وزیر نگوین ون هونگ: افزایش زمان انتظار برای تبلیغات از ۱.۵ ثانیه به ۶ ثانیه مناسب است.

افزایش زمان نمایش تبلیغات از ۱.۵ ثانیه به ۶ ثانیه برای نیازهای کسب‌وکارها و آژانس‌های مطبوعاتی در ویتنام مناسب است.

نگوین وان هونگ، وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری - عکس: جیا هان

بعدازظهر ۲۵ نوامبر، مجلس شورای ملی در صحن مجلس، پیش‌نویس قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات را مورد بحث و بررسی قرار داد.

زمان انتظار ۶ ثانیه‌ای برای نمایش تبلیغات، برای نیازهای کسب‌وکارها و آژانس‌های مطبوعاتی مناسب است.

پیش از جلسه بحث، نگوین ون هونگ، وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، سندی را امضا کرد که در آن نظرات نمایندگان مجلس ملی که در جلسه گروهی در مورد این لایحه بحث می‌کردند، پذیرفته و توضیح داده شده است.

در بحث گروهی قبلی، برخی از نمایندگان پیشنهاد دادند که لازم است افزایش زمان انتظار برای خاموش یا باز کردن یک تبلیغ از ۱.۵ ثانیه به ۶ ثانیه بررسی شود تا هم شرایط مطلوب برای کسب و کارهای تبلیغاتی تضمین شود و هم اطمینان حاصل شود که باعث ناراحتی کاربران نمی‌شود.

همچنین نظراتی وجود دارد مبنی بر اینکه نباید محدودیتی در زمان انتظار برای روشن و خاموش کردن تبلیغات برای پلتفرم‌های شبکه اجتماعی رایگان وجود داشته باشد، اما این قانون فقط باید در مورد پلتفرم‌هایی که کاربران در آنها هزینه پرداخت کرده‌اند، اعمال شود.

در همین حال، نظرات دیگر پیشنهاد می‌کنند که به بازار اجازه داده شود مدت زمان تبلیغات را تعیین کند تا منافع بین کاربران و کسب‌وکارهای تبلیغاتی هماهنگ شود، و برخی نیز پیشنهاد اصلاح «عدم نمایش بیش از ۲ تبلیغ متوالی، عدم درج تبلیغات بین پاراگراف‌های مقالات ارسال شده در روزنامه‌های الکترونیکی و صفحات اطلاعات الکترونیکی، امکان رد تبلیغات یا گزارش محتوای نامناسب تبلیغات» را می‌دهند.

به طور خاص، پیشنهادی برای حذف مقرراتی وجود دارد که به کاربران اجازه می‌دهد تبلیغات را پس از ۶ ثانیه از شروع تبلیغ غیرفعال کنند.

وزیر نگوین ون هونگ گفت که هنگام تهیه پیش‌نویس قانون، کمیته تدوین از کسانی که مستقیماً تحت تأثیر این آیین‌نامه قرار می‌گیرند، نظرخواهی کرد.

بر این اساس، انجمن تبلیغات ویتنام، فدراسیون تجارت و صنعت ویتنام و آژانس‌های رسانه‌ای همگی معتقدند که قانون حداکثر زمان خاموش و روشن کردن تبلیغات ۱.۵ ثانیه با واقعیت سازگار نیست و زمان کافی برای نمایش محصولات تبلیغاتی (به‌ویژه تبلیغات ویدیویی) نیست.

بنابراین، هدف تبلیغاتی که تأثیرگذاری بر ادراک بینندگان یا ایجاد تأثیر یا پیام بر بینندگان است، محقق نمی‌شود.

وزارت اطلاعات و ارتباطات همچنین آماری را انجام داده و استانداردهای رایج بین‌المللی تبلیغات فعلی را بررسی کرده است. بر این اساس، این استانداردها همگی زمان انتظار ۵-۶ ثانیه را برای باز و بسته شدن تبلیغات تعیین کرده‌اند.

در این گزارش آمده است: «پلتفرم‌های اصلی شبکه‌های اجتماعی مانند یوتیوب یا شبکه‌های تبلیغاتی نیز زمان انتظار ۵ تا ۶ ثانیه‌ای برای نمایش تبلیغات اعمال می‌کنند. بنابراین، افزایش زمان انتظار نمایش تبلیغات از ۱.۵ ثانیه به ۶ ثانیه برای نیازهای کسب‌وکارها و آژانس‌های مطبوعاتی در ویتنام و همچنین رویه بین‌المللی مناسب است و رقابت‌پذیری کسب‌وکارها و آژانس‌های مطبوعاتی در ویتنام را در مقایسه با پلتفرم‌های تبلیغاتی خارجی تضمین می‌کند.»

مدیریت دقیق تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

برخی از نمایندگان همچنین مقررات خاصی را در مورد روش‌ها و اقدامات مدیریت تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو پیشنهاد کردند.

در مقابل، آقای هونگ گفت که این لایحه تصریح می‌کند که فعالیت‌های تبلیغات آنلاین شامل موارد زیر است: تبلیغات در روزنامه‌های الکترونیکی، صفحات اطلاعات الکترونیکی، شبکه‌های اجتماعی، برنامه‌های آنلاین، دستگاه‌های تبلیغاتی با استفاده از وسایل الکترونیکی، دستگاه‌های ترمینال و سایر دستگاه‌های متصل به شبکه‌های مخابراتی و اینترنت.

بر این اساس، فعالیت‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو نیز مشمول مفاد پیش‌نویس قانون می‌شوند.

علاوه بر این، هنگام تهیه پیش‌نویس لایحه، دولت همچنین مسئولیت‌هایی را برای پلتفرم‌های فوق مانند تأیید هویت تبلیغ‌کنندگان؛ ذخیره اطلاعات و سوابق مربوط به فعالیت‌های تبلیغاتی (اطلاعات مربوط به نام، آدرس و اطلاعات تماس برای تأیید هویت تبلیغ‌کنندگان؛ نام محصولات تبلیغ‌شده؛ نمونه‌های تبلیغاتی و...) تحقیق و اضافه کرد.

در خصوص پیشنهاد افزودن مقرراتی در خصوص مدیریت کلیپ‌های کوتاه در شبکه‌های اجتماعی که شامل معرفی محصولات، کالاها و خدمات می‌شود، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری، تحقیق و افزودن محتوای فوق به پیش‌نویس قانون را پذیرفته و ادامه خواهد داد.

بگذاریم آژانس مطبوعاتی محل تبلیغات را تعیین کند؟

وزیر نگوین ون هونگ در مورد پیشنهاد حذف مقررات محدودکننده نسبت فضای تبلیغات در روزنامه‌ها و مجلات و اجازه دادن به آژانس‌های مطبوعاتی برای تصمیم‌گیری در مورد فضای تبلیغات بر اساس نیاز خوانندگان و مقررات بازار، گفت که همزمان با روند جهانی توسعه روزنامه‌نگاری الکترونیکی، اکنون پلتفرم‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، یوتیوب، تیک‌تاک... تعداد روزنامه‌ها و مجلات چاپی رو به کاهش بوده است، حتی برخی از آژانس‌های مطبوعاتی در جهان تعطیل شده‌اند. آژانس‌های مدیریت دولتی در زمینه ارتباطات، پیشنهادهای زیادی از آژانس‌های مطبوعاتی برای کاهش دوره‌های انتشار، کاهش صفحات انتشار یا توقف انتشار نشریات چاپی دریافت کرده‌اند و فقط فرم الکترونیکی را حفظ کرده‌اند. پیش از این، مالیات بر درآمد شرکت‌ها برای 4 نوع (روزنامه‌های چاپی، روزنامه‌های الکترونیکی، رادیو، تلویزیون) به طور مساوی اعمال می‌شد؛ با این حال، به دلیل مشکلات روزنامه‌های چاپی، مالیات بر درآمد شرکت‌ها بر روزنامه‌های چاپی ترجیحی‌تر بوده و از سال ۲۰۱۵ تنها ۱۰٪ در مقایسه با ۳ نوع دیگر (۲۰٪) اعمال شده است. اگرچه روند تبلیغات در روزنامه‌های چاپی در مقایسه با قبل کاهش یافته است (قبلاً، روزنامه‌های Tuoi Tre ، Thanh Nien، Tien Phong، Lao Dong ... تعداد صفحات تبلیغاتی بسیار زیادی داشتند و باید جداگانه صحافی می‌شدند؛ تعداد صفحات تبلیغاتی حتی بیشتر از صفحات محتوا بود). با این حال، برای برخی از روزنامه‌ها و مجلاتی که هنوز تبلیغات دارند (یا در تعطیلات، Tet، سالگردها...، آژانس‌های مطبوعاتی اغلب تعداد صفحات محتوا را افزایش می‌دهند، برای داشتن تبلیغات بیشتر روی کیفیت سرمایه‌گذاری می‌کنند)، افزایش مساحت صفحات تبلیغاتی برای آژانس‌های مطبوعاتی (که همچنان فرمت چاپی را حفظ می‌کنند) در شرایط دشوار اقتصاد مطبوعات فعلی ضروری و معنادار است. در این گزارش آمده است: «با توجه به جایگاه و نقش مهم آژانس‌های مطبوعاتی در دنیای امروز، حذف مقرراتی که نسبت فضای تبلیغاتی در روزنامه‌ها و مجلات سنتی را محدود می‌کند، می‌تواند بر اجرای وظایف سیاسی تبلیغات و انتشار تأثیر بگذارد و به ایجاد و حفاظت از دستورالعمل‌ها و سیاست‌های حزب و سیاست‌ها و قوانین دولت کمک کند.»

Tuoitre.vn

منبع: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm