorts) می‌گذراند... آنها ویدیوهای کوتاه، خلاقانه و بسیار سرگرم‌کننده را ترجیح می‌دهند. نسل زد در حال حاضر حدود ۳۲٪ از جمعیت را تشکیل می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۲ به بزرگترین گروه جمعیتی تبدیل شود و آنها را به هدف اصلی برای مشاغل و سازمان‌ها، از جمله رسانه‌ها، تبدیل کند.

روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ موضوع خوانندگان نسل Z را مطرح می‌کند. عکس: کمیته سازماندهی

«یک تصور غلط رایج وجود دارد که نسل‌های جوان‌تر، به ویژه نسل Z، خواندن روزنامه را دوست ندارند. در واقع، اینطور نیست؛ آنها هنوز روزنامه می‌خوانند، اما به روش‌های بسیار متفاوت و متنوعی از «جذب» اطلاعات، که چالش‌های جدیدی را برای سازمان‌های خبری ایجاد می‌کند. سوال این است: چگونه می‌توانیم آنها را جذب کنیم؟» این موضوع را روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ مطرح کرد.

در همین راستا، سرهنگ نگوین هونگ های، روزنامه‌نگار و معاون سردبیر روزنامه ارتش خلق، تحلیل بیشتری ارائه داد: نسل زد به تدریج در حال تبدیل شدن به مخاطب اصلی در جامعه، از جمله در ارتش، است. آنها قادرند اطلاعات را خیلی سریع از طریق برنامه‌های کاربردی فناوری فیلتر کنند و اغلب در دریافت اطلاعات بسیار "سخت‌گیر" هستند. بنابراین، برای دسترسی به نسل زد، علاوه بر محتوای جذاب، مطبوعات باید بر ارائه مطالب با تصاویر زیبا و چشم‌نواز تمرکز کنند.

نگوین هونگ های، روزنامه‌نگار، نیز اظهار داشت که برای روزنامه‌نگاری نظامی، جذب نسل زد با یک مأموریت سیاسی مرتبط است: انتقال مؤثر اطلاعات و آموزش آرمان‌ها و شخصیت افسران و سربازان جوان در زمینه‌ای که روش‌های دسترسی به اطلاعات به طور قابل توجهی تغییر کرده است. در حال حاضر، روزنامه ارتش خلق نوآوری‌های زیادی را برای جذب خوانندگان جوان پشت سر گذاشته است: تیمی از خبرنگاران جوان و پویا که متعهد به کار در نقاط حساس برای برآوردن نیاز به اطلاعات سریع و معتبر هستند.

رمزگشایی فرمول موفقیت.

نگو ویت آن، روزنامه‌نگار و مدیر مرکز توسعه رسانه روزنامه نهان دان، با به اشتراک گذاشتن تجربه خود در نوآوری و خلاقیت در توسعه محصولات برای دسترسی به خوانندگان جوان، به ویژه نسل Z، گفت که بسیاری از رسانه‌ها در حال حاضر بر توسعه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند زالو، فیس‌بوک، فن پیج، تیک تاک و... تمرکز دارند. استفاده از فناوری دیجیتال برای ساخت محصولات روزنامه‌نگاری یک روند اجتناب‌ناپذیر است. اخیراً، روزنامه نهان دان چندین نشریه ویژه با استفاده از روزنامه‌نگاری دیجیتال منتشر کرده است، به ویژه نسخه چاپی ویژه بزرگداشت پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب و اتحاد مجدد کشور. جوایز ملی روزنامه‌نگاری نیز یک بخش برای روزنامه‌نگاری دیجیتال اضافه کرده است.

به گفته روزنامه‌نگار نگو ویت آن، برای توسعه روزنامه‌نگاری دیجیتال، سازمان‌های رسانه‌ای باید سرمایه‌گذاری زیادی در فناوری انجام دهند و به طور مداوم در محتوا و قالب نوآوری کنند. او اظهار داشت: «خلاقیت، موضوع بقا برای روزنامه‌نگاری است.»

بویی تو توی، معاون رئیس بخش فرهنگ و سرگرمی تلویزیون ویتنام (VTV3). عکس: کمیته سازماندهی.

بویی تو توی، معاون رئیس بخش فرهنگ و سرگرمی تلویزیون ویتنام (VTV3)، به عنوان مثال به برنامه «جاده به المپیا» - برنامه‌ای که با هدف جذب نسل Z ساخته شده است - اشاره کرد که بارها قالب و مجریان خود را تغییر داده تا همچنان مخاطبان جوان را جذب کند. بویی تو توی، روزنامه‌نگار، گفت: «پس از تغییرات فراوان در پرسنل و دستیابی به موفقیت، متوجه شدیم که باید به خبرنگاران و سردبیران جوان اعتماد کنیم و به آنها فرصت بدهیم.»

از منظر آموزش روزنامه‌نگاری، دکتر نگو بیچ نگوک، رئیس بخش ارتباطات چندرسانه‌ای دانشگاه سوینبرن ویتنام، پیشنهاد می‌کند که سازمان‌های خبری باید خود را به عنوان برند و نسل زد را به عنوان مشتریان خود ببینند. بنابراین، سازمان‌های خبری باید پروفایل‌های مشتری و برنامه‌های ارتباطی استراتژیک را با نقشه راه‌های مشخص ایجاد کنند. دکتر نگو بیچ نگوک پیشنهاد می‌کند که رسانه‌ها باید بر تولید ویدیوهای کوتاهی تمرکز کنند که سریع، مختصر و از نظر احساسی جذاب باشند.

این گردهمایی مطبوعاتی با موضوع «غلبه بر خوانندگان نسل Z» اطلاعات ارزشمندی را برای کمک به سازمان‌های خبری در «کشف روند» و سازگاری با الگوهای مصرف اخبار خوانندگان جوان ارائه داد. این موضوع همچنین برای بسیاری از اتاق‌های خبر در عصر تحول دیجیتال نگران‌کننده است و هدف آن برآورده کردن بهتر نیازهای اطلاعاتی روزافزون و متنوع عموم مردم است.

منبع: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html