کانیفا: داستان دقیق‌ترین برند مد در ویتنام - شریک زمانی اعلام کرد که به دلیل تقاضاهای زیاد، «بازی را متوقف می‌کند»

۱,۲۰۰,۰۰۰ عضو ثبت‌شده، ۶۰۰,۰۰۰ مشتری وفادار. برای طی کردن مسیری طولانی بیش از ۲۵ سال با چنین وفاداری بزرگی به برند، کانیفا دشوارترین مسیری را برای خود انتخاب کرده است که هیچ‌کس از آن عبور نکرده است.

برای بسیاری از مردم، تصویر یک کارخانه در ذهنشان ساختمان‌های مربع شکل و تاریک، صدای غرش ماشین‌آلات، لایه‌هایی از کارگران که با عجله در حال حرکت هستند، یا لایه‌هایی از گرد و غبار سیاه که از دودکش‌های بلند بیرون می‌آید، است.

اما اگر قرار بود تکلیف، توصیف مجتمع تولیدی کانیفا در ون جیانگ، هونگ ین باشد، آن انشای توصیفی به عنوان «غیرواقع‌بینانه» مورد انتقاد قرار می‌گرفت.

کارخانه کانیفا، در حدود ۲۰ کیلومتری هانوی ، در کنار یک جاده استانی شلوغ که از میان اکوپارک می‌گذرد، واقع شده و بیشتر شبیه یک پارک است تا یک کارخانه.

در ابتدای «پارک» یک ساختمان عملیاتی شفاف قرار دارد که مانند یک قلعه سر به فلک کشیده است و اطراف آن را خندقی پر از ماهی‌های کویِ در حال شنا احاطه کرده است و تنها ورودی آن یک پل است.

با نگاه به این ساختمان شیشه‌ای، بسیاری از مردم به یاد ساختمان‌های اداری شرکت‌های فناوری مشهور جهان می‌افتند که با دقت و ظرافت با فضاهای سبز ساخته شده‌اند و بر زیبایی‌شناسی و فضای باز تأکید دارند - عواملی که به افزایش بهره‌وری کار کمک می‌کنند.

مجتمع کانیفا ون گیانگ که به صورت شطرنجی برنامه‌ریزی شده است، به وضوح هر منطقه از کارخانه، انبار، آزمایشگاه، ساختمان عملیاتی و منطقه چند منظوره را با فضاهای جداگانه و جادار از هم جدا می‌کند. در وسط، چمن‌های بزرگی پراکنده شده‌اند، داربست‌هایی از دراکونتومیلون و چیو لیو که در ردیف‌های طولانی کاشته شده‌اند، چهار گوشه محوطه دانشگاه را در بر گرفته‌اند. این یک پیچیدگی نادر برای پروژه‌ای است که بر بهینه‌سازی و بهره‌وری تأکید دارد.

خانم دوآن تی بیچ نگوک، مدیرعامل کانیفا، در مورد طراحی منحصر به فرد این مجموعه گفت: «به عنوان کسی که در صنعت مد فعالیت دارد، من یک کارخانه را نه تنها مکانی برای تولید محصولات، بلکه مکانی برای زیبایی نیز می‌دانم. این کارخانه باید جایی باشد که به خودم، کارگران و حتی شرکایی که از اینجا بازدید می‌کنند، الهام ببخشد.»

مجتمع ون گیانگ کانیفا در هونگ ین، که نزدیک به 10 سال است فعالیت می‌کند، مساحتی بیش از 3 هکتار دارد و نیازهای کاری نزدیک به 400 نفر را برآورده می‌کند. این یکی از معدود کارخانه‌هایی است که اگرچه مدت‌ها پیش ساخته شده است، اما همچنان مدرنیته را تضمین می‌کند، از روند پایدار پیروی می‌کند و به ویژه گواهینامه LEED را دریافت کرده است - گواهی معتبری برای ساختمان‌های سبز که مطابق با استانداردهای صرفه‌جویی در انرژی، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و حفاظت از محیط زیست است.

در طول فرآیند ارزیابی، LEED تأیید کرد که این مجموعه در مقایسه با ساختمان‌های معمولی، ۲۰ تا ۴۰ درصد در مصرف آب صرفه‌جویی می‌کند. فاضلاب در طول استفاده، جمع‌آوری، فیلتر و برای اکوسیستم داخلی، آبیاری گیاهان یا حتی مستقیماً برای پرورش ماهی کوی استفاده می‌شود.

درختان و چمن‌ها در اینجا 30 درصد از مساحت ساخت و ساز را تشکیل می‌دهند. ساختمان‌ها همگی از شیشه ساخته شده‌اند یا بیشترین استفاده را از شیشه می‌کنند. محل‌های کار دارای نور طبیعی هستند و استفاده از انرژی مصنوعی را محدود می‌کنند.

در ایالات متحده، LEED یک گواهینامه اجباری محسوب می‌شود که همه مالکان ساختمان آن را دوست ندارند. اما در ویتنام، کانیفا داوطلبانه "سرش را در کیسه فرو کرد".

خانم نگوک گفت: «پس از کارخانه‌هایی که ۲۰ سال پیش ساخته شدند، ما می‌خواهیم کارخانه‌های جدید و بهتری افتتاح کنیم. ون جیانگ یکی از اولین کارخانه‌های خصوصی است که قصد دارد گواهینامه LEED را دریافت کند. ما می‌خواهیم این مکان هماهنگ با طبیعت و همچنین مطابق با روند کلی جهان باشد.»

علاوه بر ساختمان عملیاتی اصلی که کاملاً از شیشه ساخته شده است، یک فضای چند منظوره شامل یک غذاخوری و یک فضای نشیمن مشترک با شکلی که دو عملکرد را تضمین می‌کند، وجود دارد: "در پایین غذا بخورید، در بالا بازی کنید". در پایین یک اتاق غذاخوری مشترک برای همه کارمندان با چهار ضلع شفاف قرار دارد، روی پشت بام یک فضای فعالیت در فضای باز، از جمله زمین تنیس، قرار دارد.

فضاهای باز بزرگ و چمن‌های سبز اطراف کارخانه اغلب جایی هستند که کارمندان آزادانه به صورت گروهی کار می‌کنند، خلاقیت را در صنعت مد تحریک می‌کنند و تعادل بهتری بین کار و زندگی ایجاد می‌کنند، درست در ساعات کاری به جای اینکه مجبور باشند تا روزهای تعطیل منتظر بمانند.

مدیرعامل کانیفا توضیح داد: «فلسفه کانیفا، انجام تجارت بر اساس ارزش واقعی است. شفافیت چیزی است که ما برای آن ارزش قائلیم. از فضای اداری گرفته تا فضای کار، و آشپزخانه، درهای شیشه‌ای شفاف وجود دارد و هیچ فضای خصوصی وجود ندارد. همه می‌توانند ببینند که یکدیگر چه می‌کنند. این مجموعه خود بازتابی از فلسفه کانیفا است.»

از همان روزهای اولیه فعالیت، کانیفا از تأثیر منفی صنعت مد و نساجی بر محیط زیست آگاه بوده است، زیرا این صنعت یکی از سه صنعت تولیدی است که منابع آب را آلوده می‌کند و در طول فرآیند تولید و همچنین پس از استفاده، زباله ایجاد می‌کند.

خانم فام تی توی، رئیس دپارتمان استانداردهای کیفیت کانیفا، گفت: «این واقعیت تلخ صنعت است. برای حل این مشکل، ما معتقدیم که کانیفا باید مد پایدار را به عنوان یک مسیر بلندمدت شناسایی کند.»

«کانیفا بر اساس ارزش‌های واقعی تجارت می‌کند. ما به منشأ و کیفیت مواد اولیه توجه می‌کنیم و هر فرآیندی که منجر به محصول نهایی می‌شود، کمترین تأثیر را بر محیط زیست و سلامت مصرف‌کنندگان تضمین می‌کند.»

این روش تنها در سال‌های اخیر تعمیم داده شده و با مفهوم «پایدار و سبز» نامگذاری شده است. اما برای کانیفا، این جهت‌گیری به مدت 20 سال در ذهن بوده است.

خانم توی تأکید کرد: «ما مصمم بودیم که باید هم به پایداری و هم به مد به طور موازی بپردازیم.»

سبز و پایدار فقط یک پوسته شیشه‌ای براق در خارج از کارخانه نیست، بلکه یک فرآیند چند مرحله‌ای از انتخاب مواد اولیه، تأمین‌کنندگان، آزمایش، طراحی و تولید است. سریع‌ترین و دقیق‌ترین راه برای «سبز» کردن هر مرحله، اعمال استانداردهای اثبات‌شده در جهان است.

کانیفا تا ۷۰٪ از مواد طبیعی در تولید خود استفاده می‌کند تا تأثیر زیست‌محیطی را به حداقل برساند. به خصوص موادی که گواهینامه‌های بین‌المللی را کسب کرده‌اند، مانند پنبه آمریکا، پارچه‌ای که از ۱۰۰٪ الیاف پنبه وارداتی از ایالات متحده ساخته شده و نسبت به پارچه‌های ترکیبی سازگارتر با محیط زیست است، یا پشم استرالیایی با حفظ گرمای فوق‌العاده، خاصیت ارتجاعی خوب، که می‌تواند تا ۲۰۰۰۰ بار بدون پارگی کشیده شود.

خانم توی، مجموعه استانداردهای متعدد و نکات کلیدی کانیفا را فهرست کرد و گفت: «کانیفا یکی از برندهایی است که در بسیاری از موارد اولین است. این اولین تولیدکننده‌ای است که از سال ۲۰۱۴ گواهینامه OEKO-TEX را دریافت کرده، اولین تولیدکننده‌ای است که پنبه با کیفیت آمریکایی را به مشتریان ویتنامی عرضه می‌کند و تنها برند داخلی ویتنامی است که از سال ۲۰۱۷ عضو Cotton USA و همچنین دارای گواهینامه بین‌المللی برای پشم استرالیایی از Woolmark است.»

«مواد و استانداردهای ذکر شده در بالا تنها در ۲-۳ سال گذشته در بازار محبوب بوده‌اند، اما کانیفا نزدیک به ده سال است که از آنها استفاده می‌کند.»

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این چیزهای جدید، کانیفا به مناطق تولیدی در بسیاری از کشورهای جهان رفت و با کارشناسان همکاری کرد تا ببیند که چگونه بر محیط زیست، مردم یا بوم‌شناسی محلی تأثیر می‌گذارند و چه مزایایی نسبت به مواد اولیه متعارف دارند. وقتی سازمان‌ها ارقام خاصی را ارائه دادند، کانیفا معتقد بود که این دقیقاً همان چیزی است که به دنبال آن هستند.

این برند مد ویتنامی باسابقه، در سال ۲۰۱۴ به گواهینامه ایمنی جهانی OEKO-TEX علاقه‌مند شد، زمانی که بسیاری از برندهای داخلی به آن علاقه‌مند نبودند.

به عنوان یکی از معتبرترین گواهینامه‌های امروزی، OEKO-TEX محصولات را از مواد خام تا محصولات نهایی به شدت آزمایش می‌کند تا اطمینان حاصل شود که قبل از رسیدن به دست مصرف‌کنندگان، حاوی مواد سمی نیستند.

خانم توی توضیح داد: «در حالی که مقررات فعلی فقط رعایت چند ده ترکیب را الزامی می‌دانند، OEKO-TEX تا ۱۰۰۰ ترکیب را آزمایش می‌کند. این ترکیبات سالانه به‌روزرسانی یا حذف خواهند شد.»

«محصولاتی که این گواهینامه را دارند به این معنی است که مشتریان از محصولاتی با بالاترین سطح ایمنی در حال حاضر و مطابق با استانداردهای جهانی استفاده می‌کنند.»

تا به امروز، کانیفا هنوز یکی از معدود برندهای داخلی دارای گواهینامه OEKO-TEX است.

بازی کردن طبق استانداردهای بین‌المللی آسان نیست. آنها قوانین سختگیرانه، شفاف و بلندمدتی دارند. به علاوه، هزینه هم دارد.

خانم توی گفت که گواهینامه بین‌المللی اینجا فقط یک بار صادر نمی‌شود و مادام‌العمر معتبر است. نهاد صدور گواهینامه سالانه آن را نظارت و ارزیابی خواهد کرد. او تأکید کرد: «فرآیند تولید باید بسیار شفاف و واضح باشد تا بتوان آن را تمدید کرد.»

با وجود هزینه بالا و فرآیند پیچیده در مقایسه با روش‌های سنتی، کانیفا فکر نمی‌کند که این شرکت کار را برای خودش سخت می‌کند یا «خودنمایی» می‌کند.

«ما زیاد به مشکلات فکر نمی‌کنیم. استانداردهای بین‌المللی مزایای کانیفا را در بسیاری از جنبه‌های دیگر به ارمغان می‌آورند. کیفیت محموله‌ها پایدارتر و یکنواخت‌تر است، فرآیند تولید کوتاه‌تر می‌شود، در نیروی کار صرفه‌جویی می‌شود، زمان تولید و خطاها تا حد زیادی کاهش می‌یابد. ممکن است در ابتدا دشوار باشد، اما به محض ایجاد یک فرآیند پایدار، همه چیز سر جای خود قرار می‌گیرد.»

نکته ویژه این است که با رعایت استانداردهای بین‌المللی، کانیفا فقط می‌تواند پارچه یا سایر لوازم جانبی را از تأمین‌کنندگانی که در فهرست هستند خریداری کند. حتی مراحل ثانویه مانند چاپ و گلدوزی نیز به عنوان واحدهای پردازش واجد شرایط تعیین شده‌اند.

در مراحل اولیه، یافتن تأمین‌کنندگان داخلی برای کانیفا بسیار دشوار بود. در آن زمان، واحدهای فرآوری هنوز طرز فکر فروش محصولات را به جای بهبود کیفیت داشتند.

خانم توی گفت: «این استانداردها بسیار سختگیرانه هستند. در سال ۲۰۱۴، تعداد بسیار کمی از شرکت‌های مد داخلی در ویتنام سیستم کیفیتی ایجاد کرده و این گواهینامه‌ها را تضمین کرده بودند و ما را مجبور به خرید مواد اولیه از خارج از کشور می‌کردند.»

این امر همچنین منجر به یک وضعیت طعنه‌آمیز شد، زمانی که الزامات کانیفا آنقدر پیچیده بود که تأمین‌کننده داخلی ناگهان اعلام کرد که همکاری با آنها را متوقف خواهد کرد. خانم توی تعریف کرد: «آنها مستقیماً با من تماس گرفتند و گفتند: شما با کانیفا کار نخواهید کرد. ما بیش از حد مطالبه می‌کنیم.»

«ما فکر نمی‌کنیم یک تأمین‌کننده معتبر در بازار ویتنام بگوید که با کانیفا همکاری نخواهد کرد. اما وقتی آن را با دقت درک کنیم، می‌بینیم که استانداردهای کانیفا و استانداردهای شریک واقعی بسیار سازگار هستند. این فقط یک عدم درک است.»

اکنون که اتصالات نصب شده‌اند، کانیفا فقط باید استانداردها و مواد لازم را ارائه دهد و آنها بلافاصله و بدون هیچ سوالی برآورده خواهند شد. در حال حاضر 70 درصد از مواد اولیه کانیفا از داخل کشور تأمین می‌شود.

خانم توی گفت: «ما می‌خواهیم جستجوی خود را برای تأمین‌کنندگان داخلی گسترش دهیم. تأمین‌کنندگان خارجی ممکن است فرآیند و استانداردها را بهتر درک کنند، اما شرکای داخلی نیز تلاش‌های بیشتری برای بهبود کیفیت انجام می‌دهند.»

پس از ۱۰ سال «چراغ را برای روشن کردن راه نگه داشتن»، تعداد فزاینده‌ای از واحدها و تأمین‌کنندگان مد شروع به پیروی از مسیر استانداردهای سبز و پایدار کرده‌اند که نشان‌دهنده تأثیرات مثبت Canifa است.

خانم توی با افتخار گفت: «من فکر می‌کنم کانیفا به روند سبز و پایدار در صنعت نساجی و مد ویتنام کمک کرده است. از همان الزامات دشوار اولیه کانیفا، شرکا نیز به خود انگیزه دادند و در مسیر ایجاد یک سیستم استاندارد و کسب گواهینامه‌های بین‌المللی مصمم شدند. ما برای ایجاد یک اکوسیستم استاندارد سبز و پایدار که با هم توسعه می‌یابد، همصدا هستیم.»

«به عنوان یک واحد اختصاصی، ما همچنین امیدواریم که برندهای دیگر به طور فزاینده‌ای پایداری را درک و از آن آگاه شوند تا به کانیتا در ساخت یک زنجیره تأمین مد ویتنامی با کیفیت بالا بپیوندند.»

دشوار و پرهزینه است، اما پیگیری استانداردهای بین‌المللی نتایج شیرینی به همراه داشته است که اعتماد مشتریان و همچنین بهبود تصویر برند در طول سال‌ها، گواه آن است.

«وقتی از مشتریان نظرسنجی کردیم، نظرات مثبت زیادی در مورد قابلیت اطمینان و کیفیت محصولات وجود داشت. ما فکر می‌کنیم این نتیجه‌ی ارزشمندی برای تلاش‌های ما در انتخاب مسیر دشوار است.»

«ما حدود ۱,۲۰۰,۰۰۰ عضو ثبت‌شده داریم که ۶۰۰,۰۰۰ نفر از آنها مشتریان وفادار هستند. وفاداری نسبتاً بالای برند، پاسخ همه چیز است.»

پس از استانداردهای کیفیت، جنبه مهم‌تر، محصول نهایی است که به دست کاربر می‌رسد. فلسفه کانیفا، تولید محصولاتی است که به اندازه کافی شیک باشند تا با سلیقه‌ها مطابقت داشته باشند، اما در عین حال مینیمالیستی باشند تا از منسوخ شدن سریع مد جلوگیری کنند و با تمرکز بر کیفیت و دوام، به طولانی شدن چرخه عمر کمک کنند و در نتیجه به کاهش ضایعات مد کمک کنند.

خانم توی گفت: «محصولات کانیفا طراحی ساده‌ای دارند، به راحتی می‌توان آنها را در موقعیت‌های مختلف، از رفتن به محل کار، بیرون رفتن و حتی شرکت در جلسات والدین، پوشید.» این محصولات می‌توانند در موقعیت‌های مختلف استفاده شوند و دفعات استفاده را افزایش داده و نیاز مشتریان به خرید محصولات زیاد برای هر موقعیت را به حداقل برسانند.

«برای اینکه لباسی عمر طولانی داشته باشد، درزهای آن نیز باید مرتب و باکیفیت باشند. اگر فقط یک یا دو بار بتوان آن را پوشید، نمی‌توان آن را پایدار نامید.»

محصولاتی که از کارخانه به هر فروشگاهی در سراسر کشور، چه گران و چه ارزان، ارسال می‌شوند، دارای یک سیستم برچسب‌گذاری کامل هستند تا مشتریان به وضوح نحوه استفاده، مواد، مبدا و استانداردهای ایمنی را درک کنند.

برای بسیاری از مردم، آن لایه‌های برچسب‌ها ارزش توجه ندارند، حتی آزاردهنده هستند، اما برای کانیفا، این یک سفر طولانی از استانداردهای بین‌المللی است که به محصولاتی با علامت «ساخت ویتنام» متصل است.

خانم توی گفت: «ماموریت کانیفا ارائه محصولات مد با کیفیت بین‌المللی با مناسب‌ترین قیمت‌ها است. مشتریان ویتنامی شایسته این هستند.»

با توجه به تلاش‌های بی‌وقفه با یک مدل توسعه پایدار و نوآوری مداوم، در سال ۲۰۲۴، کانیفا مفتخر شد که برای دومین بار متوالی عنوان برند ملی ویتنام و برند نوآور را دریافت کند.

منبع: https://phunuso.baophunuthudo.vn/canifa-chuyen-ve-nhan-hang-thoi-trang-ky-tinh-nhat-viet-nam-doi-tac-tung-tuyen-bo-nghi-choi-vi-doi-hoi-qua-nhieu-193250207133220706.htm