روزنامه‌نگاری برای جلب نظر خوانندگان نسل Z نوآوری می‌کند

مطبوعات برای جذب خوانندگان جوان، به ویژه نسل زد، باید نوآوری کنند و به فناوری دسترسی داشته باشند تا هم محتوا و هم فرم را به‌روز کنند. این موضوع، محتوای اصلی جلسه بحث «تسخیر خوانندگان نسل زد: رمزگشایی فرمول موفقیت» بود که بعدازظهر ۱۹ ژوئن در انجمن مطبوعات، در چارچوب جشنواره ملی مطبوعات ۲۰۲۵ در مرکز همایش‌های ملی برگزار شد.

انجمن مطبوعاتی "تسخیر خوانندگان نسل زد". عکس: هوانگ لان

گرایش‌های جدید خوانندگان

در این مجمع، روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ، سردبیر روزنامه تین فونگ، به عنوان مجری بحث، گفت که در حال حاضر، آژانس‌های مطبوعاتی در تلاشند تا محتوا و فرم را برای جذب خوانندگان جوان، به ویژه نسل Z (متولدین ۱۹۹۶ تا ۲۰۱۲) تغییر دهند. این نسلی است که در یک محیط دیجیتال بزرگ شده است و با توسعه قوی اینترنت، تلفن‌های هوشمند و مجموعه‌ای از شبکه‌های اجتماعی مرتبط است.

به گفته روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ، نسل زد (Gen Z) گروه معمولی از افرادی است که اخبار سریع را دنبال می‌کنند و زمان زیادی را در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، اینستاگرام ریلز (Instagram Reels)، فیسبوک ریلز (Facebook Reels) و یوتیوب شورتس (YouTube Shorts) می‌گذرانند... آنها ویدیوهای کوتاه، خلاقانه و بسیار سرگرم‌کننده را ترجیح می‌دهند. نسل زد در حال حاضر حدود ۳۲٪ از جمعیت را تشکیل می‌دهد و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۲ به بزرگترین گروه جمعیتی تبدیل شود و کانون توجه مشاغل و سازمان‌ها، از جمله مطبوعات و رسانه‌ها، قرار گیرد.

روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ موضوع خوانندگان نسل زد (GenZ) را مطرح کرد. عکس: BTC

«نظرات زیادی وجود دارد مبنی بر اینکه نسل جوان، به ویژه نسل Z امروزی، دوست ندارند روزنامه بخوانند. در واقع، اینطور نیست. آنها هنوز روزنامه می‌خوانند، اما به روشی بسیار متفاوت و متنوع برای «دریافت» اطلاعات، که چالش‌های جدیدی را برای آژانس‌های مطبوعاتی ایجاد می‌کند. سوال این است: چگونه آنها را جذب کنیم؟»، روزنامه‌نگار فونگ کونگ سونگ این موضوع را مطرح کرد.

در مورد این محتوا، سرهنگ نگوین هونگ های، روزنامه‌نگار و معاون سردبیر روزنامه ارتش خلق، تحلیل بیشتری ارائه داد: نسل زد به تدریج در حال تبدیل شدن به گروه اصلی عمومی در جامعه، از جمله در ارتش، است. آنها توانایی فیلتر کردن سریع اطلاعات از طریق برنامه‌های کاربردی فناوری را دارند و اغلب در دریافت اطلاعات بسیار "سخت‌گیر" هستند. بنابراین، برای دسترسی به نسل زد، علاوه بر محتوای جذاب، مطبوعات باید بر فرم بیان با تصاویر زیبا و چشم‌نواز فراوان تمرکز کنند.

نگوین هونگ های، روزنامه‌نگار، همچنین گفت که برای روزنامه‌نگاری نظامی، جذب نسل زد با وظیفه سیاسی انتقال مؤثر اطلاعات، آموزش آرمان‌ها و شجاعت برای کادرها و سربازان جوان در چارچوب روش‌های دسترسی به اطلاعات بسیار متفاوت نیز مرتبط است. در حال حاضر، روزنامه ارتش خلق نوآوری‌های زیادی برای جذب خوانندگان جوان انجام داده است: تیمی از خبرنگاران جوان و پویا، که به نقاط حساس اختصاص داده شده‌اند تا نیاز به اطلاعات سریع و معتبر را برآورده کنند.

رمزگشایی فرمول موفقیت

نگو ویت آن، روزنامه‌نگار و مدیر مرکز توسعه رسانه روزنامه نهان دان، با به اشتراک گذاشتن تجربیات خود در نوآوری و خلاقیت در توسعه محصولات برای دسترسی به خوانندگان جوان، به ویژه نسل Z، گفت که در حال حاضر، بسیاری از آژانس‌های مطبوعاتی بر توسعه پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی مانند زالو، فیس‌بوک، فن پیج، تیک تاک... تمرکز دارند. استفاده از فناوری دیجیتال برای ساخت محصولات مطبوعاتی یک روند اجتناب‌ناپذیر است. اخیراً، روزنامه نهان دان تعدادی نشریه ویژه با استفاده از روزنامه‌نگاری فناوری منتشر کرده است، که معمولاً یک نشریه چاپی ویژه به مناسبت پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب و اتحاد ملی است. جوایز ملی مطبوعات نیز یک بخش برای روزنامه‌نگاری دیجیتال اضافه کرده است.

به گفته روزنامه‌نگار نگو ویت آن، برای توسعه روزنامه‌نگاری دیجیتال، آژانس‌های مطبوعاتی باید سرمایه‌گذاری زیادی در فناوری انجام دهند و دائماً در محتوا و فرم نوآوری کنند. او تأیید کرد: «خلاقیت، مسئله بقا برای روزنامه‌نگاری است.»

معاون رئیس بخش فرهنگ و سرگرمی تلویزیون ویتنام (VTV3) بویی تو توی. عکس: کمیته سازماندهی

بویی تو توی، معاون رئیس بخش فرهنگ و سرگرمی تلویزیون ویتنام (VTV3)، به عنوان مثال به برنامه «جاده به المپیا» - برنامه‌ای که برای نسل Z طراحی شده است - اشاره کرد که بارها قالب و مجری خود را تغییر داده تا همچنان مخاطبان جوان را جذب کند. بویی تو توی، روزنامه‌نگار، گفت: «پس از تغییرات فراوان در پرسنل و دستیابی به موفقیت، متوجه شدیم که باید به خبرنگاران و سردبیران جوان اعتماد کنیم و به آنها فرصت بدهیم.»

از منظر آموزش روزنامه‌نگاری، دکتر نگو بیچ نگوک، رئیس دانشکده ارتباطات چندرسانه‌ای دانشگاه سوینبرن ویتنام، معتقد است که اتاق‌های خبر باید خود را به عنوان یک برند و نسل زد را به عنوان مشتری در نظر بگیرند. از آنجا، اتاق‌های خبر باید با یک نقشه راه مشخص، تصویر مشتری و ارتباطات استراتژیک ایجاد کنند. دکتر نگو بیچ نگوک پیشنهاد می‌کند که آژانس‌های مطبوعاتی باید بر تولید ویدیوهای کوتاه با معیارهای سریع، مختصر و تأثیرگذار بودن بر احساسات تمرکز کنند.

این گردهمایی مطبوعاتی با موضوع «تسخیر خوانندگان نسل Z» اطلاعات مفید زیادی را برای کمک به آژانس‌های مطبوعاتی در «کشف روند» و سازگاری با روند مصرف اخبار خوانندگان جوان ارائه داد. این موضوعی است که بسیاری از اتاق‌های خبر در عصر تحول دیجیتال به آن علاقه‌مند هستند تا بتوانند نیازهای اطلاعاتی روزافزون و متنوع عموم را بهتر برآورده کنند.

منبع: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html