بازار آنلاین در اوج تت

درست پس از جمعه سیاه، برندها همزمان بخش‌هایی را در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به محصولات Tet اختصاص دادند و برای راه‌اندازی تبلیغات و هدایای جذاب «با هم مسابقه» دادند.

اگرچه هنوز سال نو نشده است، اما محصولات سال نو قمری مانند آئو دای، پیش‌بند و لوازم جانبی مد تت از همین حالا «روی آنتن» هستند. فضای خرید در بازار آنلاین شلوغ با تخفیف‌های ویژه، ارسال رایگان...

برای خرید اجناس ارزان با قیمت مناسب، زودتر به فروشگاه تت مراجعه کنید

بازارهای آنلاین در نزدیکی تت، پیشنهادات جذاب زیادی ارائه می‌دهند - عکس: BE HIEU

نگوک ترانگ (۲۳ ساله، ساکن گو واپ، هوشی مین سیتی) با آرزوی داشتن یک آلبوم عکس درخشان از جشن تت برای نمایش در شبکه‌های اجتماعی، برنامه خرید تت خود را از اواسط نوامبر آغاز کرد. نگوک ترانگ نه تنها آئو دای خرید، بلکه روی لوازم جانبی مانند تل مو، گوشواره، کیف دستی و... نیز سرمایه‌گذاری کرد تا در عکس‌ها زیباتر به نظر برسد.

ترانگ گفت که اجاره یک آئو دای معمولاً حدود ۱۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی در هر بار هزینه دارد، اما محدودیتی در زمان استفاده و تلاش برای بازگرداندن کالا وجود دارد. در عوض، او با کمی بیش از ۲۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی، صاحب یک آئو دای مدرن و شیک است. ترانگ به اشتراک گذاشت: «اگر مایلید در طول پخش زنده یا رویدادهای تخفیف مانند ۱۲-۱۲ به دنبال اقلام بگردید، قیمت می‌تواند حتی ارزان‌تر هم باشد.»

نه تنها نگوک ترانگ، بلکه طبق گزارشی از شرکت تحلیل داده‌های بازار متریک، در سال‌های اخیر، آئو دای با قیمت‌هایی بین ۲۰۰۰۰۰ تا ۳۵۰۰۰۰ دونگ ویتنامی، بخشی است که بیشترین علاقه را در بین مصرف‌کنندگان ویتنامی دارد.

در 9 هفته قبل از سال نو قمری 2024، فروش Ao Dai در Shopee به 213 میلیارد VND رسید که در مقایسه با مدت مشابه در سال 2023، 242 درصد افزایش یافته است. حجم فروش به 924000 محصول رسید که 269 درصد افزایش یافته است. دوره 2 تا 4 هفته قبل از عید تت، زمان طلایی برای خرید Ao Dai محسوب می‌شود.

نه تنها مد، بلکه محصولات زیبایی مانند محصولات مراقبت از پوست و مو نیز مورد توجه جوانان قرار می‌گیرد تا زیبایی خود را برای عید تت "بازسازی" کنند. نگوین تی لان (24 ساله، منطقه 3) گفت که در طول حراج 12-12، او بسیاری از لوازم آرایشی ارزان قیمت را از طریق پخش زنده معروف KOL پیدا کرد. لان به اشتراک گذاشت: "من وقتی یک شیشه نرم کننده مو ضد شکنندگی را فقط با 183000 دونگ خریدم، بسیار راضی بودم، در حالی که قیمت اصلی 430000 دونگ بود."

به گفته لان، خرید از طریق پلتفرم‌های تجارت الکترونیک نه تنها به صرفه‌جویی در هزینه‌ها کمک می‌کند، بلکه هدایای جذاب زیادی نیز به همراه دارد. به عنوان مثال، خرید کرم مراقبت از پوست اغلب با یک نسخه آزمایشی کوچک همراه است که برای بازگشت به زادگاه یا سفر در طول عید تت مناسب است.

تمرکز بر خدمات پس از فروش و کیفیت برای رقابت

با توجه به روند خرید زودهنگام تت، بسیاری از برندهای مد به سرعت محصولات جشن را عرضه کرده‌اند. خانم نگو لونگ تائو نگوین، نماینده Mieu Fashion، اظهار داشت که این برند مجموعه تت را در جمعه سیاه معرفی کرده و به طور فعال آن را از طریق پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Shopee و فیس‌بوک برای دسترسی به مشتریان تبلیغ کرده است.

به همین ترتیب، آقای بوی هو نگیا، بنیانگذار ویکولا، یک برند متخصص در تجارت الکترونیک، گفت که این شرکت یک مجموعه مد تت را با محصولاتی مانند آو دای مدرن، دامن و شلوار راه اندازی کرده است. قیمت محصولات از ۴۰۰۰۰۰ تا ۵۰۰۰۰۰ دونگ ویتنامی برای هر ست متغیر است و بخش متوسط را هدف قرار می‌دهد. آقای نگیا پیش‌بینی می‌کند که فصل اوج خرید از ژانویه ۲۰۲۵، به ویژه از ۳ تا ۱۵ ژانویه، خواهد بود.

ویکولا در مواجهه با رقابت شدید با فروشگاه‌های ارزان‌قیمت آئو دای در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک، بر بهبود کیفیت محصول و خدمات و اعمال برنامه‌های تبلیغاتی مانند «دو تا بخر، یکی رایگان، قیمت یکسان، ۵۰٪ تخفیف» تمرکز می‌کند. سیاست خوب پس از فروش نیز یک مزیت رقابتی برجسته این برند است.

آقای نگو ون هونگ، نماینده برند V-sixtyfour، گفت که برای استقبال از سال نو قمری ۲۰۲۵، این برند مجموعه‌ای از ۳۰ محصول جدید را عرضه خواهد کرد. برجسته‌ترین محصول، طرح آئو دای ساخته شده از جنس جین است که برای اولین بار به مصرف‌کنندگان معرفی شده است.

با پیش‌بینی اینکه سال ۲۰۲۵ با روند صرفه‌جویی در هزینه‌ها همچنان دشوار خواهد بود، V-sixtyfour قیمت محصولات را تعدیل کرده و در مقایسه با سال قبل ۱۰ تا ۱۵ درصد کاهش داده است، اما همچنان کیفیت و دوام را تضمین می‌کند. این برند همچنین برنامه‌های تبلیغاتی مانند ۲۰٪ تخفیف برای مشتریان جدید، قرعه‌کشی با جوایزی تا سقف ۵۰۰۰۰۰ دونگ ویتنام را راه‌اندازی کرده است.

علاوه بر فروشگاه‌های سنتی، V-sixtyfour بر سرمایه‌گذاری در کانال‌های فروش آنلاین، به ویژه از طریق پخش زنده - که نوعی خرید محبوب است - تمرکز دارد. این برند دو بار در ماه با مشارکت KOL های معروف، "زندگی‌های بزرگ" را ترتیب می‌دهد، در حالی که کارکنان سه بار در هفته پخش زنده‌های کوچک انجام می‌دهند تا ارتباط با مشتری را حفظ کنند.

آقای هانگ انتظار دارد درآمد حاصل از کانال‌های آنلاین ۴۰ درصد و فروش آفلاین ۳۰ درصد افزایش یابد و به این ترتیب درآمد کل فصل تت ۲۰۲۵ در مقایسه با روزهای عادی ۸۰ درصد افزایش یابد.

منبع